原标题:从我乐的时尚小圆圈,窥见需求升级的「有序世界」
在新一轮的市场浪潮下,人口红利、地产红利逐渐消失,进入下半场的家居行业,无论是中低端品牌,还是高端定制品牌,都正在经历前所未有的变革。
家居业首个Monogram图标:
品牌进阶的符号
主打原创设计的我乐家居,前段时间因发布全新品牌专属图标而备受关注。这一举动,表面看是一家原创设计品牌的时尚进阶之路,但本质上,则是行业消费需求升级的风向标。
被视为我乐家居2021年重磅标杆性动作的图标发布,引来不少业内外的关注。这应该是家居行业有史以来发布的首个 Monogram规格的品牌图标。
何为Monogram,中文翻译过来即字母组合图案的意思。将Monogram风格图标运用得炉火纯青的当属时尚界的LV,在LV的影响下,Monogram已经成为了Dior、Gucci、Burberry等时尚圈必不可少的经典元素。
而将奢侈高定圈的图标风搬到家居行业的,我乐实属第一位。
据悉我乐家居新图标系国际设计大师佐藤可士和耗时3年的操刀力作,而这位大师的名字早已与优衣库、乐天、7-ELEVEn等知名品牌的重塑更新紧密相连。
这次大师佐藤可士和将我乐家居的经典英文徽标O-L-O三个字母有序相扣,进行图案化演绎而成,并且落地在我乐家居首次发布的高奢新品「序界」系列上,视觉效果上颇有经典高定风。
一边是设计界的顶级大师,一边是源于欧洲贵族的Monogram压印符号,可见我乐家居此次冲击时尚圈的决心之大、力度之强。
对于发布新图标一举,我乐家居官方的解读是:既是我乐家居开启品牌2.0版本升级之路上的独特动作,又标志着家居行业向时尚产业进阶迈出了重要一步。
的确,文字主标识+有序排列的图形标识,能帮助用户更清晰地识别品牌属性,打造高品质的品牌识别系统,而这一辨识度,则能演绎出时尚、高端、个性、定制等升级化的品牌标签。
从这一层面来看,我乐发布全新图标和小米更换LOGO的品牌升级战略有异曲同工之妙。但是当我们跳出企业品牌重塑的思维框架,你会发现,这又何尝不是市场消费需求升级倒逼的结果。
简单来说,不是品牌升级带动了消费的升级,而是市场本身就已经存在的高阶需求,带动了品牌的进级。
“后浪”们如何颠覆全行业的革新
按照马斯洛需求理论,如今消费需求的阶梯已经从底层的生理、安全需求进入了顶层的尊重和自我实现需求。而导致这一变化最本质的原因就在于:消费主体的变更。过去市场的消费以70、80后为主,如今消费交接棒已经在90,甚至00后手中。
所谓经济基础决定上层建筑,两代人不同的生存环境、经济实力,也注定了他们全然不同的消费理念:不再偏执于单个产品的使用需求,更个性化、更关注自我表达的心理需求,才是“后浪”们的消费主力场。
如果我们跳脱出家居行业,放眼全行业你就会发现,新一批崛起的“后浪”们,他们全新的消费观对于任何一个行业的变革都堪称是颠覆式。
曾经被80后放学花5毛钱买了塞进书包的辣条,如今却翻了十倍的溢价,苹果风的设计理念被融入包装,social的广告文案抓住了年轻人的共鸣,还是上一代人熟悉的味道,但是新一代消费者却让卫龙走上了互联网营销的崛起之路。
曾经强调面料质感的优衣库,在新晋的品牌宣传中,从产品本身性能转战强调生活方式,一个个印象派的广告,让那些处于消费升级阶段的年轻人,找到了穿衣和生活之间的共鸣点。
曾经将“上天猫就够了”作为品牌定位的天猫,面对讲求生活质感的新一轮消费群体时,毅然决定将slogan改为“理想生活上天猫”,这是天猫面对消费升级提升品牌力的一个体现,以宣扬生活理念来实现与消费者在新语境下的对话。
再回看家居行业,消费升级引领品牌升级的现象同样适用。年轻消费者对设计定制类产品的需求日渐凸显,他们对于单个产品本身的关注度偏弱,而更加关注的则是场景定制的整体效果。
橱柜要有,但是如果能一键调出智能化菜单,再启动做美食时的BGM,那就完美了;衣帽间要有,但是如果能变换起床、休息、展示等不同场景,就更好了……
新一代消费人群对于家居产品的需求已经绝不仅仅集中在单个产品的功能端,而是整个居家场景的营造,以及在这类定制化的场景中所延伸出来的情感体验和心理归属。
