百亿流量助力，抖音元气学院要成为“二次元”和“三次元”的破壁者？_直播

时间：2020-06-21 13:22:30 来源：作者：网络

原标题：百亿流量助力，抖音元气学院要成为“二次元”和“三次元”的破壁者？

“是非在背后传闻……”在画外音要求下，霍尊分别用甜美风格、愤怒风格、哀怨风格将《传闻》演绎了一遍。这是身为“元气助力官”的他为晚上抖音“元气学院”直播活动放出的预热短视频。

同名字所营造的氛围一样，元气学院是一个专注于助力二次元的项目。6月15日晚8点，国风歌手霍尊现身抖音直播间，现场奉献戏腔版动画歌曲。此前，他曾经清唱一曲《天行九歌》为元气学院歌手们打Call。明星兼coser汪东城也在6月17日晚现身直播间，引发又一场二次元狂欢。

时间跨度长达1个月，覆盖行业范围、涉及内容深度、投入资源力度空前，这一次，抖音展示出了倾注于二次元领域的高度热情。

砸下百亿流量，抖音元气学院

如何助推二次元行业极速前进？

“默默酱看我看我！” 4月28日，默默酱带来了入驻抖音两年多以来的直播首秀，粉丝们用满屏颜文字倾吐着喜爱之情，越来越多像默默酱这样的虚拟偶像、虚拟主播在抖音开启“直播模式”，这也表明二次元将成为抖音重要内容赛道之一。

抖音发力二次元，有深刻的社会背景原因，也有自身扩展内容边界和满足用户需求的考量。据艾媒咨询发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。

据巨量算数1月发布的《抖音用户画像报告》显示，抖音用户对二次元内容偏好稳定增长，其中Z世代偏好度在所有类别中位列第一。抖音不断拓展垂类赛道，丰富内容生态以满足用户需求，继“充能计划”之后推出“元气学院”。#娜娜米#话题在抖音上播放量破11亿，元气学院推出的#一秒变身二次元#话题在抖音上播放量破1.6亿，证明了二次元内容的爆发潜力。

当我们将目光投向元气学院，会发现这是一次立足于二次元行业和创作者角度，诚意满满的活动。具体而言，元气学院分为主线和副线两部分，主线分为轻漫班、声控班、绘画班、出镜班、脑洞班5大主题赛道，分5月22日-6月19日的“元气特训”初赛和6月19日-6月25日的“元气冲刺”决赛两个阶段。任意用户只需带指定话题投稿短视频或直播即可参加初赛，根据用户投出的“元气学分”作为榜单排名依据，初赛获胜者将获得明星连麦机会、Dou+、直播传送门等“奖学金”，决赛获胜者将获得1亿视频曝光资源、1亿直播曝光资源、30000元Dou+等“元气梦想奖学金”。

即便是未能参加主线赛事者，或未能成功晋级者也可参加副线玩法，参与视频直播投稿、直播拉票、贴纸使用等任务后，即可获得抽奖机会，赢取Dou+、Xbox、Switch、抖音周边等。不难看出，上述玩法丰富而有趣，且从达人到素人创作者，从UGC内容到PUGC内容全线覆盖。

初赛阶段亮点多多，以几位人气top学员为例，轻漫班的 @喵小兔漫画（画师七七）以小喵和小兔为主角，创作令人会心一笑的情侣日常动画短视频，18年入驻至今已经拥有1601万粉丝，1.7亿获赞。声控班的 @啊脑袋每个视频均以“啾啾啾”开头，会用七种声线唱热门歌曲的她，从不露面却以独特的甜美声线而在声控群体中颇具人气，出镜班的 @顾朝是古风圈一位小有名气的Coser，Cos 造型包括薛洋、花城等等，一颦一笑皆动人心魄。 上述选手在参加元气学院后粉丝增量、近期播放量均获得明显提升，例如@喵小兔漫画参与活动以来粉丝涨粉134万。

5月24日，“跳高界泥石流”张国伟身穿11号球衣，头戴碎刘海假发，变身流川枫，作为助力嘉宾空降元气学院，声优达人“李昂”、coser柒妖、画手“神居动漫の大班班”助阵，先后cos了赤木刚宪、樱木花道、路飞，吸引大量ACG爱好者。尬演七段联手"弹琵琶的小羊"呈现传统乐器琵琶与传统手工艺皮影的碰撞。六一当天出镜班选手"心台"和77岁奶奶一同cos动漫人物，跨越年龄鸿沟。这大概从某种程度上反映出 元气学院的性质——并不局限于二次元圈层，而是力图打破次元壁覆盖大众群体。

