精品大牌学懂中国文化，新年广告好幽默！超模与老虎同框毫不违和_品牌_借位_Miu

时间：2022-01-11 06:10:47 来源：作者：网络转载

原标题：精品大牌学懂中国文化，新年广告好幽默！超模与老虎同框毫不违和

过完腊八节就是年，一月底就是农历新年了，一如往年，许多精品品牌也纷纷推出具东方味的年味广告大片，以此致敬中国农历年，随着这几年的文化磨合，许多精品品牌也逐渐了解中国年味的精髓，今年抢推应景的年味广告，将来年的生肖“老虎”穿插其中的最为常见，另外像是加入逗趣的借位手法、还有可爱的卡通涂鸦等，都让人越看越期待过年到来。

老虎成广告主角》

来年农历生肖是老虎，因此许多品牌的新年大片选择从老虎作为拍摄重点，例如 Gucci 找来真正的老虎入镜，毫不违和的与模特儿同框；BOSS 则是利用一只金属打造的镂空老虎作为拍摄道具；Miu Miu 符合品牌的俏皮作风，以可爱的卡通涂鸦，让女孩与老虎抱抱看起来超可爱。

Gucci 的新年广告，直接让模特儿与老虎同框。

BOSS 过年广告中的老虎是金属打造的镂空款。

Miu Miu 香水广告利用卡通插画表现出老虎的可爱面。

Burberry、Balenciaga、Berluti 等，分别选择老虎纹、老虎图案的服装、手袋当作拍摄主角，呼应虎年来临。

Burberry 利用虎纹手袋当作年节广告的主角。

Berluti 利用虎年专属的皮件拍全新时尚新年大片。

红色系服装最喜气》

选择让模特儿穿上红色服装讨个喜气，是品牌拍摄大片最常见的手法。H&M 今年的新年广告，以“Be Your Own Label”为主题，不分年龄性别身分齐聚一堂，穿上各种时髦的红色服装，演绎专属于自己的新年故事。Ferragamo 同样也是走红衣路线，但背景以科幻的深水景色，加上巨型的品牌 Logo，除了年味之外也带点科幻感。

H&M 大团圆的年节广告让人印象深刻。

H&M 让女模穿上虎纹，演绎过年的慵懒随兴。

Ferragamo 的过年广告除红色造型应景之外，还加入了科幻感细节。

Balenciaga 的一系列照片在简单的居家空间取景，却巧妙用了借位让每个人都进行“头部移植”看起来幽默又搞笑。

Balenciaga 这几天陆续在品牌官方 instagram 分享了许多象征农历新年“虎年”的形象照，并在发文中提供购买连结，希望能在过年前增加买气。为了利用照片吸引消费者目光，Balenciaga 特别在象征团圆的简约居家空间中，以三代同堂的概念拍摄出老、中、青的氛围，彼此融洽的一起看电视、读报、聊天等，非常符合华人的过年行程。

Balenciaga“借位”拍摄的年节广告幽默风趣。

但仔细看，摄影师利用“借位手法”，让每个入镜的人巧妙进行了“头部移植”，比如看电视的成年人却是一张小孩的面孔、被抱着的长发女孩，脸竟是一个年轻小伙子、趴在沙发上看书的小孩却有一张老伯伯的脸，其中和谐的放入了许多 Balenciaga 的经典单品，像是 Balenciaga triple s 运动鞋、Gossip 橘色款手袋、老虎纹服饰与包包等。当然最吸引的人绝对是“借位”后的趣味感，在网上洗版掀起讨论。

象征三代同堂的团圆氛围，但却巧妙利用借位增加趣味感。