如果没有这位61岁的光头大叔，三得利威士忌会失去很多色彩…_Torys

原标题：如果没有这位61岁的光头大叔，三得利威士忌会失去很多色彩…

以下文章来源于啃老师陪你喝一杯 ，作者啃老师

让你懂得威士忌。它其实和每个人的生活都有点儿关系。

本文转载自 | 啃老师陪你喝一杯

ID | kenlaoshiheyibei

作者 | 啃老师

两次去白州蒸馏所，除了喝酒、参观，还一定会去博物馆里逛上一逛。

4层的博物馆，有一块专门介绍三得利吉祥物Uncle Torys的区域。

Uncle Torys从三得利第一款威士忌Torys衍生而来，然后因为形象、性格讨喜而风靡至今：

他诞生于1958年，幽默耿直，是一个普通工薪阶级，喜欢打棒球，妻子是一位美丽的日本女人，据说穿着和服的样子特别好看。

有点儿陈词滥调，正义感十足，但胆子很小，性格还有点卑微。

诞生于昭和年代的Uncle Torys，其实也是昭和时代工薪阶级男性「悲伤」的代表。

今天想跟你们聊一聊这个，稍微比我可爱有趣那么一点点的大叔。

酒标上那个Keep Walking的英国绅士之于尊尼获加的意义，大概就是Uncle Torys之于Torys威士忌或者说三得利的意义吧。

而且还比Jonnie Walker的小人生动有趣多了。

Uncle Torys的成名史，其实也是Torys威士忌的风靡一时的见证。

1946年，日本战后物质匮乏的年代，为了让人们喝到「便宜但品质也很好的威士忌」，鸟井信治郎带领寿屋，发售了Torys威士忌。

这款威士忌的前身，也是1919年因为鸟井「粗心大意」「忘记把酒从葡萄酒桶中取出，从而陈酿了几年」酿造出的日本首款国威，Torys。

名字来源于鸟井信治郎的姓「鸟井」，Torii，同样1967年寿屋更名为三得利「Suntory」也是如此，鸟井先生「Torii San」倒过来念，便是Suntory。

清新的香气，爽口的余味，适合纯饮、加冰或兑苏打水。易饮的风格，从面世起，就迅速在工薪阶层与学生族中间流行起来。

到了1950年，日本全国范围内的三得利酒吧Torys Bar热，又掀起第二轮风潮。

时髦的Torys Bar在全国遍地开花，夏天喝嗨棒、冬天喝热饮，也成为了日本年轻人间最in的放松方式。

尤其是用Torys威士忌制作的嗨棒，让当时日本消费者们不太熟悉的「威士忌」成为了常饮酒类。

330日元一杯的价格，对大多数人来说，也没有任何负担。

在这个象征着新生活方式的地方，不论是上班族还是大学生，都能轻松自如地进出并谈论各种公共话题。

有点类似十几年前星巴克在国内刚兴起时红红火火的样子。

日本著名导演小津二郎的电影里，也时常能见到Torys Bar的身影。

1956年，一本全面介绍威士忌等洋酒文化、名为「洋酒天国」的杂志创刊。

创刊的初衷，是想放在酒吧，用于宣传Torys威士忌的「内部杂志」。有认真介绍洋酒文化和知识的部分，也有轻松幽默的插画和段子，适合入门洋酒，也适合作为娱乐消遣。

反正因为内容有趣，品质够高，口口相传之后迅速火了起来。不少人还专门为了看杂志来酒吧。

创刊第一期的主题，是「酒和女人和青春」，第二期就是更文艺的散文专题，内容多变不枯燥。第一期封面，就能看到Uncle Torys的雏形

洋酒天国一共发行了60期，现在想收齐这套杂志，一点儿不比收轻井泽容易

两年后的1958年，Uncle Torys就正式诞生了。

也是为了方便更好、更多元地宣传Torys威士忌，专门打造的一个动画角色。

Uncle Torys由插画家柳原良平创作，也是日本昭和年间相当知名的插画家，毕业于京都艺术大学。

本人还是个「船」爱好者，退休后发表过不少船的画册。

三得利慧眼识珠，把刚刚毕业的柳原和获得过芥川龙之介奖的日本作家开高健「洋酒天国主编」、小说家山口瞳，一起招进公司，组成了强大的宣传部门。

这三人也为Torys威士忌和Uncle Torys的成功，做出了巨大的贡献。

因为形象本身足够轻松诙谐，光头大叔Uncle Torys被广泛运用到平面宣传中——各类海报、封面插图、宣传单，Torys Bar的招牌和墙面也到处都张贴着Uncle Torys。

同时Uncle Torys的出现，也让Torys威士忌的电视广告也变得越来越丰富。

Uncle Torys在广告里分享自己的日常生活，时而去世界各国旅行，时而惩恶扬善，时而讲一些浅显易懂的人生道理，时而也偷懒耍无赖…

他的形象与性格特征，也代表了那个年代三得利威士忌的风格与精神。在战后压抑的日本社会中，太需要一些轻松与自在了。

Youtube上有不少当时的广告合集，简单分享几个，感兴趣的朋友，可以自己搜来看看。

在印度，Uncle Torys用威士忌换来了和平，停息了战争

下班后，喝Torys威士忌恢复了精神的Uncle Torys

日本工薪阶级的男性们，将Uncle Torys投影到自己的身上，「爱妻」的形象也深受女性们的喜爱，一时间，在日本达到了无人不知无人不爱的程度。

虽然都没什么头发，但这位老哥比我厉害的多得多了。

总之，从20世纪后期到自己的单一麦芽上市，如果没有Uncle Torys，三得利威士忌会失去很多色彩和趣味性。

到了21世纪，随着市场需求的变化，白州、山崎等一众年轻高端的单一麦芽品牌越来越受欢迎，曾经王者的Torys威士忌就逐渐退出三得利的主要产品线了。

但是Uncle Torys还是一如既往的受欢迎。

建立了自己的社交账号，推出丰富的周边产品，和女演员一起拍广告…

这位61岁的Torys大叔依然活跃在第一线。

筷架、徽章、酒杯、牙签盒…Uncle Torys的周边，也被不少玩具爱好者疯狂收藏

出现在宫崎骏动画片里的Uncle Torys玩偶

不过，因为Uncle Torys还在，走中低端市场的Torys威士忌应该也会继续生产下去。我们还是能随时喝到这款在三得利乃至日本威士忌史上有重大意义的酒。

时至今日，Torys的仍然在使用的三得利第一代Logo字体。

经典款闻起来有坚果、奶油和淡橡木以及香草的风味，入口有香料、太妃糖和花香，尾韵顺滑。

还是相当适饮的一款平价口粮酒。

10年也推出了易拉罐装的鸡尾酒Torys Highball，在日本街头的便利店就能买到，酒瘾来了买来解解馋是没什么毛病的。

包装还在不断推陈出新，EXTRA系列的包装上一直有Uncle Torys的形象。

偶尔会推出各种限量礼盒，比如这套相当可爱的东京、京都、富士三座城市的限量版礼盒，每瓶300ml。

天天喝好酒，偶尔感受感受从昭和年代传承至今的亲切平价调和日威风味，也挺有意思。

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