释放二次元魅力，爱奇艺动漫如何打造年轻共情体验？_内容

时间：2020-08-04 21:36:19 来源：作者：网络转载

原标题：释放二次元魅力，爱奇艺动漫如何打造年轻共情体验？

题图 / 爱奇艺

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长久陪伴中国年轻人的生活日常

7月10日，国产网络动画《有药》在爱奇艺独播，这部由爱奇艺出品的武侠喜剧题材动画，是爱奇艺动漫在“夏日追番大作战”活动中推荐的重点动画。

《有药》不仅登上了爱奇艺7月动画榜第一名，同时在豆瓣上斩获8.0的评分，这部动画有趣的故事和出色的制作打动了不少观众。

不止是《有药》，包括漫画、动画和动画电影在内的越来越多优秀国产动漫作品，已经获得了中国二次元爱好者的认可。甚至在以讨论海外动漫作品为主的核心二次元社区，也能见到近期的热门国产动漫作品内容的讨论贴，而这在三四年前基本是不可能的。

经过数年的发展，曾与“舶来品”划上等号的中国二次元文化，在被赋予“中国特色”后实现了内容层面的焕新。这种有点潮、有点酷，又中国味十足的新兴文化，逐渐影响到越来越多的中国年轻人。而那些原本吃透海外二次元文化的“老二次元”也开始关注国产动漫作品，这显然也是因为国产动漫作品自身的魅力所致。

这些优质国产动漫作品，它们的产出是内容创作者、平台共同努力的结果。围绕这些作品和二次元爱好者，包括爱奇艺动漫在内的互联网平台、社区，经过几年的探索和尝试，产出、聚集了大量类型和表现形式多元的ACG内容，为观众带来更为丰富、有趣的共情体验。

在年轻人中不断渗透的二次元

根据2019年艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》（以下简称“白皮书”）数据，中国泛二次元用户规模在2019年已经达3.9亿，这个群体的主体，正是当今年轻人。

和大众过去对二次元用户定义的刻板印象不同，而今的年轻二次元们，有着自己的圈层特质，愿意追求尝试各种新生事物，喜爱去挖掘事物的价值，更注重过程体验感。他们喜欢购物、唱K、旅行这些普通娱乐需求，也喜欢能和自己的生活产生交集的二次元文化。

《白皮书》显示，在接受调查的动漫用户中，95后、90后分别占到了46.4%和22.8%。这些在成长过程中受到海内外动漫内容影响的年轻人，对动漫内容有着亲切感，愿意去接触各类型动漫作品。他们喜欢的二次元内容不再限于日漫，优质国漫作品越来越容易受到这些年轻人的追捧。

同时，这些动漫用户里有9成以上活跃在互联网上各大二次元社区。以有趣的动漫内容为媒介，他们会想要和同好进行线上、线下的交流、沟通，以实现他们在二次元世界里的参与感。不仅如此，报告显示，他们还会去喜欢的动漫作品诞生地打卡，有三成用户拥有二次元的偶像。对他们而言，动漫人物寄托着自己丰富的情感，也是最喜爱的代言人类型。而像虚拟偶像这种新兴ACG事物，他们都接受迅速，和虚拟偶像如朋友一般进行互动。

显然，要完全满足当代中国二次元们的日常娱乐需求，只提供既有的动漫内容已经不够，持续加入创新的ACG内容模式，辅以各种线上线下互动，以优质内容+互动社区的模式，全方位、多层次打造沉浸式的二次元文化氛围，才是诸如爱奇艺动漫在内的中国互联网平台努力的方向。

自制优质国漫，为年轻用户塑造真挚的情感体验

自2012年《十万个冷笑话》以来，发展迅速的国产网络动画成为传递中国文化和价值观的出色载体。和购买海外知名动漫作品版权不同，自制动画在内容和运营两个方面都有着天然的本土优势。

