原标题:为什么优衣库+KAWS=全民疯狂? | DT数说
六月伊始,年年夏天被买爆的优衣库UT联名系列又如期而至了。不过这一次,人们抢购优衣库UT的姿势有点过于拼命。
有钻门的,有匍匐前进的,还有出手挥拳的……一切都源于优衣库与艺术家KAWS的联名UT在6月3日凌晨正式发售。
(图片说明:抢购优衣库×KAWS联名UT的消费者,图片来源:微博)
深夜蹲守线上抢购未果,人们又纷纷转战线下门店。看到人体模特身上的样衣就扒,双手挎上几个购衣篮上上下下冲锋陷阵……全民“冲冲冲”在今天的优衣库各大门店达到巅峰。
很多吃瓜群众跟DT君一样好奇,不过就是比普通T恤多了个两眼画着“XX”、表情暧昧的卡通形象,怎么就会有这么大的魅力?
▍被买爆的KAWS,在中国是跟联名一起红的
尽管在国内被抢爆,直至现在,也有许多人对KAWS的火爆感到一脸懵逼。我们先简单了解下KAWS是谁?到底是怎么火起来的?
KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家,在中国的知名度原本没有那么高。他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报,不同于一般的涂鸦者,KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案,恶搞意味十足。
在美国,KAWS独特的恶搞艺术精神受到推崇,除了与他本人擅长运用社交网络和商业活动扩大影响力之外,也与当时的文化思潮不无关系——九十年代,美国街头文化正方兴未艾。
而在中国的人气上涨,从时间线上来看,与优衣库息息相关。
DT君查询资料发现,这不是优衣库与KAWS的第一次联名。早在2016年,优衣库就推出了KAWS联名T恤。该系列在当时的一周总销量达到50万件,一个月里的销量达到近百万件。即使是对于屡屡缔造销售佳话的优衣库UT,这也是一个令人惊叹的好成绩。
而在2016年优衣库发售KAWS联名UT的那段时间,KAWS的搜索指数在短短一周内,从默默无闻冲上了高峰。这是KAWS在中国第一次走进主流视野,尽管当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。
如此凑巧的数字让DT君相信,让一个在国内尚算小众的潮流IP引发如此风波,幕后推手正是优衣库。
三年前的KAWS还完全不为国内广大吃瓜群众所闻,优衣库通过KOL和时尚媒体向人们不断灌输KAWS的相关信息,让年轻人们相信,这个LOGO意味着酷、潮流和与众不同。
▍潮流品牌KAWS,怎么就成了大众现象级网红
不过,即使是2016年抢下优衣库与KAWS联名UT的人,大概也没料到三年后身上的“XX眼”小人,能成为现象级网红。
DT君潜伏微博与众社区论坛,进行了一番观察调研,发现这事儿可能还得感谢一下Dior。
如果说几年前,KAWS的品牌合作还多在潮牌圈进行,去年主流奢侈品牌Dior与KAWS推出售卖的一系列限定产品,证明KAWS已成为商业价值达到顶尖的潮流IP——一个字,就是贵。
KAWS与Dior的联名玩偶售价5万元人民币,而今在二级市场已经被炒到16万元。而联名T恤虽然没那么金贵,但官方售价也要四位数才能买到。
今年4月,一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。
(图片说明:KAWS被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》。)
这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名,如今价值一个亿”!
