原标题：2022年，会死掉多少个美妆品牌？
advertisement
2021年已经结束，2022年正式到来。
对于化妆品的2022年，有的人觉得充满希望，有的人则觉得会比往年更苦。不同的品牌，在相同的时代里，会有不同的境遇。小编则认为，无论是哪一个美妆品牌，在2022年都会遇到一定的困难与阻碍。
互联网时代的化妆品市场愈加不可捉摸，行业“内卷”让竞争也越来越白热化，在2022年，这些状况只会愈演愈烈。因此，美妆品牌在新的一年里遇到艰难险阻在所难免，而其中最令人不可忽视的，就是新规的落地。
广告
任何功效都要讲究“证据”
在以往，化妆品的功效宣称不需要提供实质性“证据”，因此，很多美妆品牌随意虚假夸大宣传，游走在灰色地带。而新颁布的《化妆品功效宣称评价规范》规定，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。
这意味着，每一个美妆品牌在开发一件产品时，宣称的每一个功效，都必须提供对应的功效报告，这得花上几个月的时间，大大拉长了备案流程。这与以往只需做好产品的非特备案报告以及完成简单的四项重金属、五项微生物检测完全不同。
可见，新规的落地将更加考验美妆品牌的科技研发实力。很多喜欢自卖自夸，以虚掩实的美妆品牌都很可能因此被直接淘汰出局。
不止是中下游品牌，上游供应链也将受到更严格的监管。新规《化妆品注册备案资料管理规定》要求，自2022年1月1日起，注册人、备案人申请注册或者进行备案时，应当按照《化妆品注册备案资料管理规定》的要求，提供具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能原料的安全相关信息，即“原料报送码”。
据相关指南，安全相关信息应当包括原料商品名、原料基本信息、原料生产工艺简述、必要的质量控制要求、国际权威机构评估结论、其他行业使用要求、风险物质限量要求等。
这正预示着，国家对化妆品的监管已经扩展到每个企业所采购的原料上面。
更加严格的监管，显然能让那些惯于虚假宣传，疏于研发创新的美妆品牌道尽途殚。在2022年，美妆品牌之间的竞争将更加是实力的对抗，许多歪门邪道都将无法再派上用场。
更多国货彩妆将被淘汰
很多人说，功效评价跟护肤品更加息息相关，彩妆受到的影响似乎比较小。但这并不意味着，2022年国货彩妆就一定能过得好。
纵观2021年，死掉的国货彩妆并不在少数。据360化妆品网记者调查，在2021年里，关停倒闭的国货彩妆品牌至少有16个，包括APINKBABY、牌技、唐诗雅韵、棉森轻妆日记、抓猫、兔熊季等等，并且大多数都是经营时间在3年以内的新锐品牌，例如目前已经关停的牌技，只经营了1年的时间。
国产新锐彩妆品牌短命的原因，最直接的是头部效应显著，竞争环境恶劣，且过于依赖直播卖货等新兴营销渠道而线上获客成本过高。专家认为，护肤品靠功效与客户的信任度打开市场，更偏长线；彩妆则靠时尚度、口碑等，更偏短线。许多新锐彩妆必须在短时间内快速做起来，这便十足考验品牌的经济实力。
2022年，新兴的国产彩妆品牌显然要面对更加严酷的市场环境，在这一年里，会不会比2021年死掉更多品牌，就尚不可知了。
每天告诉你，美妆资讯。
关注视频号360化妆品网。
◆◆◆◆◆
▼点击关键词，更多精彩内容▼
品牌
环亚∣珀莱雅|滋源∣薇诺娜|蔓之研|阿道夫|拉芳|膜法世家∣名臣
行业
618∣新品类∣直播 ∣私域流量∣彩妆 ∣大数据∣护肤∣实体店 ∣政策游戏网
| 相关下载 |
原标题：七夕礼物保姆级清单，准备好剁手了么！ 再过不久就是七夕了，每次赶上这种节日，送什么礼物才能不出错又能讨对方欢心就成了所有（有对象的人）所面临的详情>>
原标题：唯品会彩妆榜单发布，这些美妆厂家卖爆了 随着唯品会725美妆节拉开帷幕，7月25日，唯品会发布了官方彩妆热销榜，揭开平台上各彩妆品牌的权威成绩单详情>>
原标题：儿童化妆品乱象调查：商家缺乏经营资质 部分产品掺杂违禁原料 ● 在网络上大肆售卖的所谓儿童化妆品的商家，实际注册商标却多为游戏器具和玩具详情>>
原标题：儿童化妆品乱象调查:商家缺乏经营资质 部分产品掺杂违禁原料 ● 在网络上大肆售卖的所谓儿童化妆品的商家，实际注册商标却多为游戏器具和玩详情>>
原标题：Coach与丝芙兰推出联名彩妆系列 北京商报讯（记者 赵述评 蔺雨葳）2月28日，美国轻奢品牌Coach与LVMH旗下美妆连锁零售品牌丝芙兰推出限量版彩妆详情>>
