置办年货：国潮回归虎虎生威_礼盒_文化_消费

时间：2022-01-20 17:24:51 来源：作者：网络转载

原标题：置办年货：国潮回归虎虎生威

新春将至，你的年货已经置办了吗？年货承载着一份团圆的美好，是藏在岁月里的新年情结。它也是中国人消费方式的变迁缩影，今年，“国潮风”热度持续攀升，越来越多的Z世代逐渐被传统美学的“中国风”种草。为了回应市场的蓬勃需求，食品品牌大力打造国潮产品，特色各异的国潮食品涌现于今年的年货市场上。国潮食品年货的兴起，赋予了中国年味更多内涵。

新生代消费者青睐国潮新体验

记者走访市场观察到，“国潮”是今年食品年货的一大特色。与往年相比，国潮类年货更受到年轻消费者的喜爱。据媒体公开报道，在使用国潮品牌的职场人中，90后占比62.66%，成为消费主体。

作为国潮蓬勃的创造者与推动者，拥有自己审美观念并十分注重体验感的新生代消费者无疑是品牌最主攻的一群人。

90后消费者Mandy上周已经开始陆续置办年货，在食物的选择上，她会更青睐于国潮风产品，“许多国潮产品特别新颖，巧妙地将我们熟悉的传统文化融入其中，让食物都变得有趣好玩，也让我和我身边的朋友惊叹我们的中华民族文化的魅力。”

有的食品年货中还融入了跨界联名共创的国潮周边产品，这些“周边”更是成了Z世代消费者收藏的“宝贝”。“出其不意”与“浑然天成”的搭配满足了消费者对实用性、仪式感和新鲜感同步的追求。

高颜值和高内涵恰到好处地结合到今年国潮年货食品上。对颜值的要求也体现在生活的各方面中，超过六成的消费者会购买包装更吸引人的产品。尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品的颜值。

国潮元素1:虎年生肖

结合生肖的虎年中国风是今年国潮年货的主要流派之一。半岛精品店的贺年礼品系列正是以“虎虎生威”为主题，设计师以昔日小孩穿的虎头鞋为主题设计。除糖果、酥点、巧克力及名茶等应节食品，还有虎虎生威贺年礼盒，虎头形绣花包装盒皆相当别致精美，做新年挂饰倍添喜气。在内涵上，半岛精品店传统贺年糕品亦注入新滋味，传统年糕以生磨糯米制成，香甜软糯，除了以蔗糖和糯米制成的传统年糕，今年还特别添加桂圆红枣新口味，丰富口感与经典味道配搭得宜，令人回味。而百草味还特别定制了“贺新年”和“虎虎生威”两款礼盒，用于线下门店专售。

香格里拉集团今年主打产品“招财进宝金币年糕及燕窝礼盒”以优雅的虎年生肖端坐于亭园中的立体造型，守护着盒内由米其林一星主厨精心研制的金币年糕，再搭配由东南亚上乘选材精制而成的即食燕窝，使其成为迎新时节的伴手好礼；徐福记今年继续打造聚福锦礼礼盒为王牌礼盒产品，一箱具备坚果、糖果、饼点一应俱全，性价比高，送礼实惠之选。还有应节应景的虎送福礼箱，利用生肖文化的创新结合，附赠新年相关的虎年红包、日历和老虎折纸，让年货产品与新年的链接更加紧密，让产品更富有文化内涵。

拥抱新国潮，不少老字号也正在转型中。广州人熟悉的广州酒家也有国潮食品盒。据介绍，瑞兽丰年国潮食品礼盒精选巧克力流心曲奇、芝士曲奇、咖啡曲奇等6款优质曲奇。该款曲奇礼盒以国潮的设计，附以凤凰的图案寓意吉祥，外观精美，内置文创礼品，可DIY具有趣味性。

国潮元素2:千年文化

2021年，河南卫视“奇妙游”系列等一系列深度挖掘传统文化的综艺节目盛行，将敦煌文化带到年轻消费者眼前，也给予了品牌开创新未来的灵感。

烹饪使用的酱料是年货的内容之一，它同样可以很国潮。2022年伊始，李锦记携手敦煌博物馆推出“飞仙送锦礼”酱料礼盒，百年酱料品牌和千年文化IP碰撞，解锁“国潮”的全新体验。记者观察到，礼盒的外包装设计充满巧思，婀娜飘逸飞仙下凡，戴上潮酷的墨镜，化身都市弄潮儿。礼盒内的产品则是深受消费者喜爱的销魂豆豉拌酱、蒜蓉辣椒酱、爆香蒜蓉酱。

无独有偶，良品铺子同样携手千年瑰宝敦煌文化IP联名打造包装，结合铝箔烫金工艺、凹凸纹理雕刻，致敬中国年里的零食文化。据介绍，这款特别为2022新春倾情打造的良品金选礼盒精选来自长白山腹地的臻品红松，以及美国加州的开心果、越南平福的腰果、南非和北美南北纬三十度的河谷地带碧根果等全球高品质大坚果原料，历经27道精选工艺标准制作而成。

