原标题:东莞“潮玩之都”再出圈,多个潮玩原创IP快速崛起
“南方有兽,名曰啮铁。”国喜福福来自中国,猫朋熊友叫他福福(FUFU),它憨良正直,幽默乐观。国喜福福诞生于东莞本土,正走向全国巡展,把中华优秀传统文化通过潮玩的形式传播得更远。
日前,由原创潮流品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”、中国原创潮流IP孵化品牌“ToyCity”联合举办的“百熊计划·国喜福福全国巡展——成都首展”在X11成都春熙路旗舰店。
这是东莞本土国潮潮玩IP国喜福福的首次展出,受到潮玩爱好者和年轻人的广泛关注。从潮玩工厂走向世界,东莞潮玩产业越做越强,抓住年轻人关注重点和兴趣焦点,多个潮玩原创IP正在快速崛起,推动东莞变身为“潮玩之都”。
打造国潮潮玩IP
FUFU设计师以熊猫形象的潮流玩具为载体,将中国传统文化在急速的时代变迁下与潮流艺术相结合,打造属于中国的FUFU,属于中国的熊猫潮玩,与更多玩家一起深入了解和发扬中国文化,让“中国创作”持续走红。
FUFU首次推出共三个系列,分别为:汉字系列、书法系列、原木系列,本次展出的是汉字系列。汉字系列以汉字为设计元素,用年轻的审美视角呈现出国画、京剧、历史、书法等元素的潮玩艺术题材,将优秀的传统文化与涂装艺术融为一体,打造的100只神态各异的国喜福福。
这是一次东莞本土原创潮流品牌的国潮出圈之旅。
FUFU工作室成立于2020年,是一家独立原创潮流艺术工作室。“FUFU工作室”将对国喜福福IP做更多创新性的尝试,在线下美陈展方面持续发力。继成都首展,百熊计划·国喜福福巡展将陆续在北京、上海等一线城市亮相,让100只熊猫FUFU从东莞出发,去到更多的城市和地区展出,把中华优秀传统文化通过潮玩的形式传播得更远。
多个潮玩原创IP崛起
包括FUFU工作室在内,TOYCITY玩具城市孵化的运营独立IP工作室达10余家,形成了自有原创IP打造、独家IP/独立工作室运作和成熟知名IP授权的并进式格局,拥有30+IP矩阵,劳拉、量子狗等均由其打造。为了进步一扩大影响力,TOYCITY玩具城市在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等城市,打造了以传统优秀文化与潮玩文化相结合的巨型雕塑城市地标。
TOYCITY玩具城市的纵横发展,折射着东莞潮流行业的转型升级过程。据中国玩具协会统计,目前全球动漫衍生品80%由中国制造,其中超过1/3在东莞生产。东莞已成为全国最大的玩具出口基地,产业规模位居珠三角城市首位,年出口玩具货值超过40亿美元,约占全国20%。
目前,东莞是涌现多个潮玩品牌的城市,本土玩具企业长期给国外品牌代工的经验,使本土的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人,进入这一市场的品牌,都会选择东莞作为供应链的首选。
据悉,业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都在东莞汇集,形成很好的圈子,方便进行艺术交流和寻找工厂直接出货,加上当地政府对潮玩的支持,对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持,也加大了行业人才的吸引和储备。同时,淘宝天猫商家运营中心的入驻,亦帮助了本土品牌建设电商团队,提升运营效率。
从潮玩工厂走向世界,东莞潮玩产业越做越强。随着以ToyCity玩具城市为代表的东莞原创潮玩IP的加速崛起,本土玩具企业围绕Z世代年龄特点、关注重点和兴趣焦点,自主设计研发原创IP,寻求产业升级的突破口,推动东莞变身为“潮玩之都”。
采写 南都记者 梁锦弟
受访者供图游戏网
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