看到这儿,DT君摸着干瘪的口袋,突然很能理解人们在优衣库门店里张牙舞爪的样子——毕竟,这大概是最后一次,只用花99元,就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。
▍全民KAWS背后,还是优衣库会玩
从“不知道KAWS是啥,跟风买了”到“全民KAWS”冲上热搜,这离不开实在会玩的优衣库。虽然总有人吐槽优衣库款式的时髦度不合格,但DT君发现优衣库的不少联名都俨然立稳了潮流人设,捧红KAWS倒也不是偶然。
2003年诞生的UT,最初只是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤。直到2006年,优衣库请来了在日本广告与设计界都颇有名气的设计师佐藤可士和担任艺术总监,并开始尝试跟103家公司的127名设计师共同合作,UT就开始一发不可收拾地奔着年轻人的潮流文化象征而去了。
从优衣库目前天猫官网在架的产品销量来看,销量前十的UT都卖出了几万件,最受大众欢迎的UT来自迪士尼的米奇、迪士尼公主、Line Friends、小黄人和高达等知名卡通IP。
不过,优衣库的联名当然远远不止这些。
DT君找出了近两年优衣库UT较为热门的合作品牌和IP,发现优衣库的联名合作实在是一个“优衣库宇宙”:漫威的超级英雄、卢卡斯影业的星球大战负责征服漫威粉和星战粉,高达、柯南、周刊少年JUMP收服日漫粉,暴雪娱乐和任天堂掏空游戏党的钱包,最可恶的是还有迪士尼、皮克斯、哆啦A梦、海绵宝宝等收割了几代人童年的大IP……
于是每到UT上市,社交网络就一片“哀嚎”,称优衣库爸爸又骗我钱。
除了是娱乐界的老司机,优衣库还在一些小众领域开疆拓土。在潮流艺术界,除了这次发售的KAWS,优衣库去年也赶过村上隆太阳花的热潮。抓紧ACG圈子、不放过追潮流的大众,UT联名连文艺青年也要收入囊中。不管是音乐发烧友,还是艺术博物馆爱好者,总能在优衣库找到所爱。
也许正如品牌所追求的,希望UT“More than just a T-shirt”,不仅在迎合年轻人的口味,甚至在引领年轻人对于潮流的追逐和向往。
这次被抢断码的KAWS X UT理应是又一次引领潮流的典型案例,只是一不小心潮过了头。KAWS在全世界范围内急剧上升的知名度和艺术地位固然居功至伟,但真正引人关注的恐怕还是“最后一次联名”概念,“稀缺”就值得一抢,“低价”让更多人抢得起,于是引得人们为了抢购UT差点把门店砸坏。
事态的发生和潮流的引爆,不禁让DT君想到了前不久的现象级网红——星巴克猫爪杯。同样的队伍长龙和同样的争抢乱象,让DT君不由得怀疑自己的记忆又被倒带了一回。
考虑到人类的本质就是复读机,跟风才是全民购物的奥义,DT君只求未来在奔往超市抢鸡蛋的路上,大家可以下手轻一点。
作者 | 何书瑶
编辑 | 唐也钦
设计 | 赵芸
相关下载 |
全民奇迹2是一款非常好玩的动作类角色扮演游戏,这款游戏中,玩家需要选择不同的角色进行游戏,这些角色的技能和属性也是不同的,其技能的搭配自然也是非常重要的详情>>
皇族等级,充值金额 皇族特权1.12 皇族特权2,30 皇族特权3,50 皇族特权4,100 皇族特权5,300 皇族特权6,500 皇族特权7,1000 皇族特权8,200详情>>
在8090全民仙战游戏中,转生灵魂是合成转生装备的重要道具,一起来看看转生灵魂怎么获得吧。 全民仙战官网:http://www.8090.com/qmxz/ 转生灵魂是通过详情>>
活动一:周末限时独家五倍返利活动活动时间:07月09日 - 07月11日活动规则:1. 玩家单日累充达到领取条件后,即可向客服申请领取2. 玩家每天只能领取一次,只可领取最高档位,不可多档详情>>
