腾讯侯淼：IPx科技，TGC打造传播中国特色文化符号的活动IP

时间：2019-12-20 17:32:58 来源：作者：网络

“TGC作为一个平台，链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者，共创一个更成熟的文化产业生态，进而反哺传统文化的数字化传承、传统行业转型、以及地方文旅产业的升级。”12 月 20 日上午，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼在海口举办的海南腾讯新文创战略启动暨TGC 腾讯数字文创节开幕式上表示。

本届TGC腾讯数字文创节开幕当天，海南省与腾讯共同启动了新文创战略合作。双方将持续共同打造“海南腾讯数字文创月”、并在联合打造“海南国际电竞港”、腾讯影业产业基地、以及游戏研发基地等方面展开长线合作。

作为“2019海南腾讯数字文创月”的最后一站，“TGC腾讯数字文创节” 在海口日月广场为大众带来为期6天的体验活动。通过强互动体验的IP线下场景，演绎中国特色文化符号，让新鲜、立体、多元的文化融入城市空间与大众生活，为海南旅游注入更丰富的文化内涵。

发布会上，侯淼全面、系统地介绍了“TGC腾讯数字文创节”的品牌及升级内容。TGC过往是业内熟悉的“腾讯游戏嘉年华”，自今年1月品牌升级，已通过持续整合腾讯内部游戏、电竞、动漫、影视等数字文创业务，以及打造“文化x科技”的互动体验，成为“腾讯新文创”战略下，最集中呈现精品IP内容和科技体验的大型文化活动品牌。

腾讯侯淼：IPx科技，TGC打造传播中国特色文化符号的活动IP

全新的品牌，TGC分别代表Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化，腾讯希望以数字化的手段打造内容和体验，赋予文化更强的潮流活力，带领更多的年轻人、大众，“以数字之美探索文化”。

作为海南与腾讯新文创战略合作中的重磅线下活动，侯淼更详细地介绍了此次TGC海南站的几大升级，主要包括以下几个维度：

一、年轻化、数字化体验重新演绎超级文化IP。TGC腾讯数字文创节海南站，首次将腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等顶尖文化机构的合作成果，通过线下场景呈现给大众用户。未来，腾讯也会将更多与优质文博机构合作的内容，持续在TGC中落地呈现，不断赋予文化数字化、年轻化的活力。

二、丰富的、强互动的IP线下场景，多元、立体呈现中国特色文化符号。此次TGC聚集腾讯丰富的数字文化内容，例如《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《一人之下》等人气IP，同时在每个IP的场景和体验设计上，更强调找到IP和大众文化、生活的关联，并以沉浸式的数字互动，加强用户的文化感受。

三、在艺术探索上升级，打开传统与数字艺术融合的想象边界。2019年腾讯游戏与中央美术学院正式启动“数字文创艺术共创计划”，希望通过挖掘游戏作品与艺术创作在文化传承、故事演绎等维度的连接，探索游戏作为“第九艺术”的更多可能，也推动数字文创在青年群体中的艺术实践。在此背景下，双方在TGC的“腾讯游戏x中央美院共创区”带来了13件共创艺术作品。

四、TGCx地方旅游，以文化带动商业合作的可能性。TGC腾讯数字文创节作为文创月的最后一站，活动同期，与海口地方高校联动举办作品展览，在商场等人流聚集地打造特色店铺，以及联合旅游头部平台打造“文创主题旅游路线”，以新文创的方式，在助力海南旅游消费方面做出更多的探索。

侯淼表示，未来TGC也会持续开放，希望与更多的地方政府、文旅景区、文化合作伙伴协力合作。“我们非常的期待能与大家来联手，在城市文化标签的打造，以及文旅产业的联动上，能达到越来愈多的系统性合作，共同打造出更多年轻人喜爱的、展现中国特色文化的打卡地。”

以下为侯淼演讲原文：

IPx科技，TGC打造传播中国特色文化符号的活动IP

大家上午好。正如孙颖厅长、张美兰副部长及程武先生介绍，腾讯一直以新文创的思路在探索文化传播和文旅融合的方式。

优质的数字内容和文化活动，让更多年轻人更愿意接触和了解中国文化

上个月，由腾讯社会研究中心、中国国际电视台和上海大学共同发布的《数字新青年研究报告》中指出，近7成的年轻人通过游戏、动漫等方式了解传统文化。这是影响当代年轻人的文化创意内容和体验方式，让更多的年轻人愿意去接触和了解中国文化。