原标题：年末彩妆消费掀起小高潮 本报讯（记者刘英潮）2021年元旦将至，本市化妆品市场近期掀起小高潮。多家品牌商家不仅节日礼品套装热卖，而且特色彩妆也详情>>
原标题：男性彩妆崛起：从“他不配”到“30倍” 秀台后场，先先正在为男模化妆。受访者供图 中新经纬客户端12月5日电 (林琬斯)“正常来说浅咖、深咖，男详情>>
原标题：Angelababy官宣中国彩妆大使 百变魅力突破自己 10月19日，Angelababy官宣成为著名法国时尚奢侈品牌中国彩妆大使，摩登女郎造型，高级经典。继中详情>>
原标题：植村秀与海贼王出联名彩妆，炫酷造型就是热血，粉丝：是心动啊！ 喜欢二次元的朋友们，大概都会比较喜欢《海贼王》，这也是经典必看动漫之一的杰作，作为详情>>
由万代出品的「魔卡少女樱」系列彩妆产品新品登场。依旧华丽又可爱的设计风格，售价4,620日元。 (C)CLAMP・ST/講談社・NEP・NHK 详情>>
M·A·C Cosmetics 联合EA 艺电（NASDAQ：EA）工作室 Maxis™ 在知名生活模拟游戏《模拟人生4》里进行特殊合作，这是游戏里首次开放使用实际彩妆品牌。免费本详情>>
原标题： 境外奢品彩妆Mosaic Beauty入驻天猫 将引爆高端彩妆市场 据悉，香港时尚奢侈品集团LARFF INC., LIMITED旗下MosaicBeauty奢品彩妆品牌已于近详情>>
原标题：夏日来临,M·A·C魅可邀请你加入不脱妆底妆挑战 夏日来临,天气渐热, 又加上口罩加持 ,对于底妆 是个巨大挑战。 在强阳光模式下, M·A·C魅详情>>
原标题：蔡徐坤官宣成为纪梵希彩妆代言人后另一组广告释出 高定魅力优雅至极 纪梵希美妆高定限量精品彩妆系列全新上市，纪梵希美妆携彩妆代言人蔡徐详情>>
原标题：葫芦娃竟然也出彩妆了，国漫跨界联名款为何这么香？ 时隔多年，葫芦兄弟终于再次营业啦！ 作为承载了几代人童年记忆的经典国漫，葫芦兄弟的形象可谓详情>>
“楼兰丽影，百变佳人。”《剑网3》彩妆季即将于4月2日闪耀来袭！商城面部妆容功能迎来大更新，帅气靓丽的“黑皮”功能，唤醒健康肌肤新活力；靓丽唇彩新增“叠涂”详情>>
“楼兰丽影，百变佳人。”《剑网3》彩妆季即将于4月2日闪耀来袭!商城面部妆容功能迎来大更新，帅气靓丽的“黑皮”功能，唤醒健康肌肤新活力;靓丽唇彩新增“叠涂”“闪粉”详情>>
原标题：BeautyDom彩妆，赋予东方女性唯美气质新体验！ 中国彩妆传承千年，BeautyDom彩妆让世界看到中国色彩! 现在的女性消费者大多推崇国外的彩妆品牌，孰详情>>
原标题：晏亚辉：北京服装学院彩妆培训师 晏亚辉，男，内蒙古赤峰，现为知名艺人造型师、国家高级化妆师、国家美甲师高级评判员、国家化妆师职业技能鉴定详情>>
原标题：拆开彩妆中毒患者们的双十一快递，我发现了一个争C位的窍门…… 大家是不是已经陆陆续续收到自己的双十一快递呢？又为你的化妆包新添了几个神详情>>
原标题：李佳琦直播入千万，吴亦凡、李现代言彩妆，美妆行业靠男性挣钱？ 2019 年二手球鞋市场规模达到了 60 亿美元，在屡次谈过潮流圈的球鞋市场以及球鞋详情>>
原标题：奢悦集团彩妆品牌珂琳丝络举办发布会，毛毛姐携众达人到场助阵 10月28日，三亚湾红树林酒店格外引人注目，几乎吸引了整个化妆品圈的注意力，因为这详情>>
原标题：众明星打卡香奈儿印记图书馆 继今年四月， Chanel香奈儿在广州的“Chanel Coco Flash Club”快闪展，近日，“香奈儿印记图书馆”亮相北京三里屯详情>>
原标题：“香奈儿印记图书馆”限时彩妆体验活动！ 2019年11月1日周五，香奈儿印记图书馆闪现北京三里屯，创意呈献一场以图书馆为主题的限时彩妆体验活动，详情>>
原标题：英媒：从食品到彩妆到服装 “纯素风”吹向生活各领域 参考消息网11月2日报道英媒称，在具有气候意识的英国消费者推动下，从纯素汉堡到纯素靴子，不详情>>
原标题：时尚芭莎90秒 | 这些彩妆新品，再不抢就买不到了！ 各位网友大家好，欢迎来到本期的时尚芭莎90秒！夏天刚要过去，各大品牌的秋冬彩妆新品就已经跃跃详情>>
生日礼物之香水蜡烛彩妆篇详情>>
小编为您搜罗的答案:首先就是培训，培训是彩妆销售的重要的环节，与护肤品不同的是，彩妆对的专业性要求更强，销售人员不掌握熟练的化妆技巧、产品知识以及对色彩的敏感，是很难卖好彩妆的。培训分为两部分，一个是详情>>
美拍视频: 彩妆跑酷，进？游戏详情>>
