品牌攻势升级，“奔富一号”集结三国产区，持续加码中国市场_酿造_文化_基金

时间：2022-11-13 23:11:59 来源：作者：网络转载

原标题：品牌攻势升级，“奔富一号”集结三国产区，持续加码中国市场

时值双节旺季，奔富在中国市场火力不减，携新产品、新玩法再度抢滩市场。

9月29日，奔富正式在中国市场抢先推出全新创意潮流葡萄酒系列“One by Penfolds 奔富一号”。

作为全球首发，“奔富一号”系列酿造自法国、美国和中国的标志性葡萄酒产区，延续传承自1844年的奔富酒庄风格，展现了三大产区的标志风土与葡萄品种特色。

继承奔富的品质酿造工艺的同时，“奔富一号”以多元、无界、共融为价值主张，凸显出年轻、艺术、创意的葡萄酒风格，诠释作为酿酒先驱的奔富，为葡萄酒文化注入当代潮流文化新符号。

多元、无界、共融的价值主张

“奔富一号”延续一脉相承的奔富酒庄风格——始终坚持跨产区混酿哲学的经典表达，以不断探索、大胆创新的品牌精神和“跨越时空”的远见卓识，突破地域、时间与葡萄品种的限制，甄选全世界各大产区的优质葡萄，持续酿造具有标志性奔富酒庄风格的品质佳酿。

多元：致敬多元文化视野，拓展多国原产地酿造理念，吸取世界三大产区的酿造灵感并呈现独特风土；设立“奔富一号基金”，拥护多样个性，积极回馈当地社群。

共融：“奔富一号”与国际知名插画家Ori Toor合作，以绚丽的视觉语言为每款酒创作了独一无二的艺术插画酒标。透过艺术的创新视野，代表三大葡萄酒产区的专属酒标设计都极具创造力地捕捉到“奔富一号”葡萄酒来源的文化标志。

无界：颠覆性的酒标设计及产品价值主张，将潮流文化元素融入其中，用富有创意的方式，拥抱Z世代，专注于无界、创造力和文化的融合。不一样的葡萄酒“打开方式”，呈献余韵无穷的葡萄酒体验的同时，更添潮流趣味与收藏价值。

▲奔富董事总经理Tom King致开幕词

奔富董事总经理Tom King表示：“‘奔富一号’远不止葡萄酒本身。其以多元、无界、共融为理念，致力于以有价值的方式回馈我们采购和生产葡萄酒的当地社区。‘奔富一号’系列的每一个产区，奔富的酿酒师都精心挑选当地标志性品种进行酿造，尊重当地风土的同时，每一瓶‘奔富一号’都一如既往地延续奔富酒庄风格。‘奔富一号’拓展了奔富的全球多国原产地酿造理念，融合了多个世界葡萄产区的特色风土和种酿文化，并且推出历史上首款中国产区葡萄酒。”

坐标宁夏，融入风土

“奔富一号”C位出道

“奔富一号”的首发，融合了多个世界葡萄产区的特色风土和种酿文化。其中来自宁夏产区的2020年中国混酿红葡萄酒更是“C位出道”。这款2020宁夏混酿红葡萄酒的取材与酿造均在中国享负盛名的优质葡萄酒产区宁夏，并于2022年10月起将抢先在中国开启销售。

▲全新潮流葡萄酒系列One by Penfolds“奔富一号”

宁夏产区地处中国偏北，接近内蒙古。它坐落在戈壁沙漠附近升起的高原上，海拔约1000米，和法国波尔多拥有相似纬度。冬季干冷，需要将葡萄树埋至土中过冬。而开花时气候温和使得坐果理想。尽管产量珍稀，晚熟型的红品种却品质优秀。

Penfolds奔富酿酒师Matt Woo巧妙地比喻：“这一款宁夏产区的‘奔富一号’是系列首发中的第一款中国产区的试验性葡萄酒。它是通过中国产区风土的诠释之下，对奔富酒庄酒风格的一次崭新的、富有意义的解读，值得细味与感受。”

