原标题：被指打色情擦边球！全年花超61亿营销、请王一博代言安踏，就这？
被指打色情擦边球！全年花超61亿营销、请王一博代言安踏，就这？
因为一张海报，安踏登上了热搜！
有网友日前发帖称，安踏女鞋产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页。截至目前，话题#安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑#阅读量已超8500万。
相关海报 来源：网络
截至目前，“V观财报”（微信号ID：VG-View）发现，淘宝、天猫平台的安踏官方网店首页及该产品销售页面，已经下架了上述相关海报。
女鞋海报被疑打色情擦边球
安踏涉事的海报是一张女鞋宣传，该产品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
发帖的该网友表示，“没有见过男模特这个姿势展示鞋底的”。
安踏官方网店客户回应 来源：淘宝
二级市场上，5月30日，安踏体育在港高开高走，截至15时涨5.43%，报价86.45港元，总市值2346亿港元。
广告宣传支出超61亿创新高
安踏由丁和木于1991年在福建晋江创立，是一家集生产制造与营销于一体的综合性体育用品企业。据安踏介绍，30年来其为29支中国国家队打造赛时保障装备，连续8届合作中国奥委会。安踏也是北京2022年冬奥会官方合作伙伴，在官方商城网站，还专门设有“冬奥国旗款”品类。
来源：安踏官方商城
近年来，安踏在广告及宣传方面的投入逐年增高。
年报显示，2021年安踏体育实现收益493.28亿元，同比增长38.9%；股东应占溢利77.20亿元，同比增长49.6%；毛利率上升3.4个百分点至61.6%。安踏体育称，2020年集团销售受疫情影响，2021年疫情对中国大陆零售市场影响已经大幅下降，安踏分部、FILA分部及其他品牌收益对比2020年录得强劲反弹。
其中，广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.4%，上年同期为10.0%，支出金额达61.17亿元，为近五年来新高。对比来看，安踏体育研发活动成本比率（占收益百分比）仅为2.3%，上年同期为2.5%，下滑0.2个百分点。
来源：安踏体育2021年年报
翻阅安踏官方微博，自2019年有微博记录以来，安踏宣布过的代言人超20位，包括王皓、刘诗雯、张继科、王濛、孔令辉、贾宗洋、隋文静、韩聪、谷爱凌等多位运动员。
同时，安踏还相继宣布了女子形象代言人张俪、品牌全球代言人关晓彤、品牌全球代言人陈飞宇、品牌全球首席代言人王一博和篮球运动推广全球代言人白敬亭。
对于2022年，安踏体育表示，将继续以Z世代等年轻消费者需求为核心，并通过奥运资产及其他代言人资源，加强品牌心智。
目前正值电商平台618大促预热，安踏低俗营销翻车，有消费者“心生退意”。
一名刘姓网友告诉“V观财报”，安踏作为国潮品牌，自己日常也会购买，“不过这次事件或多或少会影响自己以后的选购，有种很low的感觉，广告就非得要低俗才能博得眼球？”
不过，另有一杨姓网友对“V观财报”表示，“我认为安踏本身就是大牌子，它没有必要去做这样擦边的事情来让自己被马上热搜，我觉得可能是摄影师的问题加上安踏审查不严。”
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