从昨日开始的决赛阶段进入“赛末点”，可看度进一步提升。 选手之外，还有囊括国内人气声优到明星、国外虚拟偶像、知名声优的元气监考官。决赛阶段各赛道排名前三的选手将会获得"挑战监考官"的机会，与对应赛道内的监考官直播连麦，成功完成监考官布置的任务将获得价值5000学分的“元气推荐卡”，助其角逐冠军。6月20日，明星、知名coser汪东城作为出镜班监考官现身直播间，6月21日，“段子手”兼人气偶像、SNH48总选冠军李艺彤作为脑洞班监考官现身，6月22日，国内大神级一线声优阿杰以声控班监考官身份现身。

最令粉丝发出土拨鼠尖叫的大概是6月23日以轻漫班监考官身份降临的初音未来，以及6月24日花泽香菜，这是圈外也如雷贯耳的两个名字。其中，初音未来作为虚拟偶像鼻祖，曾创下日本歌手史上最多国家单曲数字发行的纪录，甚至影响了整个二次元产业的发展，花泽香菜作为最知名的女声优，声线和“棒读”极具辨识度，在国内和日本都拥有大量铁粉，《恋爱循环》一度刷屏抖音。上述大咖积极参与，既是对抖音二次元未来潜力的肯定，也是对中国二次元产业未来发展的肯定。从活动策划和流程、明星阵容、流量倾斜等，不难看出抖音助推二次元文化极速前进的诚意。

当二次元与三次元碰撞，

抖音于二次元文化破圈有何意义？

当前，在国内二次元文化不断前进发展的同时，也面临着一些困境。包括动画、漫画、Cosplay等在内的二次元行业更多仍处于圈地自萌的境地，大众对于二次元存在误读，相对于动画市场产业规模突破2万亿日元的日本，国内发展较为缓慢，原创力和人才储备不足，财报显示，去年24家国内动画公司仅有13家盈利，11家亏超百万，“国漫崛起”略显曲折。

在二次元文化出圈的道路上，抖音成为了关键助推者。抖音发力二次元赛道具有以下优势：首先凭借着日活4亿的庞大流量池能够实现圈层穿透，其次年轻、潮流的用户画像与二次元人群高度重合，能够实现垂类深耕，另外平台的强社交互动属性有利于构建高活跃度的社区氛围。随着默默酱、我是不白吃等多个头部创作者入驻， 二次元内容在抖音被赋予了独特的“抖式风格”：包括国风汉服、宅物手办、声优、COSPLAY、画手大触、原创动漫、JK在内的ACG内容与抖音音乐、滤镜、舞蹈等结合，实现二次元与三次元的破壁与融合。上述手法代表着未来二次元行业创作趋势，同时也降低了大众进入门槛，能够帮助二次元加速“破圈”，从小众亚文化圈层内容转变为大众化泛娱乐内容。

抖音作为Z世代自我情感表达、记录美好生活的主阵地，见证着二次元创作正在从传统渠道向短视频直播平台更迭的趋势。低创作门槛、技术支持、高曝光度使得有才华的中腰部创作者获得了高价值流量入口，以及有规划的长期展示平台和交流渠道，从明星连麦助力到流量扶持等多种措施，使得创作者职业生涯在成长中逐渐走向成熟。于行业而言，能够突破圈层触达更多用户，以混搭改编注入传播活力，拓展变现渠道，同时从源头上挖掘原创人才为行业输血，助推国漫崛起。

对于抖音平台而言，“元气学院”的意义在于深入内容创作上游，丰富内容生态，吸引更多年轻用户，增强用户情感粘性，提升用户活跃度。在竞争加剧的短视频、直播下半场，专业化细分化趋势进一步增强，以“短视频+二次元”“直播+二次元”为突破口，抖音不断探索着垂直细分赛道融合的新模式。

长远来看， 无论是“短视频+二次元”或是“直播+二次元”的“泛二次元”都带来了巨大的商业变现想象空间：更多优质内容被创造，更多IP得以孵化，进而围绕IP进行深度运营，例如衍生品开发、IP授权、影视化改编等等， 虚拟偶像等可以和直播带货相结合创造更大商业价值。二次元从业者也将因此改善生存状况，从而形成正向循环：更多优秀人才受到激励加入其中，整个行业创意水平和国际竞争力进一步提升。

搜索接头暗号——“元气学院”，即可进入海量优质二次元内容的“异世界”。抖音带来下一次“二次元”和“三次元”的破壁碰撞在什么时候？不妨期待。

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