得物App架“鹊桥”，国际品牌七夕上“新”撩动年轻情结_年轻人

时间：2021-08-13 18:08:12 来源：作者：网络转载

鹊桥

大小：11.78M更新：2020-01-17

分类：社交软件

原标题：得物App架“鹊桥”，国际品牌七夕上“新”撩动年轻情结

七夕，一个传统节日，如今却是年轻人专属的“中国情人节”，一份独特的“七夕限定”礼物，成为向爱人表达爱意时送上的“中国式浪漫”。在新一代潮流网购社区得物App搜索“七夕限定”，GUCCI SS21七夕情人节特别系列T恤、LOUIS VUITTON七夕限定单肩斜挎包、BVLGARI七夕特别款礼物套装、DIOR七夕限定厚底板鞋……众多国际品牌为这一中国传统节日特别打造的“七夕”限定新品琳琅满目。越来越多看重中国市场的国际时尚品牌，正把得物App作为发力年轻消费的阵地，在得物App发售“新品”成为品牌撬动新消费的重要支点。

立足全球时尚新品的首发窗口——上海，得物App已成长为全球时尚潮流新品的首发地，让众多国际品牌走向中国年轻人。据悉，LVMH集团、Tapestry集团等旗下品牌，此前都宣布与得物App达成官方合作，并陆续在得物App首发新品或独家专供套装。得物App正用独特的“年轻”与“时尚潮流”，不断服务上海国际消费中心城市的建设。

年轻人“七夕送礼”成仪式感，国际品牌扎堆得物App上新

用一件特别的礼物传递爱意和祝福，是当代年轻人注重的“仪式感”。七夕前夕，“七夕送礼”就已是得物App用户关注的热门话题。

在得物App社区，“七夕礼物送女生”、“七夕礼物送男生”、“七夕送礼指南”等话题盘踞热搜榜；各大品牌发售的七夕限定系列新品也引发了极高的关注和热议，带有浪漫氛围的限定新品备受年轻人青睐：“LV七夕中国限定的琴谱包，经典老花加上红色的字，本来沉闷的氛围一下就变浪漫了”、“COACH七夕限定Willis爱心造型太可爱了，实物更好看，送礼必备！”

依据得物App对年轻人的洞察，国际品牌的新品发售思路也不断打开。例如，年轻人注重细节，擅长搭配。今年七夕，LV、DIOR、GUCCI等品牌在箱包、项链、戒指之外，还推出了钥匙扣、帽子、丝带、领结等节日限定的配件，一件有节日特色的配饰，就能让年轻人装扮出个性风格。

去年“七夕”前夕，CALVIN KLEIN（以下简称CK）品牌在得物App发售的配饰系列，例如手链、耳环、戒指等全部售罄。为了更好地满足国内年轻消费者，今年CK品牌专门为得物App用户打造了定制情侣对戒七夕限定新品礼盒。礼盒一经发售便大受欢迎。“今年CK的七夕限定新品是刻有LOVE字符的情侣对戒，设计简约大气。”得物App用户小李说，“这个礼盒仪式感满满，送给最爱的她再合适不过了。”

“节日送礼”消费热，品牌扎堆得物App打造“节日限定”

这代年轻人追求个性、热衷新潮、乐于分享，“七夕送礼”，彰显了年轻人在特殊节日特别的消费场景。因此，针对年轻人喜爱的节日，打造“节日限定”新品，成为国内外品牌开拓年轻市场的重要策略。

例如传统节日，在得物App上可以看到，卡西欧G-SHOCK针对农历牛年上线定制限量礼盒，迪士尼瞄准中秋节推出中秋汉服玩偶，乐高也在中国地区限定发售端午龙舟主题的玩具积木……除此之外，近年来，LV、GUCCI、DIOR、CELINE、BVLGARI、Cartier等国际品牌也都持续不断推出中国传统节日系列新品。

上海原创潮流运动品牌JRs，结合得物App对年轻人的洞察，发现了年轻人“送礼”的营销契机，用新思路“出新品”，打造出更多元的消费场景、更灵活的商品供应链。品牌负责人表示，传统的篮球产品线，主要消费者是以竞技比赛和日常训练为目的男性。但是一到节日期间，在得物App，品牌的女性消费者大幅攀升。在JRs送礼场景的产品线中，近七成消费者都是女性，她们都是购买后赠送给男朋友。根据这一趋势，JRs在原有的产品线上，扩展了两大新产品线，一种产品线融入前卫、大胆的设计风格、多元化的色彩搭配，把普通篮球设计成可以当作室内摆件的艺术品；另一产品线则结合全年送礼场景，推出各种礼盒装。JRs因此成为得物App最受关注的新兴运动品牌之一，一款篮球半年卖出约10万个，甚至比篮球品牌斯伯丁、耐克还高。

除了物品，艺术也成为得物App上年轻人节日交流情感的“载体”。例如，在今年520，作为互联网原住民的年轻一代的网络情人节。得物大艺术家之一，朱敬一为得物App用户创作的专属作品《众生皆苦，只有你是草莓味》，在得物App独家限量发售，成为很多年轻人送礼的选择。除了朱敬一新作外，520当天，一副副浪漫的国内外艺术作品，成为得物App年轻群体间流行的“表白”神器。

得物App以全球时尚潮流新品的首发地，助力上海国际消费中心城市建设

第三方研究机构数据显示，30岁以下中国消费者已成为全球时尚品牌增长的新动力。深入年轻人聚集的阵地，打造更符合年轻审美的产品，成为品牌方获取年轻消费者的重要抓手。中国年轻人对时尚的敏锐度日渐提升，对品牌内涵和产品品质都有着高要求。得物App用严格选品机制，汇聚全球潮流新品、国内外高品质品牌，让消费者买到"最新最潮"的商品；以“先鉴别，后发货”创新服务，保障“最优最好”的消费体验。

如今，国际品牌、国潮品牌、当红潮牌、新锐设计师品牌、明星主理品牌，把得物App作为时尚潮流新品发售的首选。今年以来，LVMH集团旗下品牌真力时，Tapestry集团旗下COACH，以及开云眼镜等品牌，与得物App达成合作，在得物App首发新品或推出独家专供商品，用新的产品故事打动更多年轻人。今年520期间，COACH品牌Tabby系列、Jade系列等新品都成为送礼爆款。COACH中国区业务发展相关负责人表示，数字化的高速发展助力电商市场的强劲增长,也为品牌带来更多与消费者紧密沟通的机会。

作为走在世界潮流前沿的国际时尚之都，上海滋养得物App成为全球潮流新品的首发地。越来越多来自全球各地的时尚潮品，正在通过得物，从上海走向中国各地。得物App也正用“年轻基因”和“高品质”服务上海国际消费中心城市的建设。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP) 游戏网

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