2019年市场占有率90%，腾讯如何布局国产动画市场？

时间：2019-12-20 10:24:44 来源：作者：网络

【导读】2018年下半年，国产网络动画行业遭遇“寒冬”，偶尔出现的“爆款”动画恰恰证明了彼时行业处于低谷。2019年的国产网络动画市场到底呈现出怎样一种状态？-->

　　题图 / 西行纪、斗罗大陆、魔道祖师、狐妖小红娘

　　本文由ACGx原创，转载请注明出处。

　　2018年下半年，国产网络动画行业遭遇“寒冬”，偶尔出现的“爆款”动画恰恰证明了彼时行业处于低谷。一年过去，2019年的国产网络动画市场到底呈现出怎样一种状态，行业是在回暖还是持续紧缩？或许数据能说明一切。

　　按照骨朵数据统计的数据显示，2019年全年总共有44部国产网络动画播放量破亿。相较于前几年国产网络动画单部作品最多千万级别的播放量，超过40部动画作品破亿，10部作品破10亿，足以体现出2019年的国产网络动画已经受到更大体量的动画观众关注。

　　ACGx注意到，在这44部播放量破亿的动画中，有24部是腾讯视频独播动画。过10亿的动画作品中，有7部是企鹅影视自制的国产网络动画。多平台播出的作品中， 12月热度榜单前20的作品均在腾讯视频播出，其中10部为企鹅影视自制作品。显然腾讯视频在对国产网络动画的扶持和运营推广方面，已经完成了平台自身的方法论实践——在题材上更加大众化，作品本身也逐渐形成了系列化。

受众数量呈几何上升，大众向的动画作品更易受青睐

　　根据2018年的数据显示，中国在线动画的用户超过了2亿人，漫画用户超过了1.6亿人，泛二次元用户有3.4亿人。这些泛二次元用户都是动漫潜在受众，巨大的用户基数为国漫IP的孵化提供了丰厚的土壤。

　　点击量靠前的这些动画作品中，绝大部分都改编自知名网文、漫画IP。这些故事通过对中国人亲情、友情、爱情的细致刻画，吸引了当代无数年轻人。

　　播放量位列第一的《斗罗大陆》，这部2018年初开播的年番动画专辑累计播放量已超过125亿，2019年全年播放量达到了78亿。动画的原著同名小说向读者展现的纯真兄弟情谊、师生情谊和夫妻感情，10年来打动了无数青少年读者。

　　改编自头部同名漫画的《狐妖小红娘》，动画于2015年开始更新至今，每季讲述一个刻骨铭心的爱情故事，令无数男女观众痴迷向往。

　　改编自网络文学的《魔道祖师》在江湖故事中探讨了人世间的善与恶，塑造的人物均有善良和邪恶一面，也有自己的因果，而是非对错则留给观众去思考。

　　再如《西行纪》《武庚纪》这些动画作品，其故事根据港漫改编，是对传统神话故事的再演绎，既热血又侠义，传递的情感要素极易打动当下的年轻动漫观众。

　　以蕴含正确价值观的故事作为内容基础这个前提条件下，这些动画作品能够受到大体量动画观众的关注，另外一个重要原因则是出色的动画制作。

　　不管是《斗罗大陆》中史莱克七怪的群像戏刻画和战斗场景、《狐妖小红娘》逐季动画在制作技术方面的提升、《魔道祖师》流畅的打斗和细腻的画风，以及《西行纪》《武庚纪》精细的人物建模和丰富的人物表情，这些作品在实现对原著情节还原的同时，还以一流的技术制作水平，以极具视听冲击力的动画吸引了观众，同时也充分展现出动画创作者利用夸张且充满想象力的表现手法为故事本身提升的魅力。

　　另外，ACGx也注意到，这些点击量靠前的国产网络作品都具备了一个共同特点，即长线的、持续的开发。