国货VS国际大牌，新消费品牌VS白牌，谁是“物理防晒之王”？_防晒霜_装备_Elta

时间：2022-06-04 12:40:53 来源：作者：网络转载

原标题：国货VS国际大牌，新消费品牌VS白牌，谁是“物理防晒之王”？

每到夏天，如何防晒黑一定是“爱白星人”的头等大事。在小红书上，与“防晒”相关的笔记数超过400万篇，其中“物理防晒”成为了今年讨论度最高的话题之一。随着李佳琦、骆王宇等美妆博主对物理防晒及产品的科普和力荐，消费者对这一市场的认知程度逐渐打开。

按大类划分，物理防晒可分为物理防晒霜和防晒装备。物理防晒霜也被称为矿物防晒霜，理念从海外风起，因此入局的公司也以国际美妆集团为主，例如欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦集团。但近年也不乏国产品牌乘风而上，例如薇诺娜、芙芙等。在小红书搜索物理防晒霜，相关笔记已多达5万篇。低敏感度、清爽不油腻、不假白、不搓泥，都是消费者追捧物理防晒的原因。

而防晒装备则有更久远的历史，从20世纪初就开始流行的防晒衣、防晒帽，到现在别出心裁的“脸基尼”、防晒口罩等。今年4月冲击“新消费户外第一股”的蕉下主打产品就有防晒“小黑伞”、遮阳帽、防晒衣等。与此同时，迪卡侬、安踏、李宁等品牌也纷纷发力防晒装备。

那么，经过长时间发展，在物理防晒领域，哪些稀奇古怪的防晒装备正在成为爱白星人眼里的宠儿？又有哪些物理防晒霜是爱白星人们的夏日必备？CBNData盘点了市面上热卖的物理防晒装备和纯物理防晒霜，为大家揭开这些“C位单品”大热的秘密。

物理防晒为什么火了？

物理防晒为什么火了？这要从它的防晒原理和防晒效果说起。

根据《科技日报》报道，物理防晒是将照射到肌肤表层的太阳光和紫外线，通过物理反射的方法从皮肤上移走。防晒帽、防晒服、冰丝袖套等穿戴式装备，以及物理防晒霜都相当于拦截阳光的保护罩。化学防晒则是通过能量转换的方式：紫外线会先被肌肤吸收，接着利用防晒霜中添加的化学成分，将其分解转化成较低的能量形态再释放出来。

图片来源：知乎

相对来说，化学防晒剂中的一些成分对于皮肤敏感的人可能会产生不适感。因此从安全性来讲，物理防晒相对更胜一筹。从效果上看，物理防晒剂即涂即防晒，无需等待，理论上只要不出汗或者不擦拭，就可以一直保持防晒效果。化学防晒霜则通常需要在出门前20分钟左右涂抹，每隔一段时间补涂一次。

不过，尽管在理想状态下二者都能阻挡近98%的紫外线，但随一些外界因素，如摩擦、流汗、泡水、化学物质分解等原因，防晒霜的防护值总会有所下降。因此，要说持续防晒效果，物理防晒装备等“硬防晒”相对更佳。

国内外品牌纷纷入局

物理防晒霜谁卖得好？

硬防晒的防晒效果固然好，但还是有人不喜欢穿着“夸张”的装备出门。此外，穿在身上的装备都难逃体感的考验——不透气、闷汗等原因，让个别爱白星人敬而远之。对于喜欢轻装上阵的他们而言，“涂抹式”的物理防晒霜仍然是首选。

炎夏逐渐靠近，物理防晒霜卖得如何？又有哪些品牌参与其中？CBNData联合NINT任拓，统计了2022年4月15日至2022年5月15日期间淘宝天猫平台物理防晒霜的销售数据，并根据销售额排序，得出以下销售额Top15的纯物理防晒霜榜单：

整体来看，目前纯物理防晒霜市场上的玩家大多是国际品牌，15个上榜品牌中，14个都是海外品牌，而国内品牌只有芙芙一个。排在得第一的是日本的“FANCL无添加物理防晒霜”，其高倍数防晒，无酒精、香精、防腐剂的配方，使其好评如潮。排在第2和第3的“Tizo2物理防晒霜”和“怡思丁物理防晒霜”也都是各大美妆博主测评中的口碑款，肤感等方面都备受好评。

排在第四的“Elta MD防晒霜”是近期的热门单品，美妆博主骆王宇等人的视频和带货直播中都有它的身影。Elta MD是高露洁旗下美妆护肤品牌，专注于肌肤抵御力研究，旗下产品都对敏感肌十分友好。小红书上，有关Elta MD防晒的笔记超过6100篇，“全波段防晒”“油皮救星”“便宜大碗”都是被反复提及的关键词，可见其受欢迎程度。

在物理防晒领域，销售额排名第九的北美品牌supergoop致力于开发易于使用、成分纯净且获得皮肤科医生认可的防晒产品，也因其高质量的产品于今年5月24号再获投资。受“狼叔”等名人青睐的Supergoop其实早在2021年，就被李佳琦等一众博主疯狂推荐过，尤其是Supergoop的这款新品“冰淇淋”物理防晒霜，声称能够在有效抵御紫外线和蓝光的同时，对肌肤温和无刺激，适合敏感肌、油痘肌使用。

