时隔两年,被誉为“007版《窈窕淑女》”的科幻真人动作大片《王牌特工》再次回归。近日,电影《王牌特工2:黄金圈》惊喜曝光了“英美贱谍”版动画预告。
该预告由电影《王牌特工2:黄金圈》与2013年FX播出的经典动画喜剧《间谍亚契》特别联动出品,以一种轻松、搞怪的方式呈现出电影《王牌特工2:黄金圈》的主基调:绅士优雅的王牌特工与风流不羁的美国特工间的幽默碰撞。
新鲜有趣的“英美贱谍”版预告,用动画的形式完美传达出《王牌特工2:黄金圈》的幽默气质,给人眼前一亮,颇感震撼。
事实上,与《王牌特工2》同时推出二次元宣传物料的,还有正在热映的竞技体育电影《我是马布里》。作为一部中美合拍电影,此前《我是马布里》曝光的特别版预告加上一众篮神的“灌篮高手”海报,引得粉丝惊叫连连。
如今,随着二次元受众队伍的日益庞大,这些年不少制作公司都在不断试水二次元宣发。
比如,2016年暑期档的动作喜剧大片《绝地逃亡》就拿出了一款手绘美漫版海报以及搭配鬼畜版预告片。海报整体复古基调,淡黄色打底一眼看去画风秒回当年《A计划》手绘漫画气质,夸张的动作、逗趣的表情、鲜明的环境,让人看一眼就认定:“这就是成龙。”
此外,2015年暑期档,由大鹏主演的国产超级英雄电影《煎饼侠》在上映前也推出过一款二次元海报,符合电影的中二气质;而今年暑期档的《父子雄兵》在上映之前还推出过一版游戏版预告片,故事本身就是改编自90年代流行的魂斗罗游戏。而《像素大战》同样是游戏改编题材的电影,在宣发过程中还邀请到吃豆人的作者来客串,满满的二次元套路。
按照惯例,一部新片的宣传套路,不外乎参加电影节增大曝光率、海报软文满天飞、请水军刷评论、演员亲力亲为到各大院线路演等几种方式。但是,常规路径下“佳作票房反而低”的现象依然存在,这让很多电影出品方表示很无奈,因此电影宣传的作用似乎显得越来越重要。
换句话来说,虽然酒香不怕巷子深,但是宣传团队的创意同样可以为影片锦上添花。
眼下,面对越来越庞大的年轻观众,他们深受二次元文化的影响,对动漫、游戏等有着强烈的兴趣爱好,并且蕴藏着强大的消费潜力。为了吸引这一部分观众的注意力,不少真人电影投其所好地推出了二次元风格的宣传策略。毕竟,对于出品方而言,投入的只是几个小小的海报或者短短几分钟的动画版预告,但俘获的很可能就是二次元消费群体的一片痴心。
事实上,真人电影的二次元宣传也很大程度上源于一些题材本身脱胎于动漫作品的电影,这样一来,依靠观众对原著动漫作品的喜爱,顺势在真人电影的宣发中发力,必定会起到一定的圈粉作用。
回看七月,原本还不错的二次元结合民乐电影《闪光少女》,因为宣发失误导致排片甚少票房扑街。好在口碑尚在,也算挽尊。但没想到,宣发团队的发布会上一跪,让这个原本就被“拖累”的电影成了被诟病的对象。
复盘《闪光少女》的宣发步骤,亦不乏可圈可点之处:与超级课程表APP合作《闪光少女》选秀活动,精准覆盖了百万级别的校园人群;音乐上请来梁翘柏、中岛美嘉、杨宗纬、徐佳莹、周笔畅等一线音乐人加盟;在亚文化阵地B站,《闪光少女》相关视频在7月20日上映前已经获得了超过50万点击。
那么,明明做了那么多幕后工作的《闪光少女》到底败在何处呢?徘徊在二三次元之间的宣发策略,或许很适合背这个锅。
1.海报设计毫无吸引力
由于找了全新的海报设计团队,《闪光少女》出来的海报成品更像是高中社团招新的招贴而不是一部青春电影的正式海报,有豆瓣网友在《闪光少女》宣传海报下发表留言说“光这海报就能让一半路人失去兴趣”。
从海报来看,电影的主题、西洋乐与民乐的碰撞、女主角的校草的感情线、花式斗琴……与电影情节有关的一切都没有展示出来,路人看到海报的第一反应是“不看”,对电影的好奇心可能仅仅止步于此了:这可能是一部玛丽苏的青春烂俗片。而除此之外,《闪光少女》这个片名,也是让大多数普通观众直接pass掉的原因之一。还能再幼齿、恶俗一点吗?
