原标题:单挑迪士尼,Netflix也有个「动漫梦」
随着流媒体服务之间的战争升温,新的竞争点聚焦到了动画领域。不同于坐拥豪华动画内容库的Disney+,HBO Max、Hulu等流媒体都开始疯狂购买各地动画版权。 Netflix也开始了动漫内容的布局,不仅与多个动画制作公司建立了合作关系,还全力出击原创动漫领域,试图在世界范围内抢占动漫王国的宝座。Netflix如何布局动漫市场?同时,Disney+是否是Netflix动漫之路上的唯一竞争对手?
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这其中,流媒体巨头Netflix在电视剧集、电影作品都取得巨大成功之后,自然不会放过动漫领域。
近日,Netflix更多地开始谈论迪士尼的核心内容制作领域:动画。
图片来源:Blockcrux
然而,Netflix已经在动画领域赢得不小的声誉,2018年,《马男波杰克》获美国编剧工会奖电视剧类最佳动画剧集剧本;2019年,《希尔达》在美国动画安妮奖拿到最佳动画角色和最佳剧本等三个奖项;2020年,动画电影《克劳斯:圣诞节的秘密》提名奥斯卡最佳动画长片,获美国动画安妮奖和英国电影学院奖最佳动画片……与此同时,Netflix还在戛纳电影节上买下了法国作品《我失去了身体》。
那么,Netflix 是如何打造自己的动漫王国的呢?
打造动画内容库
现在,Netflix对动画部分并不陌生。它很早就开始关注动画领域,并和多方合作引入动画内容,来吸引新的受众。
一方面,联合梦工厂动画公司、尼克国际儿童频道。
自2013年起,Netflix就与梦工厂动画公司(现归康卡斯特旗下的NBC环球所有)达成协议,将热门电影中的动画角色带到新的剧集内容中。当时,这是Netflix有史以来最大的原创首播内容交易。
2016年,Netflix和梦工厂扩大了协议范围。两家公司的合作使得Netflix拥有了许多新的原创作品,还被授予了梦工厂动画的流媒体播放权。
图片来源:Netflix
但是,梦工厂的母公司NBC环球已经推出自己的流媒体服务「孔雀(Peacock)」,内容涉及梦工厂600小时的动画内容,但目前还没有迹象表明Netflix和梦工厂的合作协议有任何变化。
分析师尼尔·麦克(Neil Macker)表示,梦工厂与Netflix达成交易的原因之一是为NBC环球提供新的稳定的现金流来源,因此这一策略短期内不会改变。但从长远来看,梦工厂的内容可能会向Peacock倾斜。
图片来源:Netflix
2018年11月,Netflix还与合作伙伴尼克国际儿童频道(Nickelodeon,属于ViacomCBS旗下)签署了一项新协议,将根据Nickelodeon的角色库以及新的知识产权制作原创动画片和电视剧。但这种长期的合作战略正被新的流媒体竞争对手冲击。毕竟,新合并的ViacomCBS正在开发一项新的流媒体服务,这将会包括Nickelodeon的动画内容。
但是,像梦工厂和Nickelodeon的动画内容是少年儿童反复观看的关键。从市场份额来看,儿童动画在Netflix所有原创动画中排名第一。2019年,约60%的Netflix用户观看过儿童节目。
图片来源:Spot of Sunshine
另一方面,Netflix也开始重视日本动漫的加速发展。
娱乐专家表示,Netflix在动画领域最佳的赌注之一,不是直接向迪士尼这样的竞争对手下手,而是在迪士尼实力比较薄弱的地方、以及全球需求量大的地方发起攻击,比如日本动漫业。
图片来源:Netflix
2014年,Netflix开始投资日本的原创动漫内容,购买了包括《进击的巨人》等热门作品在内的版权。
这之后,Netflix开始重启日本动漫的经典IP,比如原作的真人化。自2017年以来,Netflix已经推出了超过20部原创日本动画,当中大部分是IP重启,包括《死亡笔记》《机动奥特曼》等等。然而,其中多部动漫作品的口碑却不甚理想。
图片来源:Screen Rant
同时,1月20日,Netflix从法国的发行公司Wild Bunch international获得了吉卜力作品在除日本、美国和加拿大之外的世界各国的发行权(HBO Max拥有吉卜力在美国市场的版权),将从2月1日起陆续于全球上线共计21部吉卜力工作室的经典电影,并首次为《龙猫》等动画作品加入28种字幕和20种配音。
Netflix原创动画总监亚兰·雅库比亚(Aram Yacoubian)指出,「吉卜力工作室不仅世界闻名,屡屡打造出震撼视觉的原创动画电影,其作品已深深感动影迷超过35年。最近,吉卜力工作室决定要将这些作品带到流媒体上,希望全球各地观众能借此发掘吉卜力的动画世界,拥有全球发行网的Netflix提供了很大的平台」。
动画作品在全球范围内都有吸引力,尤其是在亚洲。Netflix正在利用一个营销原则——去竞争对手薄弱的地方。虽然Disney+拥有丰富的动画内容库,但在动漫领域并不是一个主要的参与者,所以Netflix试图扮演一个领导者的角色。