从《白皮书》数据来看，观看中国大陆动漫的用户占比达到七成，与日本动漫的用户占比差距已经不大。不管是校园爱情、玄幻修仙，还是热血冒险题材，国产网络动画具有中国特色，传递出来的价值观更符合国人价值理念，更贴近其个人生活，因此容易为当今动画观众所接受。

对于扶持国产网络动画的视频平台来说，通过不断的作品产出能够积累动画制片流程经验，同时以自身的发行优势助力国产网络动画拓宽知名度，让动画制作团队可以全身心放在动画制作上，为国漫行业的发展提速。

自2015年起，爱奇艺动漫就开启自制国产网络动画的计划，包括制作了6季的《灵域》，第二季特效再升级的《四海鲸骑》，刚刚结束的热播青春动画《今天开始做明星》，以及2019年的“黑马”动画《少年歌行》等等，都是其打造的知名作品。

这些精彩的动画故事题材各异，从各个侧面诠释和延伸了中国文化。基于对国漫进步的认可、包容和民族认同感，观众能够从这些作品中感受到中国文化的博大精深，从而获得真挚的情感体验，提升他们对民族和国家的归属感。

而在开篇提到的女性向动画《有药》，则糅合了大量与时俱进的网络段子和热梗，沙雕风格的表皮下包裹的故事内核其实是朝堂之争和江湖之乱。和常规的武侠题材作品截然不同，它借动画夸张的表现形式让深沉的内容主题变得简单易懂，让观众笑过后还能回味，这在女性向动画领域来说是一种非常新颖且讨巧的内容创作方式，也迎合了年轻观众对“反套路”人设和剧情的期待。爱奇艺动漫正是凭借对当今二次元用户群体的敏锐洞察，在国漫制作上为用户“定做”丰富的动漫内容，成功为其制造多元的观看体验。《有药》的成功，正是其深耕的成果。

带来多元内容娱乐新模式的“轻动画”

以深挖国内二次元受众的需求为出发点，在囊括了漫画、动画、轻动画等多元形态ACG内容的“夏日追番大作战”活动里，爱奇艺动漫的布局有着更清晰的展现。

除了《有药》，爱奇艺动漫在“夏日追番大作战”活动的动画片单里还加入了多部海外知名动画，漫画片单里也有数部头部作品如《风起苍岚》《宫》等。喜爱二次文化的年轻人总是追求更新颖的内容体验，各大平台、内容创作者也都在积极推进创新的内容形式。介于漫画和动画之间的轻动画就是爱奇艺动漫在2020年的新尝试。

轻动画的最大特点就是“轻”。

“轻”一方面体现在内容上。轻动画是基于漫画素材进行的一种动画表现的二次开发，其画面制作更加精良，情节完美重现漫画原作的同时，在叙事结构、剧情节奏方面更为紧凑，加之动画特效、知名CV的加持，更具观感冲击。其动漫短视频的形式，更贴近年轻人的喜好与表达方式，可以更好地满足用户碎片化、个性化的娱乐需求。

“轻”的另一方面则是体现在制作流程上。通常一部动画的制作周期长达1~2年，而爱奇艺通过自研AI技术和智能化流程管理，有效提升了动画剧集的产出效率，画面更加精致，制作更加灵活。

这种糅合了漫画和2D动画各自优点的创新内容形式，可以覆盖多种动漫题材，满足不同观众的口味，为优质IP带来更多机会，是对国漫内容市场的有力补充。

在此次“夏日追番大作战”活动中，爱奇艺动漫频道上线了《吞噬永恒》《仙尊奶爸当赘婿》《战神狂妃》《春秋封神之乱世长歌》《隐世华族》等轻动画作品，其题材涵盖爱情、玄幻、热血、冒险、武侠等。由于类型多元化，且数量丰富，能够更加短频快地满足年轻人的碎片化娱乐需求，许多作品上线后即成为爱奇艺动漫频道的热门内容。