拥抱社群，回馈当地

承载着多重意义的“奔富一号”新品发布，体现了奔富致力于支持本地葡萄酒产区与社群的发展，回馈社会的初心。

此外，奔富携手中国农业大学教育基金会，设立“奔富一号基金”，助力中国葡萄酒行业的发展与人才培养。

▲奔富大中华区负责人与中国农业大学代表一同启动奔富一号基金

“奔富一号基金”为中国农业大学园艺学院的本科生、研究生提供“励志助学金”与“卓越奖学金”，通过“奔富一号基金”积极关注与支持宁夏、云南、河北等产区的葡萄酒教育发展，同时通过与园艺学院葡萄酒相关专业部门共同举办品鉴与交流，促进葡萄酒文化传播与教育。提倡以人为本、合作共赢，此次为农大蓄能青年教育发展也体现了“奔富一号”拥抱年轻社群，回馈本地产区的主旨。

在“奔富一号基金”启动新闻发布会现场，奔富大中华区市场总监姚圆佳与中国农业大学园艺学院院长李天红在中国酒业协会执行理事长王琦及参会嘉宾的见证下共同启动“奔富一号基金”。

▲中国酒业协会执行理事长王琦

王琦表示：“近几年，中国酒业协会引领行业着力建设中国葡萄酒的知名度和美誉度，坚持品质为根本，建立以‘中国风土世界品质’为核心的中国葡萄酒品质表达和价值表达体系，倡导大品牌带动葡萄酒品类扩容发展，促进产业高质量发展，助力中国成为葡萄酒生产强国和葡萄酒消费大国。”

在他看来，如今中国葡萄酒不仅得到越来越多中国消费者的认可和喜爱，也持续成为国际葡萄酒界的关注热点。越来越多的国际葡萄酒企业、专业人才扎根中国葡萄酒产区，探寻中国风土，同本土企业一道，为中国葡萄酒产业的持续增长和发展注入活力。

“‘奔富一号’的发布便是代表性的例子。”王琦表示，作为全球品牌，奔富不断扩大在中国葡萄酒市场的影响力，为中国葡萄酒行业带来新的产品创新的思路及途径，积极促进内外葡萄酒酿造和葡萄酒品牌营销专业知识的交流。在未来，中国葡萄酒的高质量发展和在世界舞台上获得更大的影响力，需要得到包括富邑葡萄酒集团在内的全球品牌的支持与配合。

▼奔富一号在橙子味的空气里和国际知名艺术家一起肆意涂鸦（加州）

“人才培养及葡萄栽培与葡萄酒酿造专业知识的分享，这是中国农业大学与奔富此次合作的意义之所在。”李天红教授表示，“除了提供奖学金以及满足学生基本需求的学费资助外，我们很高兴‘奔富一号基金’也将支持学术与文化交流、提供涉及葡萄酒教育所需的物资，并且为我们的学生提供品鉴和学习世界各地葡萄酒的机会。作为一所具有全球视野的大学，我们欢迎更多像奔富这样的合作，通过双方长期努力，希望可以为中国本地葡萄酒产区的葡萄酒酿造持续赋能，并为培养中国葡萄酒行业人才做出贡献。”

姚圆佳表示：“新概念葡萄酒系列‘奔富一号’以多元、无界、共融为核心理念，也正是这样的社会责任与核心理念促成了此次合作。与中国农业大学合作共建‘奔富一号基金’，是‘奔富一号’回馈当地社群的开端。希望‘奔富一号基金’可以起到助力中国葡萄酒行业的发展与人才培养，促进葡萄酒文化的传播与教育的积极作用。未来每一次‘奔富一号’新品发布，奔富都会积极与当地合作，回馈采购和生产葡萄酒的本地社区。”

奔富一号系列酒款一览

奔富一号2020年份加州混酿红葡萄酒

2020年份的美国混酿红葡萄酒，酿自加州不同葡萄田的果实混酿。甜美诱人犹如蒙太奇的混合香气扑鼻而来，鲜咸的口感带来了惊喜和诱惑。