图片来源:Google Image
从长远来看,迪士尼仍保留着优势,但Netflix在动画游戏方面起步较晚,在建立动画片库上依旧面临着重大挑战。因此,Netflix需要投入大量的现金来快速建立动画内容库。
合作加成,输出原创动画
7年时间,Netflix推出了100多部原创动画作品,内容涉及儿童动画、成人动画和动画电影。2013年,Netflix推出第一部动画剧集《Ever After High》。2014年,Netflix自制的首部成人动画剧集《马男波杰克》,推出后就获得无数好评。
图片来源:The Oxford Student
同时,Netflix还与许多动画工作室共同制作动画剧集。
6月25日,由东方梦工厂与Netflix出品的合家欢动画电影《飞奔去月球》,发布了预告片与先导海报,有望于秋天与观众见面。而这也是Netflix制作的第一部大体量中国动画片,并且携手多家知名动漫厂牌,共同打造这部动画作品。
图片来源:Google Image
一直以来,Netflix的成人动画保持了很高的制作水平。比如,《爱、死亡与机器人》《马男波杰克》《福是全家福》《鸟姐妹的反差生活》《瑞克与莫蒂》《幻灭》《午夜福音》等成人动画都备受好评、圈粉无数。
除了自身的原创作品,Netflix还加大了对IP资源的改编,从而扩充自己的原创动漫内容库,涉及漫画、畅销小说、游戏、影视等等。
图片来源:YouTube
比如,2015年的《驯龙高手》《穿靴子的猫》《护目镜》;2016年的《巨怪猎人》《驯龙记3:飞越边界》;2017年的《恐龙卡车》;2018年的《宝贝Boss》《恶魔》;2019年的《阿修罗》《恶魔城》《奥特曼移动》《十二宫:圣斗士星矢》《速度与激情:间谍赛车》,包括《侏罗纪世界》系列在内的几部作品也在筹备当中。
筹备动画电影
最近,Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在财报电话会议上强调了其即将上映的动画电影,比如第二季度即将上映的《威洛比》和第四季度的《月球之上》。
图片来源:Film
同时,萨兰多斯还重点提到格伦·基恩(Glen Keane)也参与了幕后工作。基恩是前迪士尼角色和监督动画师,曾参与制作《小美人鱼》《美女与野兽》《阿拉丁》《风中奇缘》和《泰山》,被娱乐巨头评为 「迪士尼传奇」。2017年,基恩还执导了奥斯卡获奖作品《亲爱的篮球》。
对此,萨兰多斯表示,「大型的动画片可以赢得高票房,我认为观众确实很看重它们」。分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)表示,「Netflix对动画片十分关注,每年都要制作几部主要的动画故事片」。
Netflix的数据显示,2020年第一个月,《克劳斯:圣诞节的秘密》在全球约3000万户家庭中受到关注,而且重复观看率很高。
Netflix的《克劳斯:圣诞节的秘密(Klaus)》提名奥斯卡。图片来源:Netflix
虽然Netflix的创意和实验性动画在颁奖季得到了回报,但在吸引大众方面,迪士尼仍然占据主导地位。
2019年,《狮子王》全球票房超过16亿美元,《冰雪奇缘2》超过14亿美元,《玩具总动员4》超过10亿美元。它们是2019年十大票房大片之一。
随着Disney+的起飞,人们对动画内容的关注度越来越高。毕竟,每个流媒体平台都旨在吸引所有四个象限的用户,包括年轻人和老年人,男性和女性,以获得新的用户和保留现有用户。
Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯和迪斯尼公司首席执行官鲍勃·伊格。图片来源:CNBC
Pivotal研究集团的创始人兼首席执行官杰夫·沃达恰克(Jeff Wlodarczak)表示,「世界上最强大的动画专营权,也就是迪士尼,它正在被Netflix动摇地位。」
一直以来,动漫内容都是小众领域。但如今,它正变得越来越主流,而这自然吸引了流媒体平台的关注。
首先,动漫内容的制作成本低廉。随着流媒体之争的白热化,很多平台都加大对内容领域的金钱投入,从而面临新的成本压力。而动画可以很好地缓解制作压力,为平台的内容来源注入新的动力。
其次,动漫内容具备多样化的风格。面对多种多样的流媒体平台,优质的、新颖的内容才是留住观众的关键。而动画可以突破现实的限制,打造不同的空间领域,利用多元化内容吸引观众的注意力。
最后,动漫衍生品可以进行深度开发。在动漫市场上,迪士尼、漫威、DC等老牌动画公司塑造出了无数经典动漫人物,并围绕这些角色深耕IP开发,打造了高度集中的动漫产业链条,从而围绕动漫IP进行变现。游戏网
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