从这一需求演变而来的全屋定制化概念,是近几年家居行业争抢的赛道。而紧贴潮流、强调原创设计的我乐家居,正是洞察到新兴消费群体的需求,才在“设计定制”这一赛道上做出了主动的战略升级——以全新Monogram品牌图标所包含的更时尚、更高端、更个性的姿态,契合年轻群体与众不同的消费心理。
相比于一般被动升级的品牌而言,其实我乐家居眼光更为超前,它从成立之初就占据中高端的市场定位,卡位的正是在随后十年间迅速崛起的新中产阶级,以及具有更高审美与消费品位的年轻消费者。当这些消费群体正在成为市场主体时,我乐家居正好以自身超前的眼光与其保持精神理念上的同频共振。
▼
营销无定式,但一切品牌动作,皆是对人性的洞察,这或许是“无序”营销中唯一可以抓住的“有序”:唯有抓住当下消费群体最本真的需求,关注个性表达,贴合精神层面共鸣,才能实现品牌出色的溢价。而这或许是我乐家居发布全新图标带给行业另一维度的启示。
*免责声明:如涉版权请告知删除;本文内容仅供参考,不构成投资建议。游戏网
相关下载 |
原标题:“吃鸡”队友旁边出现“白圆圈”?请打起十二分精神,你上镜了! 大家好,欢迎来到由小鱼干开讲的《吃鸡新鲜事速报》,现在有一些主播为了娱乐效果,会详情>>
大家好,欢迎来到由小鱼干开讲的《吃鸡新鲜事速报》,现在有一些主播为了娱乐效果,会去低分段匹配一些路人玩家,然后展现出自己的技术,这样直播效果会比较详情>>
lol怎么设置a键圆圈?在游戏中,使用快捷键进行操作也是比较方便的,今天小编就为大家带来lol设详情>>
下一站江湖地图上的小圆圈是什么?很多刚玩的小伙伴不太清楚地图上的小圆圈都代表着什么,下面小编就为大家解答这个疑问,一起来看看吧。 地图上的小圆圈 小圈圈就是有东西 可能详情>>
下一站江湖地图上的小圆圈是什么?很多刚玩的小伙伴不太清楚地图上的小圆圈都代表着什么,下面小编就为大家解答这个疑问,一起来看看吧。地图上的小圆圈小圈圈就是有东西可能是详情>>
原标题:疑似Redmi K30背部设计曝光:后置四摄,周围保留圆圈状设计 12月1日消息,今日凌晨,推特网友Xiaomishaka曝光了疑似是RedmiK30的背部渲染图,从图片详情>>
期待已久的手游圆圈狂暴即将登陆,这款手机游戏吸引了大批玩家的关注,有很多粉丝都在问小编圆圈狂暴好玩吗?圆圈狂暴值不值得玩?现在就为大家来简单分析下,看看这款游戏的玩法特点详情>>
期待已久的手游圆圈漂移即将登陆,这款手机游戏吸引了大批玩家的关注,有很多粉丝都在问小编圆圈漂移好玩吗?圆圈漂移值不值得玩?现在就为大家来简单分析下,看看这款游戏的玩法特点详情>>
新式自行车,没有链条,不用蹬圆圈 详情>>
在处理某些word文档时,有时候我们会使用带圆圈的数字来排序。那么,怎样在word文档中输入带圆圈的数字10(⑩)呢?来看看具体操作吧。攻略对象word 2003步骤分解1打开相应的word文详情>>
无论你是从事什么行业,熟悉办公软件对于我们会有一定的帮助,技多不压身。有时,我们需要输入带圆圈的数字该怎么办呢?今天,就让我来教教你word文档怎么输入带圆圈的数字吧!攻略对象详情>>
oppor15怎么关掉触屏小圆圈?还不是很了解的朋友们,下面Game234游戏门户网游戏小编就为大详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【如何关闭《英雄联盟》平A时候出现的圆圈?】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案1操作设详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【圆圈表示可是范围的插件叫什么名字】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案1..而M大地图详情>>
英雄联盟这款游戏绝对算得上是陪伴着中国玩家度过了七年青春时光的存在,很多玩家在这个游戏当中找到了属于自己的归属感,并且非常的你那这款游戏带给自己的欢乐,因为其中战斗的乐详情>>
MindManager2018中新增了圆圈图形的模板,包括洋葱图和维恩图,很多用户也许对这种圆圈图比较陌生,今天就带大家一起了解一下思维导图圆圈图的基础用法。 详情>>
小圆圈球球大作战:胆小的晨晨狼详情>>