全民k歌奖励金礼物怎么兑换?大家在app中获取的奖励金可以在系统中兑换一些k币礼物和vip服务,今天小编就给大家带来了详情>>
全平易近冲刺下载地点是是玩游戏的第一步,由于使用市场触及到的利益关系,不少用户经过各类泥沙俱下的网站下载的全平易近冲刺游戏装置包版详情>>
全平易近冲刺好玩吗?比来妙手游常常正在后盾收到留言问全平易近冲刺好玩吗?这个的成绩每一个民气中都有本人的谜底,不外天平不成能不断均衡,详情>>
原标题:和平之钟长鸣 南京各界纪念全民族抗战爆发84周年 7月7日,侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行撞响和平大钟、纪念全民族抗战爆发84周年仪式。详情>>
《卓越传说-万充MU神显》还原经典魔幻世界!战法弓三大职业任君选择,快化身救世勇者,书写你的传说! 【游戏福利】 做任务得MU神显,闯关、挂机、打boss狂送充值卡,华丽翅膀、炫酷神详情>>
《全民仙战》是一款集神、仙、道三大成的ARPG网页游戏。其娟丽的画风,酷炫的人物设定,配上呆萌又霸气的仙骑和专属灵童,细腻利落的大招特效,肆意砍杀世间的邪恶以维护正道详情>>
活动一:周末限时独家五倍返利活动活动时间:07月02日 - 07月04日活动规则:1. 玩家单日累充达到领取条件后,即可向客服申请领取2. 玩家每天只能领取一次,只可领取最高档位,不可多档详情>>
对于一款好玩的角色扮演类游戏来说,可供玩家所选择的东西也是非常多的,玩家除了可以选择不同的角色以外详情>>
王者荣耀全民电竞是干什么的?全民电竞怎么参加?游戏在近期上线了全新的S24赛季,在本次的新赛季中,也上线了一个全新的功能,那就是全民电竞系统,很多玩家都不太清楚这个系统到底详情>>
王者荣耀全民电竞系统是什么?全民电竞在哪里?在S24赛季中会上线一个全新的全民电竞系统,不少的小伙伴都在问这个系统怎么玩,下面就把这个系统的详细内容给大家详细的介绍一下详情>>
本网络游戏适合年满16周岁以上的用户使用;请您确定已如实实名注册。为了您的健康,请合理控制游戏时间。单日累充100元即可获得线下返利。丰厚奖励拿不停,充值后请联系渠道客服详情>>
在此江湖入夏之际,腾讯旗下国风网游大作《天涯明月刀OL》刚刚结束了荣誉之战剑荡八荒S12线上赛,6月26日于上海宝山进行的线下赛也圆满结束啦。同时,如君所期,一舞惊鸿,心王·塞详情>>
在此江湖入夏之际,腾讯旗下国风网游大作《天涯明月刀OL》刚刚结束了荣誉之战剑荡八荒S12线上赛,6月26日于上海宝山进行的线下赛也圆满结束啦。同时,如君所期,详情>>
角色扮演类的游戏还是非常好玩的,受到了很多玩家的青睐,尤其是一些喜好对战游戏的玩家,对于这种类型的游戏则是无法拒绝的,当然,游戏中也是有很多不同的角色可详情>>
《全民热血(爆十万真充)》BT版活动时间:2021年6月29日00:00至2021年7月2日23:59单日累充单日累计充值200元:羽装灵石*100单日累计充值500元:羽装灵石*250单日累计充值1000元:羽装详情>>
》新塔防三国-全平易近塔防最新版下载《《新塔防三国-全平易近塔防》是一款由咪噜推出的具备明白高权限、比例年夜特质的战略塔防类手机反常版游戏,依照妙手游数据剖析,游戏C详情>>
活动一:【限时回馈】独家三倍返利活动活动时间:06月25日 - 06月27日活动规则:1. 玩家单日累充达到领取条件后,即可向客服申请领取2. 玩家每天只能领取一次,只可领取最高档位,不可详情>>
万物化生,阴阳无形;天地奥妙,存乎一心。在《全民仙战》之中踏上修行之路,享受耳目一新的修仙自然别有一番味道。目前游戏共划分八大境界:炼体、筑基、金丹、元婴、梦结、详情>>