值得一提的是，虽然国产品牌在物理防晒霜领域刚刚起步，但是仍有一个“独苗”上榜——国产品牌“芙芙”。在物理防晒霜领域，上脸“假白”“搓泥“都是不可避免的毛病，即使是卖得最好的Fancl也是如此。但芙芙今年新出的物理防晒乳将膏体做成了粉底液的质地和色调，打破了一众网友对物理防晒假白、厚重的印象，不仅肤感清薄，还提出了“养肤”概念。品牌资料显示，芙芙是安德普泰生物旗下的品牌，同公司品牌还有芙清（痘肌护肤品牌）、芙清密钥（院线护肤品牌）等。此外，该品牌还得到了景甜的代言。

物理防晒装备 “遮法”大赏

尽管物理防晒霜很大程度满足了人们的需求，但对一部分紫外线敏感的人群来说，夏天只涂防晒霜出门是不能接受的。因此，她们会在自己身上套上各式各样的防晒装备。除了传统的防晒伞、防晒衣、防晒袖套等，近年来又有不少更符合大众需求的新品类面世。这些新颖的物理防晒装备有什么特点？它们受欢迎的原因又是什么？接下来我们就对它们进行一一盘点。

防晒帽越做越贵，便宜的就不香了？

走在烈日炎炎的路上，或许你会发现爱白星人们戴在头上的防晒帽越来越大了。这种加宽帽檐的贝壳防晒帽不仅一顶是防晒帽，还是一个发箍，成为了很多明星、博主的出街必备。

无论是贝壳防晒帽还是与之相似的渔夫防晒帽，它们在防晒市场都算是老牌选手。在淘宝上，不同品牌的贝壳防晒帽价格也大不相同。如蕉下热销第一、价格高达249元的“贝壳空顶防晒帽”，近一个月成交量高达10万笔；而“ohsunny淘宝旗舰店”信息显示，店内150元左右的贝壳防晒帽升级款月销也超过了8000笔。

在淘宝App搜索“防晒帽”可以看到，市面上防晒帽的价格从19.9元甚至到999元不等。但贵的防晒帽效果真的更好吗？

B站up主“亚军频道”曾对相关产品进行测评。结果显示，菜市场10元防晒帽与优衣库149元防晒帽效果相差无几。另一位博主“在下俊平大魔王”同样发现，几十元的草帽的紫外线遮挡率也能达到99%。或许更贵的防晒帽，溢价都体现在“颜值”和“品牌”上。

图片来源：B站@亚军频道

图片来源：B站@在下俊平大魔王

图片来源：淘宝截图

能当披风的防晒裙，是什么路子？

对爱美星人而言，防晒裙无疑是集实用和美观于一身的“爆款单品”。面对穿少了凉快却晒，穿多了捂成烤串的盛夏，轻薄透气的防晒仙女裙就派上用场了。冰丝防晒裙、真丝防晒裙等多种材质加上多样的设计与时尚的元素，通勤和日常都很实用。在小红书上，有关防晒裙的讨论笔记也超过了6万篇。

与防晒裙类似的设计还有防晒斗篷，也叫防晒披肩。这种形式的披肩也可以变成裙子，价格在20到200元不等。淘宝上，ohsunny的百元防晒半身裙月销虽然超过了400笔，但是在防晒裙市场，平价的白牌商品似乎更占优势，一些户外旗舰店价格在30元左右的防晒裙月销可高达700多笔。

图片来源：淘宝

脸基尼很搞笑，也很“高效”

为了防晒，大家到底能做到哪种程度？或许看看脸基尼就能知道。

脸基尼作为一种头套，其主要功能包括两点，一是为了阻挡紫外线，二则是为了防止蚊虫叮咬和海蜇蛰伤。而伴随着脸基尼的意外出圈，各种各样的需求随之而来。脸基尼也逐渐成为了防晒市场“脑洞大开”的单品之一，其款式与画风也逐渐“走偏”。

看起来像章鱼哥的脸基尼

淘宝上“被玩坏”的脸基尼们

作为物理防晒装备里最“奇葩”的存在，脸基尼还成了网友们恶搞的对象。

从青岛脸基尼大妈们出圈，到淘宝上动辄月销过千的防晒头套，网友戏称“你永远不知道水里会钻出个什么东西来”，评论区的画风更是格外清奇。但即便如此，淘宝上脸基尼相关产品的月销量依然从1000+到50000+不等。根据《2022年淘宝直播防晒报告》最新数据显示，东方脸基尼扛起了新型物理防晒的大旗，成交单量增幅达1462.5%，成为这届年轻人防晒首选。

图片来源：淘宝截图

口罩也防晒，还能修饰脸型

在小红书，关于防晒口罩的笔记已经突破10万篇，在淘宝，蕉下、ohsunny的防晒口罩已经销量20万+。无论是从博主推荐还是网红带货来看，防晒口罩都是当之无愧的明星单品。

防晒口罩不仅能做到更全面的面部防晒，多款产品还声称采用了“3D立体裁剪工艺”，使其更紧密贴合面部轮廓。实际效果如何我们不得而知，但这些营销关键词确实为相关产品带来了销量增长。如ohsunny月销超9万的防晒口罩，称在全脸防紫外线的基础上增加了内层凉感设计；蕉下月销7000＋的防晒口罩则在立体设计等基础上，打出了“冰薄护眼角”的概念，并且还有抑菌效果。

2020年后的夏天，特别是在疫情反复的地区，设计独特的防晒口罩，某种程度上也成了特殊的搭配单品。