谷雨春光晓，创意热潮浓千名学子齐聚学院奖华南3场线上直播间_品牌_命题_创作

时间：2022-05-23 16:25:53 来源：作者：网络转载

原标题：谷雨春光晓，创意热潮浓千名学子齐聚学院奖华南3场线上直播间

谷雨过后再无寒，人间芳菲已向暖。

2022年4月20日我们迎来春天的最后一个节气——谷雨，在春风和煦的下午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂华南3场，通过创意星球网开启直播课堂，让大家随着春天的脚步，聆听创意的声音。本次巡讲邀请了锐澳鸡尾酒、华润紫竹毓婷、班赛&达芙文企业进行命题解析，以及okk.创意咨询创始人&CEO王小塞先生向同学们传授创意秘诀。

各大高校的师生们齐聚创意星球网直播间在线听课，一场充满创意与脑洞的极致演绎给学子们带来更多的创意灵感，命题企业和创意大师的在线分享与互动交流，也给参赛师生们的创作带来更多便利。

创意星球大讲堂华南3场直播画面

“沉浸式+零距离” 企业代表带你深入洞察品牌内涵

命题代表们在直播间里纷纷化身创意送报员，释放企业需求的信号，与同学们热情互动，希望通过这次巡讲开启同学们的金奖进阶之路。

锐澳鸡尾酒命题解析

国内预调鸡尾酒的缔造者及领导品牌的RIO，始终致力于陪伴年轻人放松休闲时光等品牌标签相信早已深深烙入大家心智。

此次RIO再度携手学院奖并推出两大主角——「RIO强爽」与「RIO微醺」，希望进一步加强与年轻群体的对话与沟通，传递只为自己饮酒的生活态度。「RIO强爽」打造年轻、有力量感的品牌，在年轻群体中建立起“强爽，超出想象”的品牌印象。「RIO微醺」则提出“一个人的小酒”的品牌理念，强调为自己而生活，贴合年轻人的价值主张，给年轻人带来更加优质且无负担的饮酒文化。

在本次学院奖2022春季征集活动中，为了给予同学们足够的发挥空间，锐澳鸡尾酒命题共设置了摄影海报、广告文案、平面广告、视频类、营销策划、文创产品设计六大创作类别，鼓励参赛学子们从多元维度进行创作，希望进一步加强与年轻群体的对话与沟通，传递只为自己饮酒的生活态度。

华润紫竹毓婷命题解析

作为牵手学院奖七年的老朋友，毓婷品牌始终致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。在本赛季中，毓婷向百万大学生发起创意邀约，以“掌控选择权，我有我的Young”为创作主题，共设置平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、综合设计六大创作类别，为同学们的脑洞提供施展空间。

此外，毓婷还额外设置了“毓婷小红书人气奖、紫竹创意新锐奖和毓荐人气奖”三大特殊奖项，四重获奖机会专宠传播力MAX的明星作品！希望借同学们的青春创意表达激发品牌年轻活力，号召同学们围绕女生相关互动场景或热点话题，品牌方代表华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士为同学们介绍毓婷品牌理念，解析命题策略单，同时也展示了许多过往的优秀作品，帮助同学们找寻新的灵感，更好地打开创作思路。

班赛&达芙文命题解析

班赛&达芙文是由法国高德美研发制造，在全球广受医生好评热捧的两大网红祛痘药，首次以CP形式登陆学院奖，面向全国大学生发起创意挑战，一方面旨在科普正确的祛痘知识，强化班赛&达芙文“战痘CP”的概念，鼓励年轻人在这个充满热情和激情的年纪，去享受一切TA们热爱的事物。另一方面也希望同学们的作品在充分了解品牌调性的前提下发散思维，传递“坚持所爱，战痘由我”的品牌主张，碰撞出精彩的创意火花，焕发品牌年轻活力！

此次征集活动中，班赛&达芙文以“坚持所爱，战痘由我”为创作主题，开设了平面广告、影视广告、短视频、广告文案、营销策划、综合设计等六大赛道。为鼓励更多创意星人加入到命题创作中，班赛&达芙文品牌方还额外设置了“小红书人气奖”和“班赛&达芙文创意之星”两大特殊奖项，一件作品可参与三项大奖的评选，给同学们提供多重获奖机会。

最后，okk.创意咨询创始人&CEO王小塞先生与直播间的同学们分享了题为《年轻创意人必修课社交增长营销》的主题演讲，介绍了社交增长营销的双引擎以及社交增长营销的元能力，为参赛的同学们指点迷津。

okk.创意咨询创始人&CEO王小塞先生在直播间与同学互动