虚拟市场井喷式爆发，虚拟偶像会成为品牌新宠吗？_Lil

时间：2021-08-19 21:24:23 来源：作者：网络转载

原标题：虚拟市场井喷式爆发，虚拟偶像会成为品牌新宠吗？

在一众明星塌房、品牌终止合作的信息中，一个家喻户晓的国民品牌官宣了新的代言人，而这位“L姓小花”代言人的热搜让不少人有些懵，因为海报上写着“虚拟代言人”翎。

其实这个虚拟偶像并不陌生，她曾作为唯一的虚拟选手参加过《上线吧！华彩少年》，年初还登上了vogue的封面，并先后与特斯拉、太平鸟、keep等品牌跨界合作。翎来自中国，名字“翎”字，泛指鸟羽，也取义京剧花翎的“翎”，在她身上，能感受到未来科技与传统文化的交融与碰撞。

虚拟市场的商业化因疫情开始受到更大的推动，而行业的爆发更多依赖于新用户群体的需求。由⼆维世界、三维世界组成的不同次元时代，在大家的认知观中可以说不算陌生，当代年轻⼈也有着⾃己钟情的次元文化。⽽随着次世代文化潮流的发展，虚拟偶像这⼀新兴娱乐产业被不少品牌锁定。

来自日本的imma，也是虚拟IP中的领军人物，不仅在时尚圈中颇受欢迎，来中国发展后商业合作也接连不断。在不久前，屈臣氏苏打汽水大胆启用虚拟偶像imma作为代言人，围绕新品打造了一系列潮流玩法，使其在年轻消费群体中频频破圈，受到了业内的关注。

住在美国洛杉矶的Lil Miquela，是一个活跃在IG上的模特和歌手，在全球坐拥300万粉丝的人气。她经常在个人账号上Po出自己的穿搭，塑造出了一个漂亮并且性格可爱的少女形象，深受Chanel、Fendi、Prada等大牌青睐，她穿梭于各种时尚活动中。

除了Lil Miquela与imma外，还有在公益领域颇有建树的Noonoouri，她居住在巴黎，不穿皮草，致力于可持续的时尚，与众多时尚品牌都有合作。与易烊千玺合拍的vogue封面之前引起非常大的关注，今年还与李现一起登上了杰尼亚2021春夏系列广告。

还有部分明星也开始使用个人的虚拟形象分身，各娱乐公司和品牌方也开始推出独立的虚拟IP形象，虚拟人市场发展日趋成熟，虚拟偶像逐渐成为了泛娱乐领域中重要的一环，不但在社交媒体上吸引了大批粉丝的关注，在商业领域也有着不容小觑的实力。

国内大批“虚拟人”横空出世，虚拟偶像能成为主流吗？

我们将视野锁定国内虚拟人市场。古灵精怪的虚拟抖音红人阿喜，拥有白发呆毛和下垂双马尾的QQ炫舞代言人星瞳以及小红书红人AYAYI，她们拥有着辨识度较高的人物外形和极具特色的鲜明性格，这些虚拟人物一经亮相便成为了社交媒体上炙手可热的新星。

还有乐华娱乐推出的虚拟女团A-SOUL，德漾娱乐的虚拟男模ASK问，虚拟人涉及领域宽泛，并且基于二次元维度，衍生度高，更符合年轻人追逐新潮的需求。其展现的强大技术与社会发展趋势都在表明：虚拟IP正在以一种不可阻挡的速度席卷国内泛娱乐领域。

因为越来越多的年轻人成为品牌的主理人，对虚拟偶像，未来感的推广形式更加认同。虚拟偶像对于⼤众的影响更具可控性也更加稳定正面。100年润发⼀改往年合作主流真人明星的模式，转为让虚拟人作为品牌代言人，这其中的意义也值得讨论。

国⺠⽼品牌100年润发的知名度、成熟度、传统度和新时代新次元的未来感、神秘感、时尚感碰撞，使得翎不仅为传统品牌注入了年轻有活力的时尚元素，成为国⺠老品牌与新时代文化衔接的先锋者，也用跨次元的方式，将未来感注入到了“国潮”时代的血脉之中。在这些价值的背后，翎能在许多虚拟偶像中脱颖而出所依托的是什么呢?

首先，是数字科技的加持，翎是用领先的人工智能3D虚拟数字人技术，融合国粹京剧、中国古典文化应运而生的虚拟形象，100年润发释出的广告视频，画面质感精良唯美，使人感叹虚拟制作技术已经如此成熟。

其次，是中国传统文化为底蕴的独特内核。翎不同于其他虚拟人的一点，是她具有中国特⾊形象以及热爱中国传统文化的设定，她如每一个新时代的中国女孩儿一样，热爱华夏瑰宝，也对新鲜事物充满好奇。旨在用先进科学技术传递并弘扬中式美学，用多元化、国际化、年轻化的方式，让世界看见新时代下科技与文化交融的中国力量。

翎名字取材于京剧中的“花翎”，她的眉眼灵感也来源于中国戏曲。其实对于翎的眼睛，外界有很多不同的声音，翎的运营主体次世文化CEO陈燕在采访中也对此做出了回应：“我们在研究了很多旦角的演员，以及在这种旦角的行头里面，他们会把眼睛画上去，这个只是在中国的一个经典的戏曲当中非常标杆性的标识。”翎精致传神的眼神，圆润大气的脸型，既有东方韵味又俏丽灵动。