B站疯狂囤老片，然后呢？_电影

原标题：B站疯狂囤老片，然后呢？

2020年3月29日刊 | 总第2095期

总体来看，B站的电影收购疯狂却克制。即使上线作品众多，可B站购买的经典老片，或是豆瓣Top榜单中的高分佳作，或是热度颇高的国民爆款，或是冷门小众的影史基石……换而言之，这些作品都有契合气质的垂直用户。B站内容深耕的野心，肉眼可见。

哔哩哔哩（以下简称B站）的老片囤积之旅，走得一发不可收拾。

近年来，随着卫视购买力相对下降，视频网站的崛起越发明显。除优爱腾芒四家之外，新兴势力也陆续入局。

头条系的西瓜视频，开年已推出《囧妈》《大赢家》两部影片；向三次元逐步迈进的B站，也以不断邀请明星入驻与不断购入老片为切口，突破自我的隐形舒适圈。

事实上，从B站近两年的行进轨迹看，有步骤的商业化已是不争之实。作为如今国内最有影响力的青年文化社区，昔日的acg（动画、漫画、游戏）标签已难以将其完全概括。即使从2019年的财报来看，B站绝大多数营收仍来自手游与直播，但不断上涨的月活用户也对B站现有的内容库提出了更高的要求。内容升级在所难免。

疯狂囤积老片就是一步新鲜尝试。在B站影视区，官方号“哔哩哔哩电影”以每日2-3部的频率上传着经典电影，前脚刚添加了《时间机器》《伤痕》《永夜惊魂》，后脚就新增了《尘世女孩》《骗局》《绿野仙踪》，简直是“人狠话不多”的典型代表。

这一行动受到了B站网友的强烈追捧，影片的弹幕和评论里，有对电影本身的褒奖，有对自我青春的怀念，更时常能看到对B站的称赞——哔哩哔哩无限矿业公司、小破站牛逼（破音）、B站买电影上头啦等花式“调侃”，让“B镇酒馆”里充满了快活的空气。

风浪也涌向了社区之外。在知乎、豆瓣以及虎扑等社交论坛上，关于B站疯狂囤老片的讨论不在少数。

《赌神》《哈利波特》《头文字D》......B站每买一部老电影，都值得向网友分享一番。可以说，在“最美的夜”跨年晚会之后，B站又一次“出圈”了。

不过，热闹之外还得考虑更多。为什么是这些老片被B站看上？购买老片的意义何在？具体效果如何？B站的内容升级计划，能否靠一波“老片速推”拿下呢？

“有矿”的B站，疯狂上线的老片

B站与老片的纠葛，并非始于今日。

熟悉acg社区的读者会记得，在国内版权意识尚未成熟的光景里，Acfun与B站便是依靠网友自发上传资源起家。后来，Acfun“凉了”，而B站却活力依旧。

在那个资源“乱飞”的时代，观众不仅能看到最新的动画番剧、豆瓣Top250电影、《亮剑》《大侦探波罗》等经典作品，甚至连《卡罗尔》《寂静岭》等小众电影都能于其中找到。

国内的版权意识崛起于2017年，B站的老片也在同期陆续下架。这让不少网友叫苦不迭，哪怕相关资源在其他平台或百度云都能获取，可失去了弹幕仿佛丢了看片的“灵魂”。

图源B站

当然，虽然疯狂购入老片是近期举动，但官方购片还得追溯到2015年。不过，当时购买的作品质量普遍一般，B站放映厅分区也有了个“哔哩哔哩烂片放映厅”的戏称。

不知是听到了网友的抱怨，还是为扩充自家商业范畴，时隔两年后，“有矿”的B站再次捡起了和老片的勾连。这一次，被人嫌弃的“烂片”没了，经典的口碑之作变多了。

翻阅近期B站的电影热门榜单，上新的老片不在少数。其中，既有《头文字D》《英雄本色》《城市猎人》这样的国产经典，也有《碟中谍》《环太平洋》《贫民窟的百万富翁》这样的国外大作，更有《姚明年》《解剖外星人》这样脑洞清奇的趣味作品。

