携手千万“积活青年”，TA开启品牌元年第一弹_底气_专业_汪苇

时间：2022-05-23 19:51:04 来源：作者：网络转载

突变元年：伊甸园之路 PC版

大小：更新：2020-09-14

分类：正版游戏

原标题：携手千万“积活青年”，TA开启品牌元年第一弹

2022年青年节，“积活青年”成为备受年轻人热议的网络新热词之一。作为“积活”态度的倡导者，华熙生物旗下的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活（以下简称BM肌活），发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动，向每一位不甘平凡、追逐热爱的年轻人，传递以专业成就自身底气，拥抱“积活青春”的正向态度，获得了全网过亿关注。

“积活青年”全域营销，BM肌活年轻态度立显

什么是“积活青年”？在BM肌活联合新青年，推出的两部青年态度短片中，有着BM肌活品牌想传递给所有年轻人的答案。

短片中，中国女子短道速滑队运动员、冬奥会金牌获得者曲春雨，和跑酷吉尼斯世界纪录保持者、中国跑酷运动员张云鹏，通过讲述每一次积极跨越困难，不断叠加青春的底气，锐意向前，最终用专业能力见证青春梦想焕变成光的经历。

两部态度短片一经推出，直击当代年轻人痛点。微博平台上，#积活青年#热搜话题短时间登上热搜榜33位，当前，话题阅读量破9千万+。与之关联的品牌活动话题#积活青春「酵」醒底气#更是在社交媒体上引发用户和粉丝积极探讨与参与，截至发稿，两大话题总阅读量破亿，总讨论数超6.5万次。

多维联动的广泛营销覆盖让BM肌活快速建立了品牌印象，除了强力承接以《南风窗》、《Vista看天下》、《北京青年周刊》为首的多家主流媒体的点赞，给BM肌活带来话题造势热度外，分层内容传播也是BM肌活打造品牌营销的不二法门。

为此，BM肌活还联合了来自多个领域的积活青年代表，如《令人心动的offer》第三季选手汪苇杭（@汪苇杭快醒醒）、《奇葩说》辩手李大锤同学（@李大锤同学）、旅游博主倪宇宙（@倪宇宙NICK）、中国国家女子足球队队员（@唐佳丽MEMO），美容达人小蛮蛮小（@小蛮蛮小）、时尚达人原来是西门大嫂（@原来是西门大嫂）等微博大V，沉浸式跟帖发文，分享自己追逐积活青春的态度故事。

全域营销带来的引流效果直接体现在用户关注上，自官宣日起，活动相关视频全网总浏览量已超千万。

“酵”醒底气的背后是“更专业”

作为新时代新青年的缩影，“积活青年”的答案藏在无数个青年不被看见的平凡里。而这份专业的用户洞察背后，积淀的是BM肌活对于品牌价值的深度思考，以及放眼未来的长期探索逻辑。致力于传递“更专业、更活力、更快乐”的品牌理念，BM肌活从肌肤到内心态度，不断探究当代青年群体的真实渴望。

这一群看似“躺平”的青年背后，实则热爱自己的热爱，积极生活用专业成就底气，在自己的世界发光发亮。而这也恰恰同BM肌活品牌一贯的专业与执着完美重合。

作为华熙生物旗下的功能性护肤品牌，BM肌活自成立以来，始终坚持以专业生物发酵技术为护肤活性成分赋能，通过多年对菌群、发酵底物、发酵环境的多重调控，打造出具有多维焕新功效的核心成分——「超能糙米发酵精粹」，成就品牌首个过亿明星单品：糙米精华水。（产品备案名为Bio-MESO肌活糙米焕活精华水，以下简称糙米精华水）

经过品牌与多轮第三方实验机构的检测研究合作显示，「超能糙米发酵精粹」不仅能调控透明质酸酶以及透明质酸受体，内源促进透明质酸的生成，还能定向抑制皮脂腺细胞的油脂分泌，甚至在抗氧化和抵御糖化损伤、舒缓维稳等方面也显现出积极作用。

以发酵技术为品牌底气的糙米精华水，从内部“酵”醒肌肤活力的同时，也“酵”醒年轻人面对生活的底气。

5月4日当天零点，品牌更为此次活动推出「积活青年」特别版糙米精华水，以独特红色瓶身与多彩笔触，向每一位“积活青年”致敬。目前，这款特别版糙米精华水，天猫旗舰店及抖音旗舰店均有发售。