葫芦娃、楚天歌营业带货，国漫IP太会玩！_美影

原标题：葫芦娃、楚天歌营业带货，国漫IP太会玩！

“我的舞台我自己建造，要让全世界感到……”

近日，一位新晋主播亮相某电商平台的直播间，唱起了动画剧集《我为歌狂》的经典主题曲《我的舞台》，带货的同时还上演了一波回忆杀。

在短短15分钟内，这位主播就赢得了两万多赞，最高同时近 38万人观看。 新奇的是，这位新晋主播并不是热门的演艺圈“鲜肉”，而是动画片《我为歌狂》的主人公楚天歌。

此次直播是利用动作捕捉的方式进行的，即这位虚拟人物背后有一位真人小哥哥在扮演，通过在身上固定的传感器，把真人的表情和动作投射到动漫形象上，所以“一颦一笑”都非常逼真。

作为中国首部以校园音乐为题材的动画片，这部由上海美术电影制片厂制作的《我为歌狂》成为了90后的童年回忆。

彼时还是流行卡通画风的时代，写实风格的《我为歌狂》的出现立刻在学生群体中风靡。

有人说这部动画极具里程碑意义，曾为扩大中国动画受众群体做出了努力，是“第一个吃螃蟹的人”。

十八年前追《我为歌狂》的人怎么想也想不到，时隔多年后，竟然会看到楚天歌以直播带货的方式“卷土重来”。

对此，小电君专访了上海美术电影制片厂厂长助理、市场营销部主任李早，她表示： “我们主要想通过直播，在虚拟偶像领域中的技术流程、呈现效果以及粉丝互动反馈上收集信息，未来让动画番剧和虚拟偶像运营的配合更为成熟。”

除了楚天歌，《我为歌狂》的另一位主演叶峰也即将“营业”，两人有望携手参与综艺的录制，甚至还可能到线下和粉丝见面。一系列新颖的形式让粉丝们倍感惊奇，那么，老牌国漫拥抱时下流行的宣传方式，能再一次焕发新生吗？

老国漫，新玩法

一直以来，老牌国漫在国内的动画市场中都占有一席之地。

作为老牌影厂，上海美术电影制片厂手上拥有大家几乎耳熟能详的各种动画IP：《大闹天宫》《黑猫警长》《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》《舒克和贝塔》《阿凡提的故事》……

自1961年《大闹天宫》横空出世，上美影和中国动画迎来了辉煌发展期。

《大闹天宫》（1961年）

水墨动画《小蝌蚪找妈妈》惊艳了日本动画导演高畑勋；取材自敦煌壁画的《九色鹿》飘逸又庄严，极具东方美；改编自中国谚语的《三个和尚》用寥寥几笔道出了一个令人深思的“中国式哲学”……这些经典的动画绘制成了不少80后、90后独一无二的童年回忆。

经典动画《九色鹿》

随着大批日美动画涌入国内后，上美影似乎逐渐淡出了观众的视线。而如今，它正在以全新的形式和大家见面。

五月底，上美影启用了全新的logo，新logo保留了之前的字体，画风更为简洁。

左边的图案是以齐天大圣孙悟空为原型，现代与传统的强烈反差趣味十足。对此，李早坦言厂标的更新是品牌升级的一部分：“作为一家历史悠久的企业，我们也在尝试逐步向外呈现更年轻化的品牌形象。”