从片单来说，虽然看上去杂乱无章，但仔细观察，却可根据不同性质清晰划分。

一类是“情怀作祟”，在上线影片的用户互动里，“童年的回忆”“小时候看过”是弹幕的高频词汇。

常年被B站鬼畜区up主剪辑的高流量电影，也成了此次B站购片的主流导向。作为UGC运营的领头羊，熟稔营销的B站自然不会放过这个轻易收割用户好感的机会。果不其然，像《英雄本色》《头文字D》《情女幽魂》这些经典港片，播出之后成功“破圈”。

豆瓣、虎扑对B站囤积老片的评论

外国经典系列电影也备受B站网友喜爱。DC《蝙蝠侠》系列，《超人》系列，《哈利波特》系列，梦工厂动画系列以及《饥饿游戏》《名侦探柯南》等经典作品，都取得了不错的热度。

戛纳、柏林等电影节历年来的获奖影片，也是B站瞄准的领域。在内容库存里，这属于高分加码的范畴。尤其是某些冷门电影，新媒体版权更被B站独占。说到底，这些电影不需要吸引过多的关注，只要观众想看时能在B站搜到，这门生意似乎就不怎么亏了。

总体来看，B站的电影收购疯狂却克制。 即使上线作品众多，可B站购买的经典老片，或是豆瓣Top榜单中的高分佳作，或是热度颇高的国民爆款，或是冷门小众的影史基石……换而言之，这些作品都有契合气质的垂直用户。B站内容深耕的野心，肉眼可见。

社区化的B站，老电影的乐园

拉新、拉新、拉新。

B站为什么要买老片？这个复杂的议题，只有简单的答案。正如我们上文所说，希冀涌入商业洪流中的B站，依托仅有的acg内容已然难以满足当前受众。靠“最美的夜”跨年晚会等一系列活动吸引而来的新用户，是很难被番剧留存的。毕竟，想看番的早就来了。

所以， 为了适配涌入的流量，也为了拉入更多的新用户，B站不得不迅速扩充自己的内容库。而选择老电影，则是一种最好的途径。首先，老电影虽然名头大，成本却很低。尤其是像那些其他平台早就购入的影片，购买价格要更薄上几分。以小博大，何乐而不为呢？

当然，只谈价格也不合理。毕竟“有矿”的B站在囤积老片的同时，偶尔也会购入一些“时令”作品。比如《叶问4》《少年的你》《决战中途岛》等国内外电影，都能在B站看到。不过，这并非常态。除非电影上映期间站内热度颇高，否则B站上线还得等上两年。

事实上，拒绝新片的B站还有更深层次的考虑。拉新是必须趋势，可维系当前的用户也是关键之举。 像优爱腾一般购置热门作品，或许能短期揽得一波流量，但却会深深地冒犯如今活跃的受众群体。说到底，B站的核心用户对流行新品大多持抵触态度。

今年的B站百大up主评选，已然有了这股苗头。百名up主中，生活区独占36位，而B站最为知名的动画区、鬼畜区，加起来也不过16人。这种变化，便遭到了不少用户的诟病。也就是说，随着B站的acg内容越来越稀薄，用户已经有些“不适应”了。

谈内容，本质就是谈用户。用户的观影思维不一样，对平台的要求也截然不同。对B站这种依托用户起家的平台来说，用户体验才最为重要。可以说，寻常视频网站是扩充内容然后积累用户，B站是积累用户而后形成了特定内容生态。故此，不冒犯现有用户就很重要。

囤购老片则是一个顺水推舟、慢慢转型的过程。

与新片相比，B站用户对老片不仅不排斥，甚至有时老片上线还能带动一波小高潮。这和B站的电影文化有关，在版保护不甚规范的那些年，一批影视区up主通过解说电影打响了名气。而随着B站影视生态逐步走向成熟，独有的社区氛围也随之成型。

