蒸蒸日上馒有福，梦金园“黄金馒头”虎年来袭_祝福_福虎_消费者

时间：2022-01-30 12:21:37 来源：作者：网络转载

原标题：蒸蒸日上馒有福，梦金园“黄金馒头”虎年来袭

虎年春节前夕,置办年货,是中国人“新春过大年”仪式感中不可或缺的一部分。80后和90后已经接棒成为了置办年货的主力军,同时也由于疫情防控常态化的影响,“线上赶大集”成为越来越多人的选择。

新春也是黄金珠宝销售高峰期。近年来,尤其是在年轻人当中,中国消费者对于传统文化的创意潮流表达更加青睐,文化自信攀升到了一个新高度,各类包含老虎、新春元素的国潮新品成为主角。

弘扬中华文化并结合现代审美重铸传统经典的梦金园珠宝在2022年虎年到来之际,以福虎和馒头为灵感,开发出【馒有福】系列金饰,希望于学习、工作和生活中给人们“戴”来满满福气,虎年蒸蒸日上。

新年的第一笼“黄金馒头”,产品创新蒸给力

馒头在食物中很普通,而金馒头在黄金饰品中很独特,“黄金馒头”灵感源于柴米油盐的日常,蕴含我们自古以来对丰衣足食的期盼,简单大方的外形和闪亮的黄金质感构成了特别的反差萌。在当下的语境里,又昭示着看似平凡的每个人,在擅长的领域也能发光出彩,成为黄金。

在年节之际,吃团圆饭是所有中国人刻在骨子里对“年”最温馨幸福的向往。喜逢虎年,梦金园特别设计这套将北方传统面食-馒头与生肖虎相结合的【馒有福】,在诸多传统虎形生肖金中另辟蹊径。光面馒头简练优雅,福虎馒头甜酷可爱,寓意满满又时尚大方。双款可选,一款双戴,将趣味感和性价比拉到极致。

(产品海报新年版)

对话年轻“淘金者”,其实你“馒特别”

随着时代的发展,如今“黄金年轻化”也成了明显趋势,同时结合了理财跟饰品属性,黄金成为时下年轻人的“新风潮”,黄金的设计和工艺也在不断推陈出新,颜值和品质成为年轻人选购的重点。

梦金园敏锐地把握消费者趋势,产品设计以9999万纯足金为金饰产品奠定价值基础,以萌趣外形抛开黄金老土的刻板印象,用“不撒娇,来撒野”、“不假装,耀真实”等率性宣言,沟通年轻“淘金者”,我们都是有态度、有亮点、“馒特别”青年,好感拉满。

(馒特别态度海报)

【馒头祝福四部曲】虎年祝福仪式感满满

【馒头祝福四部曲】祝福包含了做馒头的四个步骤「和面/和和美美」、「揉面团/团圆美满」、「发面/恭喜发财」、「蒸馒头/蒸蒸日上」,将【馒有福】金饰的内涵做了更深的挖掘,做馒头也和春节节点更好契合。

“黄金馒头”不仅特别,而且“蒸蒸日上,馒有福气”结合随后的新春海报,形成一个祝福满满,积极向上的虎年新春的氛围,也给买新年金的消费者,一个选择梦金园【馒有福】强有力的购买理由。

(馒头四部曲海报)

#新年黄金馒头#,梦金园打造你熟悉的新朋友

说起#新年黄金馒头#,大家印象中的,各大搜索引擎给出的答案一致是“黄色的馒头”“玉米馒头”等,梦金园敏锐地发现,有丰富寓意,又与新年密切相关的环境“金馒头”其实有很大的文化内涵尚未被人挖掘。

因此,梦金园以【馒有福】系列产品为出发点,发起#新年的第一笼金#、#新年黄金馒头#两大营销话题,针对不同渠道传播特点,将“黄金馒头”的新内核全方位普及,让更多人认识黄金馒头的新可能,进而种草。

在时效性高,信息量大的微博平台,梦金园以热搜话题#新年的第一笼金#为主阵地,官微发布“馒特别”青年态度海报,旗帜鲜明宣告“黄金馒头”新主张,引发多位时尚博主的热烈讨论。

随后邀请明星代言人江疏影发布ID视频为大家送上“馒有福”的新年祝福,众多蓝V好友纷纷加入一同送福,将“黄金馒头”的新内涵进一步丰富扩充,同时营造出温暖欢乐的新年氛围。明星赵奕欢和众多穿搭博主也晒出自己的【馒有福】搭配展示,展示“黄金馒头”时尚又实用的一面,粉丝纷纷被惊艳种草。有态度、送祝福、高颜值三步走,#新年第一笼金#话题在短期内迅速聚集大量热度。

在互动性强、用户参与意愿高的抖音和小红书平台,官方发起话题#新年黄金馒头#,众多达人参与,结合自身特点分享产品的穿搭使用场景,晒出“馒有福”金饰和小老虎红包包装,喜爱达人的潜在消费者被拓宽认知与消费需求,同时,不同达人以更丰富、更具互动性的多元内容生态抓取用户注意力,既带动了品牌话题的整体热度,又吸引了更多用户深度参与。

梦金园虎年发力线上营销,以KOL原创内容为核心,蓝V和KOC矩阵助推花式种草,结合信息流广告,短期在热搜节点配合话题爆发,又用长尾效应,在更长时间潜移默化地灌输消费者“黄金馒头”的时尚感与百搭实用性,赋予“黄金馒头”新概念,同时与梦金园品牌强关联。整合多领域达人,三大平台资源齐齐扩散,层层破圈,多触点曝光和种草梦金园【馒有福】金饰产品,有效提高了品牌和产品认知度。

长达两年多的疫情,给我们的社会生活都造成了深远影响。后疫情时代,消费者的心理发生怎样的变化,人们对黄金的认知和购买意愿,又会有什么不同,是留给所有珠宝品牌的一个难题。可以预见的是,中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大,消费者也将更加认可专业的品牌。

在“品质化、品牌化”成为产业主题的当下 ,深耕传统文化,9999万纯足金的制造者梦金园,选择倾听更多年轻人的声音,用切实的产品和营销的创新,回应不变的初心和消费者更高的期待。游戏网

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