而在文旅融合的政策指导下，我们希望不仅是生产更多优质的数字文创内容，更是希望通过将文化内容带到线下的方式，结合地方商圈、景区，打造年轻人喜爱的“网红打卡点”，刺激更多的年轻用户了解和参与。

比如我们以“TGC腾讯数字文创节”，集合腾讯众多IP内容及丰富互动体验，面向大众开放体验。1月成都的首场落地，4天的时间，就吸引了近10万人次参与，网络曝光量30亿;8月在年轻人聚集的China Joy期间，就有超过16万人次参与。今天，TGC也作为“海南腾讯数字文创月”的收官站，来到了海南。

我们也非常荣幸，给今天来到现场、来自全国各地、文化和旅游产业的合作伙伴、嘉宾们，再全面、系统地介绍“TGC腾讯数字文创节”品牌及升级内容。

文化与科技集中融合落地，以数字之美探索文化

TGC过往是业内熟悉的“腾讯游戏嘉年华”，自今年1月品牌升级，已通过持续整合腾讯内部游戏、电竞、动漫、影视等数字文创业务，以及打造“文化x科技”的互动体验，成为“腾讯新文创”战略下，最集中呈现精品IP内容和科技体验的大型文化活动品牌。

全新的品牌，TGC分别代表Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化，我们希望以数字化的手段打造内容和体验，赋予文化更强的潮流活力，带领更多的年轻人、大众，“以数字之美探索文化”。

超大规模多领域IP集结，带来丰富且有意义的文化内容和体验

值得让人期待的是，截止到本站活动，我们不仅将腾讯旗下跨动漫、游戏、影视等业务线的多个精品IP带到线下，更整合了腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等顶尖文化机构的合作成果，让大众可线下体验故宫、敦煌、长城等中国文化超级IP。

本次活动，共有超过50个IP、超过60项优质的数字内容和体验，题材从传统经典中国文化、到当代潮流青年文化，可谓是一次集中感受和体验新文创的盛宴。相信大家都能在这里找到感兴趣的，而且更有意义和价值的文化内容。

文化与科技的高度融合，带来沉浸式的互动体验

随着目前中国文化消费者呈现年轻化、国际化的趋势，审美水平逐步提升，大众对于线下场景和活动的需求，从过往的观看观赏，逐渐转变为参与者，追求更沉浸式的场景和互动。腾讯作为一家坚持推动科技创新与文化传承的企业，也希望能充分调动更多的数字化及科技互动技术和能力，加强精品IP的线下体验感。目前的TGC展区，已开发超过10项，应用了AI、AR等新技术的数字体验项目，大家可以在本次海南站亲身感受“沉浸式互动”的魅力。

接下来，请允许我给各位更详细介绍和展示，TGC海南站的几大升级。

年轻化、数字化体验重新演绎超级文化IP

自2016年起，腾讯就和故宫博物院、敦煌研究院、长城、以及陕西历史博物馆等文博机构有一系列的文化合作，腾讯整合自身的内容和技术能力，持续为“故宫”“敦煌”这些超级文化IP，定制了系列受年轻人喜爱的数字文化内容——比如有《玩转故宫》小游戏、《故宫回声》主题漫画、《古画会唱歌》首张故宫古画主题音乐专辑;可定制礼品的《敦煌诗巾》小程序，在热门游戏《王者荣耀》中汲取敦煌壁画元素定制“遇见飞天”皮肤等。这些内容都深得广大年轻互联网用户的喜爱。

而今天，TGC腾讯数字文创节，也为用户打造了“明日博物馆”的主题空间，以沉浸式的场景，融合数字化的内容和互动体验，让用户置身其中，切身感受中国优秀传统文化的魅力。比如其中一个亮点，则是我们通过多媒体技术打造了一个360度立体环绕式的体验空间，还原敦煌场景，并在其中能体验如“王者飞天”、“敦煌诗巾”等内容及互动。

这是腾讯，首次将这些超级文化IP合作内容，通过线下场景呈现给大众用户。未来，腾讯也会将更多与优质文博机构合作的内容，持续在每场TGC中落地呈现。TGC，希望成为优秀文化内容面向更多年轻人展示的窗口，用创新的体验方式，不断赋予文化数字化、年轻化的活力。