2.重要的宣传点没抓住
无疑,《闪光少女》的宣发是失败的。而它最大的问题是除了这些基本的物料外,都没有好好斟酌片子的闪光点。影片特殊在哪里?好看在哪里?神秘惊喜是什么?
作为一个以音乐为主题的电影,该片有着强大的演唱阵容。日本歌手中岛美嘉、周笔畅、徐佳莹、杨宗纬、逃跑计划等为影片音乐保驾护航,还有片中的最大彩蛋陈奕迅。但在电影的宣传上,团队都没有强调这部电影的神秘惊喜,更没有将众多歌手的加盟作为重要宣传点。
此外,让人匪夷所思的是,影片请了EVA的团队做动画,《东邪西毒》的剪辑,《失恋三十三天》的编剧,这些宣传点为什么弃之不用?宣扬民族器乐,学生为宣传民乐的抗争、西洋乐同民乐的对决,电影的主题表达为什么不说?乐器由演员真实弹奏、主演徐璐练习了三个月扬琴、彭昱畅为了打鼓镜头用断三根鼓槌,敬业的幕后故事为什么不去展现?
3.选择了最尴尬的下跪
众所周知,方励为已故导演吴天明的《百鸟朝凤》争取排片惊天一跪后,原本作为小众艺术电影的几百万票房升至8600万,排片高出原来三倍。这一举动似乎让看客们学到了新招:“下跪卖惨”和“道歉求看”的悲情式营销似乎能获利更多。于是手段翻新,花样不断……
但为何此次《闪光少女》没能复制成功?原因在于方励的下跪是为老艺术家卑躬屈膝“求排片”,为去世的导演吴天明发出呼喊,为了让更多观众关注小众艺术电影,而《闪光少女》的下跪更像是宣发策略失败后的慌不择路。刻意的博取眼球,赚取观众的同情心,反而姿态低到尘埃里。
事实上,《闪光少女》的确是暑期档里及格线以上的好作品,也是难得不狗血的青春片。但采用悲情营销后,从社交网络的反应来看,观众不但没有被感动反而是适得其反的厌恶,称此举太LOW。
《闪光少女》宣发团队的一跪,暴露了中国电影口碑营销的短板,也暴露了真人电影的二次元宣传的诸多诟病。
那么,这些年真人电影都是怎样跨界二次元,进行二次元宣传的呢?又有哪些值得借鉴的创意呢?
1.亮相大型动漫展
近几年中,备受二次元爱好者们趋之若鹜的SDCC(圣地亚哥国际动漫展)一票难求,越来越多的特效大片《变形金刚》《正义联盟》《神奇女侠2》《蜘蛛侠》《雷神 3:诸神黄昏》都选择在SDCC上首次亮相。
事实上,这些大片以及热门剧集如今已经将SDCC作为了最重要的前期宣传阵地。越来越多的好莱坞明星出于为超级英雄片和美剧造势的目的,来到这个涵盖了动漫、电影、电玩、模型、Cosplay等文化娱乐产品的亚文化展会。好莱坞明星为SDCC带来流量的同时,SDCC也成就了真人电影巨大的宣传作用。
2.与二次元平台合作
真人电影的二次元推广离不开二次元平台之间的合作。2016超级女声冠军圈9与古风歌手不才通过在二次元音乐社区上发布了单曲《飞鸟和她》。这首歌是电影《七月与安生》专门针对二次元用户进行的推广策划。
3.邀请二次元意见领袖做联合推广
在日本,邀请著名漫画家,借助漫画家的人气度为电影宣传不失为一种锦上添花的策略。好莱坞大片在日本上映期间,为了能够更加契合观众的喜好度,在宣传策略上进行了本土化改编,推出漫画版宣传海报。
此前,真人电影《圣杯神器:骸骨之城》在日本宣传期间,与日本漫画家池野恋合作推出了同款二次元海报。鉴于原作在日本的知名度低,借助本土漫画的名气为影片背书不失为一种“抖机灵”的策略。在影片上映期间,日本的各大院线可以看到这款池野恋绘制的海报,甚至有影院还将以池野恋绘制的《圣杯神器》漫画海报作为装饰。
4.蹭二次元话题
《绣春刀2:修罗战场》的导演路阳也在影片中有意识地加入漫画元素。路阳在接受采访中曾表示,已经把很多漫画里面的技法用到电影里面。“我不是想做那种很明显的很外化的漫画感,而是感觉有的地方有漫画的张力,有漫画的情绪的渲染的粉饰。”此举,无意间成为了影片一大噱头,大可在影片宣传中高调提起。
影视行业经过几十年的发展,已经逐渐告别作坊式的生产,电影人应该考虑的不是如何以“求关注”的方式吸引观众,而是如何进行更加体系化、有实效性的影视娱乐营销。此次,《闪光少女》的宣发失败已经敲响了警钟。
未来,面对越来越年轻、二次元属性越来越强的受众,电影宣发的二次元方法论还有待探索,前景依然可期!