小编为您搜罗的答案:1号准心(传统的十字准心):优势在于可以明显的看出弹道。而且凭个人感觉而言扫射更实用。而且1号准心用于各种模式都可以。在射击方面不论是点射还是扫射都可以,缺点在于点爆头的话就没有太详情>>
H1Z1散弹枪圆圈准心怎么设置?散弹枪可以设置成圆圈准心是真的吗?大家知道如何设置吗?小编为大家带来设置教程。 散弹枪圆圈准心修改教程 1在steam界面,选择H1Z1详情>>
原标题:魅蓝S6迎Flyme6.3.1.1A更新:小圆圈支持隐藏IT之家2月5日消息1月中下旬,魅族发布了今年首款手机,也是魅族旗下首款全面详情>>
2月5日,魅蓝官方发布魅蓝S6新版固件,其中一项最重要的更新是魅蓝S6小圆圈支持隐藏。小圆圈是Flyme针对全面屏开发的全新交互,名为Super详情>>
【机锋资讯】笔者之前评测魅蓝S6时候就提到:在魅蓝S6发布之前,千元机可以说是"千机一面",魅蓝S6发布之后,如同千元机中的异详情>>
小编为您搜罗的答案:是《光能使者》,主人公是大地、加斯、和拉比。大地算是在地上画圈,时光能使者;加斯在风中画圈;拉比是在水中画圈,你说的变完身站在圆盘上就是他吧,是波涛使者。你可以在百度上查查是不是你详情>>
魅蓝S6拥有CPU为三星Exynos7872,14nm工艺低功耗架构,Flyme6系统级性能调配,性能强劲,拥有着令人惊叹的动力。3GB大运行内存,32GB/64GB手机内存,带来更多选择。畅玩详情>>
荒野:最小的圆圈你见过吗?找了5分钟没发现对手详情>>
【第五人格】一起来跳圆圈舞详情>>
荒野:比赛遇到最小的圆圈,全地图都没找到对手!详情>>
我们之所以不能将“呆鸟”《FlappyBird》归入“昙花一现”者的行列,不仅仅是因为它催生了无数的跟风之作,更重要的是它为已经穷途末路的无限跑酷游戏注入了全新的活力。在“呆鸟”下架详情>>
猜你妹黄色背景上面白色圆圈两个翅膀猜品牌2个字的答案。答案:宾利.xubuxci3pchhxruuib0lm{display:none;}猜你妹是一款益智游戏,结合当下最流行的玩法,详情>>
《真三国无双8》中很多玩家的按键提示都是圆圈,导致自己不知道怎么操作,下面就为大家带来《真三国无双8》按键提示圆圈解决办法,感兴趣的朋友不要错过。 插上手柄,详情>>
画线逃脱(DrawEm!)一款设计简洁,充满艺术感的游戏,那么,这款充满艺术气息的游戏怎么玩呢?欢乐小编给大家讲解一下画线逃脱怎么玩,一起看看下面的新手攻略吧。【新手攻略】1.游戏介绍游戏模式:关卡详情>>
我的世界手机版(minecraftpe)中勇于挑战的生存党最喜欢在困难模式下游戏了,那么遇到怪物怎么办?我的世界手机版骷髅怎么打?现在就摁着4399大喵喵来看看吧~>>查看我的世界手机版骷详情>>
球球大作战圆圈式走位技巧推荐,小编为大家带来球球大作战圆圈式走位技巧推荐,希望这篇攻略对大家有帮助~球球大作战圆圈式走位技巧推荐详情>>
疯狂猜图品牌标志四个字棕色波点下方两个圆圈是什么答案?答案:豆瓣电台.xjowtkwehrvlut7e2tfws{display:none;}疯狂猜图是一款移动平台上的国产解谜猜图详情>>
疯狂猜图电影五个字三个圆圈背景红色答案是什么?答案:二十八天后.xa7fs93kqa10xadfkaxrj{display:none;}疯狂猜图是一款移动平台上的国产解谜猜图游戏,详情>>
疯狂猜图电影五个字三个圆圈中间一个圆答案是什么?答案:生活大爆炸.xn5trb8uqwdsen1vbpbd6{display:none;}疯狂猜图是一款移动平台上的国产解谜猜图游戏详情>>
疯狂猜图电影电视3个字闪电红底白色圆圈答案是什么?答案:闪电侠.xa61d9eaf7xulnbwmyo1b{display:none;}疯狂猜图是一款移动平台上的国产解谜猜图游戏,详情>>
疯狂猜图红圆圈品牌答案是什么?3个字答案:沃达丰.x8go6525eam4c0oxnbgro{display:none;}疯狂猜图是一款移动平台上的国产解谜猜图游戏,本作侧重于休闲详情>>
疯狂猜图黄色圆圈里面有一个入字的游戏动漫答案是什么?答案是:半条命.xchgrjw9282q21wpcelqq{display:none;}疯狂猜图是一款类似《成语玩命猜》的益智休详情>>