原标题:“冻龄美魔女”,日本中年主妇们的流量密码
“冻龄”,几乎是每个女性在意识到衰老不可抵挡时想到的关键词。和我们一水之隔的日本,就有这么一批女性,她们追逐冻龄感,被称作“美魔女”。
“美魔女”一词,最初来自日本,是日本出版社光文社旗下时尚杂志《美STORY》的自创词,意指35岁以上才貌双全的成熟女性。
所谓美魔女,年龄只是入选基本标准,美是更重要的评判标准。在日本人看来,美魔女们不仅要看起来比真实年纪更年轻,还必须是优雅地变老。
杂志《美STORY》是“国民美魔女选拔大赛”的主办方,号召全日本的成熟美女展示风采,评委们则从“与年龄毫无关系地散发着光辉的容貌”“积累经验磨砺出内在美”“永远追求美的好奇心和上进心”“美不限于自我满足的社交性”这四个观点综合审查后选出大奖。
在热爱美少女的日本,这种追逐熟龄美的选拔宛如一股清流,迅速引起了大众注意。第一届“国民美魔女选拔大赛”就吸引了千名选手报名。
美魔女们也没有让日本人失望,当第一届冠军水谷雅子出现在大众面前时,着实颠覆了人们对“中年妇女”的印象:
时年43岁的水谷是一位不折不扣的家庭主妇,已育有两个孩子的她凭借姣好容颜及完美体态,获得冠军,并在之后成了日本当之无愧的美魔女代表。
在大获热捧后,水谷也不藏私,在《不老仙妻水谷雅子美丽秘籍》一书中,水谷透露了自己的保养秘籍:包括晨间刮痧、滋润护理、夜间超声波、身体塑形、脸部运动、淋巴按摩等,每天至少会花5个小时在自我管理上。
靠着坚持与自律,十年之后,年过五十的水谷雅子依然容光焕发,近照中无论是整体形态还是容貌细节都无可挑剔,稳坐亚洲第一“不老仙妻”之座。
也许你要说了,不是每个人都有水谷般的贵妇保养条件,但让你变美的,不止有金钱——也可能是基因。
譬如第十届冠军获得者坂村薰。
在参赛前经历了父亲病逝、中年抑郁等多个打击,但还是凭着对生活的热爱克服了从重重困难,以自身努(美)力(貌)成为了一名美容顾问,在泳衣展示环节中,大长腿、蚂蚁腰、雪肤红唇的坂村再次颠覆了大众对于五十岁女性的印象,最终以最高龄参赛者的身份斩获桂冠。
值得一说的是,坂村在十年前就曾参加过国民美魔女大赛,只是当时遗憾落选;十年后,年龄增长的她反而展现出了更大气的美——这还不是个例。在坂村参赛的第十届中,主办方特意邀请了参加过九届的九位选手重新参赛,和过去相比,这些选手无一例外都变得更从容了。
第一届“国民美魔女选拔大赛”举办后,立刻在日本引发了一波“熟女风潮”,男性观众们仰慕美魔女的容颜,女性观众们崇拜她们驻颜有术,心甘情愿追随她们的保养秘方,一时间,熟龄保养成了日本的潮流,“美魔女”一词还入选了2012日本年度流行语大奖候补50词。
主办方发觉了其中的流量密码,继续加码,将比赛分支出了地区、年龄等多个赛道,并捧出了多名远近闻名的美魔女:
关西地区美魔女选拔冠军井上和子,她与两个女儿以及外孙一起拍摄的杂志封面,一经刊出就引起了一片哗然。靠着自己19岁产子、女儿同样年轻生子,42岁的井上和子就当上了“日本最美外婆”;
年过六旬的真·奶奶辈选手上野润子,在自己64岁那年受邀参加“第八届日本夫人”比赛,并获得60年代组大奖,在之后靠着自创的保养技巧,在70岁时被日媒成为“奇迹的70岁”。
直到今天,日本依然在孜孜不倦地举办熟龄美魔女选拔,这背后是杂志与选手心照不宣的生意经。
《美story》作为主办方,不仅会在选拔时附上选手的保养秘籍,以吸引更多观众关注,还会在选拔赛后主动与获奖者签约,使其成为杂志的专用模特。
比如第一届获奖者水谷雅子,在成为杂志的专用模特后,顺理成章带动杂志销量;她本人也成了日本的“中年妇女偶像”,在自己的博客中为大家介绍各种保养品、衣服等,只要是她介绍的产品,就会被女性抢购一空。
颇有商业头脑的她,不仅参加过中国美容节目《我是大美人》,甚至还进军中国社交平台,开设了自己的微博、小红书,短视频、图文一个不落,分享自己的饮食、按摩手法,经营得有声有色,截止至今已俘获了数十万粉丝。
上野润子在参赛之前就经营着自己的原创手工制品品牌,获奖后不仅顺势开班、主办美魔女主题沙龙、出版多本保养书,甚至还开设了自己的油管频道,在线教授女性如何保养。据说,疫情期间,上光是线上冻龄课程,就让上野奶奶赚足了一亿日元。
当然,也有一些美魔女志不在此,比如坂村薰,在获奖后反而大大方方享受起了美女应有的待遇——据日媒报道,坂村在赛后被一位90后公司社长主动追求,两人还被拍到一起牵手回家,真正是萧亚轩式的快乐了。
日本美魔女经商的经商、恋爱的恋爱、进军亚洲的进军亚洲,中国的美魔女们呢?
中国美魔女们当然也不能错过这种流量密码。其实说起来,在追求抗衰老这一块,全亚洲的女性们都有志一同。日本综艺节目“世界番付”还评选出过一份“世界美魔女排行榜”,在榜单上,中国女演员刘晓庆荣登亚军,赵雅芝、林志玲、杨丽萍等女星也都榜上有名。
近年来的各种节目也让人期待“中女时代”的到来。《乘风破浪的姐姐们》为大家展示了熟龄女性也可以重新出发;最近上映的《爱情神话》里,三位洒脱轻盈的沪上熟女姐姐,活生生把徐峥玩成了工具人。
和20岁的年轻美眉相比,美魔女们的抗老秘籍显然更有说服力。58岁的章小蕙女士,在开创了公众号@aroseisaroseisarose后,迅速获得无数年轻女孩拥趸,分享的美容好物每一样都让人很信服。
素人也不示弱。某书上,一些40+的博主大方分享自己的抗老秘籍;一些博主“花式炫妈”,打出“母女姐妹花”的tag,力求达到普通读者分辨不出谁是妈妈谁是女儿的效果,佐证母亲的保养有方。
不过,在五十岁的漂亮面前,一些人被治好了衰老ptsd,一些人更焦虑了:美丽的姐姐们也需要严格控制饮食、保持体重、积极保养,伊能静曾在节目中表示,自己每年在外表上花的钱不下七位数——这又何尝不是在制造另一种焦虑?
“看起来只有二十多岁”的美魔女们,归根结底并没有接受岁月的流逝,“无惧年龄”的背后,仍然充斥着男性凝视下女性们的自我规训,甚至更甚——即使年龄增长,也要瘦要白要美。
说到底,大众仍然没有悦纳主流审美之外,自然、成熟地老去。
不过社会观念也很难在短时间内改变,至少她们的宣言无可指摘:“即使到了50岁,也希望能温柔坚强自律,可以用笑颜去迎接50岁”。
演不出《三十而已》,《五十而已》也行;演不出《五十而已》,不演了也可以。
撰文:tt,jonas
编辑:Sebastian
图片来自网络
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