原标题:这么高颜值的营养品包装,孩子看见再也不躲了
新时代的父母深陷“育儿内卷”,不仅要关心孩子有没有吃饱、吃好,还要担心孩子营养是否缺乏。育儿焦虑引发了营养补充剂的热潮。
“包装设计的制胜之道,是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下,抓住人们的眼球。”
——日本设计大师笹田史仁
趣谛安“差异化”的策略性设计,萌趣、活泼的新西兰鸟的卡通IP形象结合产品名称,形成独有的品牌符号,明亮的配色聚焦消费者目光。
营养补充剂实属食品,然而严肃的包装总让人产生“药品”的错觉。
冰冷的设计容易让孩子产生抵触心理,许多家长只好将孩子一看就拒绝的产品装进奶瓶、可乐瓶进行视觉欺骗,或者干脆动用“魔术之手”偷梁换柱,都是无奈之举。
我们设计差异化的第一步,就是“去药品化”。针对孩子的视觉心理,选用明度高、纯度高的色系,以挑动好奇的神经。
画面精准分配色彩比例,搭配充满童真,整体色调温暖愉快,营造出“营养和快乐同在”的氛围,孩子快乐接受,父母快乐育儿。
新西兰是鸟类的天堂,许多独特的鸟类在此繁衍。
奇异鸟、新西兰木鸽、號鹦鹉、小蓝企鹅、灰胸绣眼鸟...都是新西兰本土的标志。
运用丰富的鸟类形象,既体现了产品的地域特征,同时赋予产品趣味性、互动性,让家长们寓教于乐,增加孩子对物种的认知。
将鸟类形象拟人化,并且设计得和孩子一样俏皮动感、纯真可爱,以此建立情感链接,获得用户对产品的认同和青睐。
每一个父母,都希望为孩子挑选健康、天然、营养的产品。
简洁流畅的线条走向,新西兰的鸟类卡通形象和植物元素,以及温暖明亮的纯色+紫色搭配,都在视觉上为消费者呈现了天然、营养的产品理念,传达了品牌安全感。
整个系列的风格设计一脉相承,通过统一的视觉符号,在提高消费者对品牌识别能力的同时,也增强了品牌信赖感。
为了保持终端陈列的视觉统一性,在包装底部采用统一的紫色,代表了同一品牌符号。
以流动的线条强调产品的形态,同时与上半部分形成视觉分割,层级清晰。
针对不同的产品,制定独特的设计规则,不同的卡通鸟类形象和颜色组合,不仅赋予每一款产品独立的个性,也符合人们对不同产品的味觉心理感受。
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