除了品牌概念更加年轻化，上美影的各个IP正360度无死角地进入到了大家的生活中。

不少品牌IP联名服装品牌推出国民T恤系列；《葫芦兄弟》推出彩妆系列；《黑猫警长》出现在了牛奶包装上孙悟空甚至还出现在了主题飞机上，飞上了天……合作种类包罗万象。

《葫芦兄弟》系列彩妆

“跨界”似乎逐渐成为了上美影的标签之一。

李早认为国产动漫越来越多出现在了潮流商品上，不仅是提升了产品的美观度，也让IP通过衣食住行围绕在大家身边，对大家认知、喜爱他们一定有推动作用。

除了联名品牌外，上美影还自主开发了属于自己的文创品牌。

黑猫警长公仔、九色鹿拼图、哪吒闹海手账、齐天大圣手链、一只耳手工刺绣胸针……丰富的文创产品让这些老牌国漫更加触手可及。

如果你喜欢看电影，那你一定对2019年上海电影节的海报印象深刻。海报中的孙悟空形象由上美影授权，黄海创作。活灵活现的“美猴王”跃然纸上，拉开了上影节的帷幕。

此外，18款不同的大圣手办也现身上影节，它们原本是上美影生产的不同系列的产品，经过包装后，以盲盒的形式在现场售卖，吸引了大批影迷和盲盒爱好者的注意。

齐天大圣手办盲盒

除了这些文创内容，上美影还顺势推出了微电影《JOY STORY Ⅲ:重返618号》，在短短的7分钟内，《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《哪吒闹海》中的经典人物被赋予了全新的一面， 熟悉的动画人物与时下流行的“梗”结合，让80、90后也感受到了这些老牌国漫不再只是尘封在记忆里的“童年回忆杀”。

老牌IP想“复活”，秘诀还要靠创作

老牌国漫与各大品牌联名对于IP的复活只能起到助推作用，核心竞争力依然靠的是内容创新。

内容不过硬则很容易被贴上“卖情怀”的标签。虽然近几年上美影也在陆续推出一些新版本作品，但可圈可点的并不多。

例如在2015年上映的大电影《黑猫警长之翡翠之星》评分就与老版《黑猫警长》有一定差距。

网友诟病于新版“画风粗糙”“剧情低幼”“植入太多”，甚至还被冠上了“毁童年”称号。

回想一下1984版的《黑猫警长》，虽然是一部面向儿童的动画片，但是剧情饱满，悬疑设置充分完整，既有好人牺牲的唏嘘，也有坏人被惩处的畅快。

每集结束后还会科普一个生物知识，即使是30多年后的今天来看，依然能发现一些令人细思极恐的细节。

1984版动画《黑猫警长》

2016年，上美影再次推出了1986年版《葫芦兄弟》的官方续集《新葫芦兄弟》，虽然找来了原导演周克勤担任艺术顾问，但是评分仅有 3.6分。

新版本《葫芦兄弟》在剧情上做出了很大的调整，爷爷变成了土地公公，还加入了失忆情节。

除了剧情外，不少网友在观看后表示，新版人设画风“太嫩”，就连爷爷看起来也年轻了好几岁，皮肤光滑像磨了皮，实在有些违和。那个30年前具有中国剪纸风格的动画消失得无影无踪。

新老两版“七娃”对比（左图为老版）

由此可见，虽然老牌国漫在商业上把IP玩的风生水起，但是内容制作跟不上，也只能吸引观众短暂的注意，消耗儿时的情怀。

眼下，《我为歌狂》第二季也会在今年内在网络上线，这部时隔18年的续集，是令粉丝失望或者惊喜还有待解答。

从曝光出来的人物海报来看，画风在保留原版的基础上也做了一些升级，而作为一部音乐题材的动画片，李早介绍在第二季中音乐素材将会更加丰富：“当下流行的民谣、摇滚、电子、古风等音乐都会加入。12集中将有十几首歌曲，包括不同版本，配乐数量超过百首。”

这些老牌国漫IP，是中国动画的传统与文化精神的经典象征，代表了国漫在过往数十年中的工艺和匠心。在当今新的科技、文化的观念下，老牌国漫顺应潮流变化，风格趋于年轻化，但是万变不离其宗，背后支撑这些的还需要精彩的内容与用心的创作。

长路漫漫，初心不负，期待这些老牌国漫在未来焕发活力的同时，也能为一批又一批的孩子守住童心。

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