百草味则联手国家宝藏，推出了“福星高照”“九州聚宝”和“瑞气东升”三款IP联名礼盒，为年礼赋予深厚的文化内涵。其中“福星高照”礼盒创作灵感来源于故宫博物院金嵌珍珠天球仪，百草味提取了其中的星象元素，礼盒打开后, 内部转盘互为逆时针转动，有斗转星移，福星到来的寓意。而“九州聚宝”则以三星堆青铜神树为灵感，开盒后, 天上宫阙折纸造型、地上九州欢庆祈福画面跃然眼前，寓意祝福传递至九州华夏。

国潮元素3:博物馆

来伊份则联动上海博物馆和大都会艺术博物馆推出“优果世界风”系列坚果礼盒，全球采撷原料，将东西方艺术人文融于精美一盒，用美食来传递文化。礼盒味道多元，巴旦木、夏威夷果、开心果……融合全球味道。礼盒外观设计也十分精美，中西方艺术元素尽显古韵之美。

来伊份方面有关负责人称，根据有关机构调研，年轻消费者在日常和旅行生活中对于博物馆、艺术展等文化项目的消费占比呈现线性增长，而其衍生品的消费市场同步表现出巨大的市场空间。因此，基于在国潮崛起的大背景下，对Z世代消费者“颜值和内涵”兼顾的消费洞察，来伊份与两大博物馆携手打造年货坚果礼盒，正是同步焕新品牌形象与消费者心智的重要举措。借由通俗的方式，“年货”正在年轻消费群与中华优秀饮食文化之间，架起了一座桥梁，推动新一波传统文化热潮。（文/广州日报全媒体记者曾繁莹）游戏网

资源转载网络，如有侵权联系删除。

玩家评论

新年从EYE开始，年货福利满上！天刀手游xmoody&饿了么不e定X店惊喜联动狂欢不停歇~

刚度过元旦假期又将迎来农历新年，大街小巷回荡着“我恭喜你发财，我恭喜你精彩~”的喜庆歌声！少侠们的过年新装、年货都备好了吗？天刀开年巨献，联动狂欢不停！1月19日起，天刀手游携手详情>>

阅读: 0

日期: 2022-01-19

新年从EYE开始，年货福利满上！天刀手游x moody &amp 饿了么不e定X店惊喜联动狂欢不停歇~

刚度过元旦假期又将迎来农历新年，大街小巷回荡着“我恭喜你发财，我恭喜你精彩~”的喜庆歌声！少侠们的过年新装、年货都备好了吗？天详情>>

阅读: 0

日期: 2022-01-19

五大主播新年发福《梦幻新诛仙》×斗鱼开启游戏年货节

　　年关将近，《梦幻新诛仙》为了回馈道友们一直以来的支持与厚爱，也为了迎接即将于1月20日正式上线的新春资料片“虎啸神州”，为大家准备了详情>>

阅读: 1

日期: 2022-01-18

五大主播新年发福《梦幻新诛仙》×斗鱼开启游戏年货节

年关将近，《梦幻新诛仙》为了回馈道友们一直以来的支持与厚爱，也为了迎接即将于1月20日正式上线的新春资料片“虎啸神州”，为大家准备了一场盛大的新春惊喜！梦详情>>

阅读: 0

日期: 2022-01-18

冬奥特许商品年货节火热开启_北京_吉祥物_徽章

原标题：冬奥特许商品年货节火热开启春节将至，年味渐浓。1月12日，在位于东城区王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店内详情>>

阅读: 2

日期: 2022-01-14

国产品牌年底再次迎来爆发季，国潮商品成为年货首选_消费者_中国_安踏

原标题：国产品牌年底再次迎来爆发季，国潮商品成为年货首选国潮年货来了！中国风、虎年生肖、精美颜值吸引消费者关注临近春节，购买年详情>>

阅读: 0

日期: 2022-01-12

2022年天猫年货节红包入口在哪里天猫年货节红包口令是怎么设置的

今年天猫年货节已经正式开启了，不少网友们早已做好准备抢到不少红包了！不过有些小伙伴们可能还不知道2022年天猫年货节活动入口在哪里，下面就让小编带领大家一起来看看了解一下详情>>

阅读: 1

日期: 2022-01-11

天猫年货节超级红包怎么领天猫年货节超级红包需要几个人

今年的天猫年货节抢红包活动已经正式开启了，每天都有普通红包可以领取，此外幸运的小伙伴们还可以抽到超级红包，超级红包使用无门槛限制！那么具体要如何领取呢？一起来看看吧！天猫年详情>>

阅读: 1

日期: 2022-01-11

京东2022年货节红包在哪里？2022年货节活动京享红包领取方法介绍[多图]

京东2022年货节红包在哪里？最近在京东上开启的2022年货节活动吸引了许多用户的积极参与和分享。下面就让浏览器小编为大家带来，京东2022年货节红包领详情>>

阅读: 2

日期: 2022-01-10

2022淘宝年货节是哪几天？2022年货节超级红包领取时间说明[多图]

