轻医美驶入发展的快车道，甜橙已成为医美市场新风向_消费者_行业_用户

原标题：轻医美驶入发展的快车道，甜橙已成为医美市场新风向

先说轻医美由来，但从事美业的人，对轻医美多多少少都也有些了解，不可否认，这块大蛋糕，目前已经被越来越多的人所觊觎！

甜橙轻医美创始人-杨帆

当然，还有些美业中人，对这个词都有些陌生，社会上基本上都在说，确并没有实际的权威人员进行明确简述。造成行业中很多人对“轻医美”这个词的内容都比较模糊，不好定义。

虽然说：“轻医美”有着巨大市场空间，但其发展却面临着很大的瓶颈。首先，增长速度过快，没有值得信赖的品牌，医疗事故、假货泛滥、违规操作、医生资质不全等现象，或多或少都困扰着消费者。其次，获客效率低，一直是轻医美企业的增长痛点——即便投入巨大广告费，轻医美企业也比较难以将线上消费者，转化成自己的门店客户。

这里不得不提甜橙轻医美，他们能够在短短3个月仅京津冀地区就扩充32家加盟店。通过对加盟店的帮扶，每月商学院的定期培训，以及门店会员裂变+股权融招方案，绝大多数甜橙加盟点，前期就做到了盈利。我想这也是众多门店老板们信任甜橙轻医美的主要原因。尤其在疫情期间，甜橙线上板块，直播等引流方式。让其已加盟的老板们获得了新的线上拉新渠道。

甜橙轻医美加盟店夜景

“轻医美”行业虽在我国起步较晚，但最近几年确发展迅速，成为了很多年轻人生活中的一部分，同时也成为了一种潮流趋势。据行业相关统计，2016--2020年中国医美市场规模五年平均增长率为12.8%，预计今年医美市场规模可以达到2232亿元。

目前，中国医美已经成为全球第三大市场，与成熟市场相比，国内医美人口渗透率不到2%，国内的市场潜力巨大。中国医美行业市场有着庞大的目标消费群体，未来规模将会进一步增长。

1、轻医美驶入发展的快车道，已成为医美市场新风向

医疗美容按照价格成本，手术风险，复杂程度等大体可以分为两类，一是手术类医美，二是非手术类轻医美，而且现在非手术类轻医美市场占比高，发展迅速，具有很大市场前景。

从市场份额上来看，中国手术类医美市场规模占比正在逐渐下降，轻医美市场规模不断提升，占据明显的主导地位，2020年市场份额为69%，此后还在高速发展中。

轻医美行业数据分析

现在从用户规模上来看，2016--2020年中国轻医美市场用户规模正在不断增长，2020年用户规模就达到1520万，预计到明年将会达到2354万。用户规模持续增长，轻医美市场证明有着巨大的发展潜力，定会成为了医美市场主流。

2、 消费者们认知的觉醒，安全性、便捷性提高轻医美接受力

现在，人们对追求与美的感受越来越强烈，在明星效应、时尚文化潮流、社会变革等多因素影响下，消费者也对医美接受度也在不断提高，同时希望通过医美来改善自身形象需求不断扩大。

要知道，传统医美整形具有恢复周期长、创伤较大、风险较高、费用昂贵等特点，大众心理压力、决策成本都非常高。而轻医美确讲究便捷、快速，微创、恢复期最短化、将风险很大程度降低了。消费者的决策成本，使目标人群同时也更容易接受，也更符合当代消费需求。

轻医美行业数据分析

3 、高复购率特点驱动轻医美市场持续增长

“轻医美”消费属性强，项目风险低、见效快、单次价格低，能够保持长期消费。轻医美在一定程度上是生活美容的消费升级，需要持续性、周期性地进行消费，才能维持效果，因此消费者粘性较强，复购率高。

根据行业报告调研数据显示，距离第一次轻医美体验，有29.9%的用户在2~3个月内产生再次消费的想法，超过一成在一个月内就有复购念头。

从复购率上来看，超过8成轻医美用户会周期性体验轻医美项目，其中有36%的用户会半年消费一次，24%的用户一年消费一次，而19%的用户每季度消费一次。轻医美项目周期性消费特点突出，反映了消费者对轻医美产品粘性较高。

轻医美行业数据分析

4、 未来轻医美朝向品牌化、精细化、线上化方向发展

目前，中国轻医美市场呈现快速发展趋势，市场仍然有很大发展潜力。随着资本不断进入，行业竞争也会愈发激烈，行业会向更精细化方向发展。

专注某一个领域，有个性化、针对性、有特色的服务，也更容易被用户记住，从而树立良好口碑。构建品牌差异化，更能够在激烈竞争市场环境中脱颖而出。同时，线上获客渠道对轻医美机构重要性越来越高，通过线上化布局，沉淀粉丝、强化品牌、储备流量、锁定用户，是能够加强轻医美机构和大众间的信息不对称，从而减少营销成本，最终实现盈利目标。

美容师操作

因此，强化线上运营能力，提升导流、提升变现能力，将会是轻医美机构发展重点。游戏网

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