【game234作者介绍:文创资讯记者/黄梅梅】
相关下载 |
图片来源于网络,如有侵权请联系删除 精选段子一 我在家里收到一封信,打开一看:“我喜欢你很久了,今晚九点能来××影院看电影吗?”信里还有一张票。我十分惊喜,到详情>>
原标题:留学生被骗500万, 骗子套路解析 【留美学子】 第 1826 期 太阳底下有温暖、还有严冬 这是一位留学生的背景 不到一个月被骗500万 一封国外详情>>
1.公司的前台美女突然辞职!同事们很奇怪的问:“做的好好的,干嘛辞职啊?”美女大怒道:“我也不想辞职,但是公司有个王八蛋叫高超,总是迟到!”同事们劝道:“那你也不至详情>>
原标题:儿子找目标、父亲扮“美女”……如此上阵父子“兵”套路诈骗50余人 来源:江苏广电总台 现如今,有的人喜欢用某社交软件的“摇一摇”“附近的详情>>
在?出来领礼物, 衣服要吗?绿色的, 鞋子要吗?绿色的, 水果要吗?绿色的, 帽子要吗?绿色的, 不要?那你还敢不理我? 不要?那你还不早点回来? 不要?那你还一详情>>
五行师手游中很多小伙伴不知道卡组构成及套路,也不清楚最新卡组是什么,今天小编就带着大家了解一下五行师金土最新卡组推荐; 五行师金土卡组攻略; 首先卡组构筑 40张的卡组 详情>>
五行师手游中很多小伙伴不知道卡组构成及套路,也不清楚最新卡组是什么,今天小编就带着大家了解一下五行师金土最新卡组推荐;五行师金土卡组攻略;首先卡组构筑 40张的卡组 可以详情>>
原标题:杨幂的撩汉套路在这位女士面前,不堪一击 不造你们有没有看过日本综艺《有点心机怎么了》。 具体讲的是心机男女在暧昧和恋爱过程中的小套路详情>>
原标题:李梦鸽:“主播”套路多,充值要谨慎 作者:李梦鸽 近日,市民林先生在交友软件上认识的网友雨晴,二人随后发展成了男女朋友,交往中林先生得知,女友本详情>>
在看的偶像剧里面,总是有灰姑娘在危难的时候得到了帅气男主角的相助,而且还是在小时候遇见,然后经年之后再次遇见,就展开了恋爱的故事。这完全就是偶像剧的必备套路,这不在详情>>
在《贪玩蓝月》当中,符文系统绝对扮演着至关重要的角色。然而怎么玩转符文系统,许多人都是一头雾水。今日,小编带来了一招秘诀,让大家看看《贪玩蓝月》古天乐是如何成为传奇霸详情>>
听说,天兵将挑战最龟宠物?在《梦幻西游》手游中,专属内丹对宠物的帮助非常大。近期更新的12种专属内丹中,很多宠物都得到了一定的提升。本期灵儿就来分享一下新的专属内丹带来了详情>>
远离消费陷阱,提升消费体验,黑猫投诉平台全天候服务,您的每一条投诉,都在改变这个世界。【投诉,就上黑猫】 原标题:花生好车涉嫌“套路贷” 用户因高额利息断供遭强详情>>
Deft今天为什么不玩AD啊? 详情>>
消费之后产品出现故障无处投诉?自己的合法权益受侵害但投诉无门?黑猫投诉平台24小时为您守候,消费无忧尽在黑猫![点击投诉] 原标题 让视频网站少点套路,不能只靠用户吐详情>>
原标题:让视频网站少点套路,不能只靠用户吐槽|新京报快评 将潜规则的消除完全寄托于行业自发调节,有点不切实际。 ▲某视频网站上,用不同类型手机购买详情>>
原标题:让视频网站少点套路,不能只靠用户吐槽 ▲某视频网站上,用不同类型手机购买会员,价格会不同。 据中新网报道,“同样的VIP服务,用不同手机购买的详情>>
原标题:LOL:10.8版本云顶新套路 攻速流泽拉斯全场轰炸 10.8中云顶之弈加入了一名全新的暗星英雄——泽拉斯,泽拉斯为五费卡英雄,战斗能力自然不言而喻详情>>
各位《集合啦!动物森友会》的岛民代表们,一定都对“无人岛计划”负责者兼著名“套路贷”发放人——狸克不会感到陌生,这位常常睡眼惺忪的狸猫富豪,仅通过美好的画详情>>
原标题:房多多员工行权被“套路”后大缩水 为降成本降薪裁员“猛如虎” 作者:寄余 来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn) 上市背后是员工的血与泪。 4月16日,详情>>