如今上线的这些老片，多数曾在B站保持着较高的热度。比如电影《头文字D》，便凭借着“ae86”“逮虾户”“秋名山”等热梗，以原版cut、剪辑再配乐以及二度创作的形式，产生了一批数十万播放量的视频。因此，电影上线一周播放量迅速突破五百万。

弹幕与评论之外，B站的打分机制也与其他视频网站不同。在不少观众心中，平台只用来看电影，评价、抒情要换到豆瓣或者知乎。而B站则结合两者之长。在电影的播放页面上，就有类似豆瓣的评分机制、短长评模块，且活跃度不低。

B站《你的名字》短长评页面

另外，靠算法推荐，B站的电影相关推荐还能形成导流作用。比如在电影up主木鱼水心解说《蝙蝠侠·黑暗骑士》的视频下，DC电影《蝙蝠侠》赫然在列。《蜘蛛侠·英雄远征》的解说视频相关里，电影《蜘蛛侠·英雄远征》排在首位。

不得不承认，虽然相比起up主五花八门的解说内容， B站内容资源仍不算多，但一个“观看、互动加KOL表达”的电影社区已经隐然形成了。而电影社区的形成也会聚拢更多的影视相关人士，正如谢飞等电影人常驻豆瓣一样，谁又能料到B站的未来呢？

想法美好，道路阻长

从战略意义来看，B站的想法十分美好；落实到现实层面，似乎还得多加考虑。

正如上文所说，囤购老片是B站在不冒犯现有用户的前提下积极拉新的手段。可从现有的播放数据来看，新用户似乎并没有拉来过少。

横向来看，与其他视频网站相比，B站的老片优势不大。虽然依托现有的社区布局构造了全新的电影消费场景，可要通过社区将观影受众留存，得先将“我有资源”的名头打出。但想看特定老片的人，除了平台的忠实粉丝，谁又会将视线投向B站呢？

拿B站上新老片中较火的《功夫》举例，该片上线一月播放量489.3万，评论1.8万条。而此片在腾讯视频播放量2.4亿，爱奇艺评论数220万条，优酷有2.7万人赞过。事实上，哪怕与近两年醉心自制剧的搜狐视频相比，《功夫》在B站的热度也不占优势。

另外，B站的《功夫》是付费资源，需要开通大会员才能观看。而在腾讯视频、优酷以及芒果tv，忍过广告就可以免费观看。问题来了，不是平台铁粉的人会去开大会员吗？

纵向来看，即使与自家原有的电影资源比，B站狂囤的老片也算不上热门。B站电影最多播放的top10里，找不到一部真人电影的存在。这昭示着一个残酷的现实：为了营收B站在不断扩充自己的用户范畴，而能带来营收的用户却依旧是最核心的acg受众。

不断增长的内容投入，也反映在B站的财报之中。

3月18日，B站对外公布了2019年第四季度及全年的业绩报告，本季度B站营收20.078亿元，同比增长74%。净亏损3.872亿元，同比增长102.9%。其中，主营业务成本达16.099亿元，主要成本在于对内容生态的持续投入以及市场营销费用的增加。

B站财报

当然，相比在最新番剧、纪录片乃至自制综艺上的投入，B站购置老片的成本大抵寥寥无几。据内部人士透露，老电影片包成本很低，再加之B站用户对老电影的自身热情，所以付费转换的大会员足以覆盖几倍的片包成本。不过，开掘内部潜力对拉新帮助并不大。

正如B站董事长陈睿在第四季度财报电话会议上所说， 视频领域已过了“烧钱圈地”的时代，如今大家竞争的乃是平台的综合能力和自身生态布局，包括创作者是否能在这个生态里获得一个长期持续的事业目标。 而对B站来说，用老片拉新的本质仍是寻找“出圈”的契机。至此，疯狂囤老片也就不难理解了。

B站的内容生态化布局仍在继续。至于未来能否量变引起质变，还需边走边看。

【文/冯壹】

The End

▼

影视独舌 由媒体人李星文创办的影视行业垂直媒体。我们的四项媒体主张：坚持原创，咬定采访，革新文体，民间立场。游戏网

责任编辑：

相关下载

---