原标题：《花木兰》是如何被迪士尼搞砸的？
作者 | 猫叔
IMDb评分5.6，豆瓣评分4.7。
迪士尼巨资打造的《花木兰》，还未在中国上映，就遭遇了滑铁卢。迪士尼憋着劲要来个“中西方通吃”，然而现在的结果是外国人不买账，中国人不待见，两边不讨好。
木兰故事源于中国，是好莱坞拍摄的第一个中国文化IP，也是迪士尼公主里少有的女性英雄形象，上映前中国观众对此抱有着极大的期待。
然而目前电影还没在国内正式上映，已经有7万+人打出4.7分的差评，热度还是有的，但口碑已经崩塌。
不得不说，“花木兰”是个好IP，此前迪士尼动画版《花木兰》耗资7000万拿到了3.04亿美元的票房，并入围了奥斯卡金像奖、金球奖多项提名，拿下了安妮奖10项大奖，可谓名利双收。此次真人版迪士尼更是拿出了十足的诚意，2亿美元的制作费创造了迪士尼真人版公主电影投资的最高纪录，刘亦菲、巩俐、李连杰、甄子丹等华裔明星担纲主要角色，可谓诚意满满，可是为什么真人版《花木兰》却被中国人嫌弃呢？
二
迪士尼低估了中国观众对于“历史”的普遍尊重
中国的影视剧，向来是提倡尊重历史的。虽然“花木兰”属于中国古典文学作品人物，其历史原型尚有争议，严格来说并非历史人物。但在大家普遍的观念里，花木兰类似于民族英雄，替父从军的故事应该发生于南北朝时期。
而《花木兰》以中国古代为背景，却很难说做到了尊重中国历史和中国文化。
比如，祠堂里面竟然挂了大红灯笼、军营门口摆着两个门神塑像、木兰家住的竟然是明代时期才出现的土楼，李连杰“傅满洲式”的造型……诸多细节都成了网友吐槽的热点。
而预告片刚出来，“花木兰妆容”就上了热搜，有网友吐槽“像极了第一次化妆的我”。这种妆容是否属于额黄妆或晓霞妆暂且不论，结合影片中李连杰等其他人物形象，在大多数观众看来确实有丑化之嫌。
而且在中国古代这样的冷兵器时代，好莱坞的影片并没有发挥出太大优势。战争场面、武打动作设计相比张艺谋、李安等国内大导的古装片都逊色不少。起码在中国观众看来，并没有带来太多惊喜。
甚至影片中能轻易地找到张艺谋影片的影子，开头土楼里的配色和装扮，有点张艺谋《大红灯笼高高挂》的感觉，而花木兰带领小队人马奔赴皇城救驾的高潮戏份，与《长城》里面景甜带领着人马回宫救驾大同小异。
更让人发懵的是，影片竟然将花木兰的强大归结为“气”，而在练功的过程又类似于四两拨千斤的“太极”，最后又将巩俐饰演的女巫，解释为她的同类。这一切不仅外国人难以理解，中国人估计也是一脸懵逼。当然，这样的误解可能是因为翻译不当导致的。
不过，女巫（或者法师，名称其实不重要）这样偏西方魔幻的形象，放在一部具有东方历史底蕴的影片里，本身就让人觉得不伦不类。甚至让人有一种民族文化被曲解、被冒犯的错觉。这种感觉在动画版里几乎不存在，但在真人版里却显现了出来。
所以用中国观众普遍衡量古典历史影片的标准来衡量，《花木兰》不及格也就可以理解了。
从迪士尼开始选人，到千里挑一的面试大战，再到确定刘亦菲之后的营销乱斗，《花木兰》从来不缺热搜。
有网友统计，《花木兰》一部电影前前后后上了近100个热搜，就连其他演员去试镜都要放出来炒作。
此后，还经历了数次定档又撤档，每一次都话题满满。
在预告片曝出后，有网友感叹“从来没有哪部影片，能够在仅发布首支预告片时，就刷爆全网，真人版《花木兰》算是开了先河”，甚至还登顶了推特全球热度榜。
国内定档9月11日之后，网大版风格的海报也成了网友吐槽的对象。
很显然，迪士尼犯了一个错误，那就是噱头本身对影片口碑的建立并无实质性帮助。
电影预热营销确实足够火爆，也成功的提高了国内观众对于影片的期待值。这个时候，过度营销不过是在挥霍观众的信任。
尤其经历了一次次跳票之后，《花木兰》话题明显疲劳，再加上影片品质本身不达预期，导致此前的过度营销转变成了观众的差评狂欢。
经过一次次的定档撤档甚至无限期推迟之后，9月4日《花木兰》在迪士尼自家的流媒体平台Disney+上线，订阅用户需要花费29.99美元的租赁价格观看该片。而中国内地则定档于9月11日，足足晚了一周。
可能迪士尼高估了自己Disney+平台的防盗版能力。影片在Disney+上线4天后，《花木兰》高清盗版资源已经在国内的网络上铺天盖地。
从豆瓣评分人数来看，影片还没上映，就已经至少有7万+人看了盗版。
更要命的是，因为盗版是英文版，发生在中国古代的故事却讲着英文，这多少会让国人感觉别扭，而且很多字幕是机器翻译，比如“四两拨千斤”被翻译成“4盎司可以扳动1000磅”，这就造成了不可避免的曲解，让《花木兰》的口碑急转直下。
作为中国IP，迪士尼对《花木兰》在中国的票房寄予厚望，然而第一批观众已经看了盗版。《花木兰》失去了第一批观众的票房，却收获了不计其数地差评。
9月11号《花木兰》内地上映后，中文原声配音版本或许会让整部电影和谐很多，再加上电影院观影的体验肯定会比手机上看好很多，所以《花木兰》的口碑或许会有一些上升，但已然不可能逆转。
《花木兰》制作成本2亿，参考迪士尼一般S级电影1.5-2亿规模的全球宣发费用，《花木兰》的全球票房收入至少要达到6-7亿美元才能收回成本。
截至9月6日，《花木兰》全球票房仅有590万美元，对于9个海外国家的小市场来说，这样的数据并不算太差，但距离《花木兰》的收回成本却是杯水车薪。
《花木兰》在Disney+的付费情况尚未公布，但数据显示，截至9月6日消费者在Disney+上的支出比《花木兰》开播前增加了193%，达到了1200万美元。
需要注意的是，这是Disney+所有用户的总支出，而非《花木兰》的线上票房。
接下来，《花木兰》的成败就在于中国市场。
但从目前的情况来看，情况不容乐观。这一次，迪士尼要让中国观众失望了，而迪士尼寄希望于中国市场的票房，恐怕也要落空了。
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