原标题:网上刷单诈骗又见新套路 骗子设计出抢单平台引诱 骗子设计出抢单平台,引诱事主发展下线 羊城晚报讯 记者郭起,通讯员焦雪珂、凌华报道:刷单诈详情>>
我知道我伸出手你肯定不会跟我走,于是我伸出腿把你绊了一跤,你果然站起来追着我跑。于是我不得不承认:自古深情留不住,总是套路得人心。 厉害了我的姐,没想到你的详情>>
原标题:从酸奶到咖啡,“乐纯标准”下的套路营销,你交智商税了吗? 从酸奶到代餐,再从面包到咖啡,号称“120万健康达人口碑之选”的网红酸奶乐纯,正不断扩详情>>
原标题:婴儿辅食微商初哆咪大起底:没有生产资质、涉嫌传销过亿、百万宝妈被“套路” 注:全文阅读约需10分钟,略长。文章介绍了宝宝食品安全的重要知识详情>>
三国志战略版象兵三势贾诩怎么玩?三国志战略版象兵三势贾诩需要什么战法?还不知道的小伙伴就来看看下面小编分享的关于贾诩战法心得攻略吧:象兵 三势贾诩。新将是贾诩靠混乱打详情>>
《骑马与砍杀2》中的攻城战就跟现实中的中世纪一样,需要玩家拥有攻城器械以及大于守军的军队数量才能攻克,那么有没有什详情>>
原标题:宝可梦:你们肯定只留意利欧路,没看到其他细节,以及官方套路! 特别声明:各位小伙伴没什么事就不要出门了哦~非要出门记得戴口罩哦~ hello,大家好。详情>>
《阴阳师百闻牌》镰鼬千层套路玩法介绍 镰鼬千层套路怎么玩 作者:互联网来源:九游发表时间:2020-04-详情>>
原标题:重装烬、斗剑枪、奥德赛全落伍,神超推荐最强套路:机甲刺无敌! 云顶之弈一代版本一代神,也需要去不断研究和开发新套路,很多阵容强势点并没有被开详情>>
原标题:B站新番最大黑马?反套路异世界动画,主角怎么退化成猴了 每个肥宅都有一个中二魂,嗨大家好,这里是ACG次元饭君。 说到B站的众多4月新番中,有这么详情>>
本文由资深玩家此物盗版梦幻提供,分享一些经营牧场的技巧。对于牧场新人来说,刚入牧场如何选择动物,是第一个要考虑的问题,因为这直接关系到一个牧场一天能有多少的积分收入。错详情>>
原标题:“致我们”系列第三部开播,甜宠套路还能否“一招鲜吃遍天”? 近两年,凭借“花式撒糖”的主题和简单、清爽的故事线收割了大批少女心的甜宠剧也详情>>
原标题:美化加虚化:视频面试的“套路”怎么越来越多? 疫情之下如何面试? 近日,有招聘平台发布春节企业复工情况调研,数据显示有55%的企业希望平台能够详情>>
原标题:虚假宣传、套路消费者 鲜花电商如何规范经营? 鲜花消费“重度用户”晴小姐,近两年来一直在国内市场份额前三的某鲜花电商平台上订货,每月鲜花详情>>
原标题:LPL4月9日春季赛海报:EDG踢馆李宁,iG斗智斗勇套路致胜? 4月9日英雄联盟(LOL)LPL赛区春季赛赛程如下: 14:00 LGD vs RNG 17:00 LNG vs EDG 19:00 JDG 详情>>
原标题:学员自曝“黑驾校”套路(真实经历)报名学车一定要避开! 原创车轮驾考通APP 疫情慢慢过去了,看到身边有不少人都在物色驾校,准备报名学车。 小编详情>>
原标题:LOL腕豪上分攻略:千层套路制服各类上单英雄! 各位召唤师大家好,自从腕豪上线以来,就一直占据着T1上单的一席之地。腕豪这个英雄很特殊,无论是逆详情>>
T1级英雄既有有高胜率也要有高Pick率,结合国服、韩服的综合数据,为大家介绍在10.7版本成为T1级的四位英雄。 无双剑姬 奥恩、瑟提等前几个版本的削弱,让属于T2位置的详情>>
老公,我认真给你说哦, 以后每天的晚安吻, 只能亲在额头上哦, 因为你太甜了, 我怕我会长蛀牙, 图片来自网络,版权归作者使用,特此说明,如有侵权,请与我们详情>>
当我们去超市选择东西的时候 包装往往起了非常大的作用 然而正是如此 商家在包装上的套路越来越多了! ▼ 完全出乎我们意料…超级坑! ▼ 把纸板放在蛋详情>>