丰富的、强互动的IP线下场景，多元、立体呈现中国特色文化符号

此次TGC，还聚集了腾讯旗下丰富的数字文化内容，例如深受年轻用户喜爱的《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《一人之下》等人气IP。这些数字内容来到线下，我们希望不仅让IP粉丝们能够以新的方式体验到自己熟悉的IP文化，也希望让更多即使对IP不了解的用户，也可以通过线下的互动，感受到这些IP背后的文化魅力。因此，我们在每个IP的场景和体验设计上，更强调找到IP和大众文化、生活的关联，并以沉浸式的数字互动，加强用户的文化感受。

比如，大家最熟悉的《王者荣耀》，打造的“峡谷开放日”空间，则是还原用户最熟悉的王者经典峡谷场景，设立鲁班造物间、四美梳妆阁等互动体验，让大众用户在英雄的带领下领略中国文化。

而经典IP《地下城与勇士》，则是在千万勇士们所熟悉世界观下，结合特色的游戏场景、记忆深刻的NPC人物等元素打造全新升级的IP产品-“阿拉德市集”，在今年多次落地的经验上，也把更强的体验带到了海南。结合数字化的装置和感官体验，让用户感受到传统非遗手艺的铸铁、刺绣等文化内涵。

再如《新剑侠情缘手游》的“忘忧酒馆”空间，则是以南宋历史文化的风格还原一个小酒馆，引导用户在沉浸式的数字装置中，通过“以故事换酒”参与互动。而《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》联合打造的“欢乐茶馆”，则是一个可以喝茶、听相声、趣味棋牌互动的新式茶馆，带领用户感受中国乐天的民间文化。

不仅有优秀传统文化的体验，我们还有《天天爱消除》的“消除烦恼咖啡馆”，充分体现都市年轻人的休闲解压文化，以及《穿越火线》的“明日英雄基地”，激发热血男儿对军事的兴趣和文化自信。

还有诸如《QQ飞车》、《一人之下》、《天涯明月刀》等更多人气IP，都带来了与文化密不可分，又极具互动体验的线下展馆。

以上体验，都是TGC在全年内容打造过程中，持续不断升级优化的产物，并将成为活动持续落地的固定模块，让不同文化的爱好者，都能参与其中。

在艺术探索上升级，打开传统与数字艺术融合的想象边界

从线上到线下，我们不断在探索，如何通过跨界合作去延展数字IP的文化价值，实现数字产业与文化行业的融合新生。

在过去几年里，腾讯游戏与以中央美术学院为代表的全国各大艺术院校，开展了一系列的共创探索。2019年腾讯游戏与中央美术学院正式启动“数字文创艺术共创计划”，希望通过挖掘游戏作品与艺术创作在文化传承、故事演绎等维度的连接，探索游戏作为“第九艺术”的更多可能，也推动数字文创在青年群体中的艺术实践。数字与艺术的融合共生，让中国艺术之美和文化之美在数字时代得到传承和发扬，助力打造中国文化符号。

在今天TGC的“腾讯游戏&央美共创区”，我们展出了，腾讯游戏与中央美院24名师生共创的13件艺术作品，以青年艺术家的独特视角构建出一个充满惊喜和想象力的艺术与文化空间。

今天我们也很荣幸的邀请到了中央美术学院实验艺术学院邱志杰院长以及参与共创计划的各位师生来到我们的文创节现场。欢迎大家!稍后邱院长也将从艺术美育的角度为我们带来更多分享。

TGCx地方旅游，以文化带动商业合作的可能性

2019年12月，我们带着升级后的腾讯数字文创节，来到了“年轻、阳光、活力”的海南。并且与TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛、LPL全明星周末等活动，一同打造“海南腾讯数字文创月”。

文创节作为文创月的最后一站，我们将在海口中心区商圈-日月广场举办为期6天的活动。希望借此，让新鲜、立体、多元的文化融入海南城市空间与大众生活，为海南旅游注入更丰富的文化体验。同期，我们还会在海口地方高校举办作品展览，在商场等人流聚集地打造特色店铺，以及联合旅游头部平台打造“文创主题旅游路线”，以新文创的方式，在助力旅游消费方面做出更多的探索。

未来，TGC也会持续开放，希望与更多的地方政府、文旅景区、文化合作伙伴协力合作。TGC作为一个平台，链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者，共创一个更成熟的文化产业生态，进而反哺传统文化的数字化传承、传统行业转型、以及地方文旅产业的升级。我们非常的期待能与大家来联手，在城市文化标签的打造，以及文旅产业的联动上，能达到越来愈多的系统性合作，共同打造出更多年轻人喜爱的、展现中国特色文化的打卡地。谢谢大家!