2022淘宝年货节是哪几天？有很多人可能都还不是很清楚淘宝2022年货节活动什么时候开始和结束，不知道年货节红包怎么领取。下面就让浏览器小编为大家带详情>>

阅读: 1

日期: 2022-01-10

2022淘宝年货节红包怎么领？天猫淘宝年货节超级红包领取方法[多图]

淘宝2022年的年货节活动要来了，这次活动中大家可以用很优惠的价格去置办年货，而且还可以领取红包哦，在年货节中领红包的方法有不少玩家还不清楚，那么今天就让game234小编来教详情>>

阅读: 1

日期: 2022-01-07

2022天猫年货节集福气红包攻略：2022天猫年货节活动入口地址[多图]

2022天猫年货节活动来了，这次的活动很丰富，可以帮助大家囤好过年需要的年货，game234小编将这次活动中集福气红包的活动玩法分享在下面了，大家可以查看小编分享的攻略，了解这次详情>>

阅读: 2

日期: 2022-01-07

2022天猫年货节活动时间是几号？2022年货节活动规则说明[多图]

2022天猫年货节活动时间是几号？就在近段时间天猫上会开启2022天猫年货节的福利活动。下面就让浏览器小编为大家分享，天猫2022年货节活动规则说明。详情>>

阅读: 0

日期: 2022-01-06

为什么说《模拟农场》是最出人意料的年货游戏？

说起“年货游戏”，大家最容易想到的当然是《NBA 2K》、《足球经理》、《使命召唤》等“枪车球”类型的游戏。这些游戏题材有着广泛的受众和巨大的市场，能承载每年一作的体量详情>>

阅读: 4

日期: 2021-08-09

Epic喜加一！2K年货体育竞技《NBA 2K21》一键入库

又到了玩家们最爱的喜加一环节！Epic官方在日前如约公布了此前颇为神秘的本周免费领取游戏——2K年货体育竞技《NBA 2K21》，玩家们可在北京时详情>>

阅读: 6

日期: 2021-05-21

Epic喜加一泄露！2K年货《NBA2K21》今夜免费领取_游戏

原标题：Epic喜加一泄露！2K年货《NBA 2K21》今夜免费领取随着上周的叙事游戏《狮子之歌》免费领取时间将于今夜（5月20日）结束，Epic准备的本周神秘免费详情>>

阅读: 1

日期: 2021-05-20

Epic喜加一泄露！2K年货《NBA 2K21》今夜免费领取

随着上周的叙事游戏《狮子之歌》免费领取时间将于今夜（5月20日）结束，Epic准备的本周神秘免费游戏即将公布，而据经常对《堡垒之夜》进行数据挖掘的推特用户详情>>

阅读: 2

日期: 2021-05-20

F1赛车年货游戏《F1 2021》今年7月17日发售全新故事体验

《F1 2021》是一款Codemasters制作Electronic Arts发行的一级方程式赛车竞速游戏，《F1® 2021》中，每段故事都有各自的开端。F1® 2021全详情>>

阅读: 3

日期: 2021-04-16

年底引燃玩家热情使命召唤手游成为男人的年货

原标题：年底引燃玩家热情使命召唤手游成为男人的年货春节即将到来，大家开始准备年货了吗？说起年货，你知道，其实游戏圈中也有“游戏年货”吗？简单来详情>>

阅读: 5

日期: 2021-03-03

得物App发布众多潮流新品助力全国网上年货节_年轻人

原标题：得物App发布众多潮流新品助力全国网上年货节得物App一直以来都是年轻人的潮流阵地，在春节即将来临的日子里，得物App为了满足年轻人的网购年详情>>

阅读: 5

日期: 2021-02-25

大叔“设计年味”17年_年货

原标题：大叔“设计年味”17年大润发氛围总设计师程玉刚（受访者供图）羊城晚报讯记者许悦报道：城市里哪里最有春节详情>>

阅读: 5

日期: 2021-02-15

2021“好游戏”新春嘉年华狂欢季开启，丰厚年货等你来抢

新春将至，年味渐浓，作为中国最重要的传统节日，万家万户都开启置办年货模式，疯狂采购各类过年物资。而2021年的春节，是最具有特殊意义的一年，受疫情影响，今年的春节变得尤为详情>>

阅读: 5

日期: 2021-02-07

年货节有什么值得入的游戏蓝牙耳机?年货节打折必入蓝牙耳机榜单

对于游戏玩家而言,游戏配乐和游戏声音是非常重要的,在游戏过程中是不希望受到外界干扰的,选择游戏耳机时,电脑游戏玩家多是选择头戴式有线耳机,手游玩家则较多选择头戴式或者入耳式的蓝牙耳机,游戏蓝牙耳机音质较好,还有立体音效,可以给玩家带来更好的画面感和沉浸感。下面为你介绍几款游戏蓝牙耳机以供参考。详情>>

阅读: 9

日期: 2021-01-26

新春礼盒首发《倩女手游》倩意年货节开启