《梦幻西游》手游2021全民PK争霸赛报名阶段现在正在火热进行之中。从即日起至7月10日,每一位玩家都可以召集队友,报名参赛,向百万人民币现金大奖发起冲击。在详情>>
《梦幻西游》手游2021全民PK争霸赛报名阶段现在正在火热进行之中。从即日起至7月10日,每一位玩家都可以召集队友,报名参赛,向百万人民币现金大奖发详情>>
》全平易近热血最新版下载《《全平易近热血》是一款由3733推出的具备显著福利多、送神装特点的脚色表演类手机反常版游戏,依据本站数据剖详情>>
在8090全民仙战游戏中,战锤boss是获得战锤之魂的重要途径,那挑战战锤boss的时候有什么技巧呢。 全民仙战官网:http://www.8090.com/qmxz/ 每天可挑战详情>>
在8090全民仙战游戏中,转生装备是非常重要的装备之一,今天就给大家带来转生装备的玩法介绍。 全民仙战官网:http://www.8090.com/qmxz/ 转生装备通过详情>>
《全民热血(爆十万真充)》BT版活动时间:2021年6月15日00:00至2021年6月18日23:59单日累充单日累计充值200元:羽装灵石*50单日累计充值500元:羽装灵石*150单日累计充值1000元:羽装详情>>
《完美国际2》“英雄志”2021全民竞技大师赛预选赛阶段将于6月16日正式开启!全民竞技大师赛由【10V10精英帮派挑战赛】和【3V3平衡竞技大师赛】构成。届时,“奥罗拉竞详情>>
《完美国际2》“英雄志”2021全民竞技大师赛预选赛阶段将于6月16日正式开启!全民竞技大师赛由【10V10精英帮派挑战赛】和【3V3平衡竞技大师赛】构成。届时,详情>>
《全民热血-爆十万真充》BT版活动时间:2021年6月11日00:00至2021年6月14日23:59单日累充5倍返利活动单日累计充值100-499元返利元宝【30%】*5单日累计充值500-999元返利元宝详情>>
遭逢乱世,是为黎民众生的不幸。但是对于天生的王者来说,乱世正是他们纵横捭阖的广阔舞台。十年时光穿梭,十年聚散离合,十年魔域永恒,十年青春。这是对经典页游《魔域永恒》详情>>
精彩纷呈的修仙之旅开启,无数仙侠热爱者置身《全民仙战》这片广袤天地谱写传奇,打破天地枷锁成为无上主宰。三清六御、五方五老、二十八星宿等众仙听令,神通妙法之下统御详情>>
亲友相约,畅游大唐,《剑网3》“奇遇毕业季”伴你嗨翻今夏!全民送【沧海月明珠】,兔狲跟宠“夏夏”等你拿,还有侠士们梦寐以求的奇遇任你挑选!诸多革新优化为你减负,让侠士详情>>
亲友相约,畅游大唐,《剑网3》“奇遇毕业季”伴你嗨翻今夏!全民送【沧海月明珠】,兔狲跟宠“夏夏”等你拿,还有侠士们梦寐以求的奇遇任你挑选!诸多革新优化为你减详情>>
01虚拟按键操作为主 操作对于手机上的MOBA游戏来说一直是一个无法回避的核心问题。一种是用手指头替代鼠标来完成所有包括移动、选定、按键等操作;另一种就是虚拟按键的操详情>>
在8090全民仙战游戏中,boss悬赏活动是每一个玩家都不可错过的哦,快来看看有什么丰厚的奖励等着你吧。 全民仙战官网:http://www.8090.com/qmxz/ 在bo详情>>
在8090全民仙战游戏中,还在为元宝不够用而烦恼吗,储钱罐活动,让你金钵满满,越存越多。 全民仙战官网:http://www.8090.com/qmxz/ 每周五储钱,周六到下周详情>>
《全民热血(爆十万真充)》BT版活动时间:2021年6月4日00:00至2021年6月6日23:59活动:6.4-6.6三倍返利活动单日累计充值100-499元返利元宝【30%】*3单日累计充值500-999元返利元宝详情>>
《神奇幻想》周末限时感恩活动活动一:限时多倍钻石活动【活动时间】:2021年6月5日-2021年6月8日【活动规则】:本活动仅结算单日充值达到的最高档位(每天仅限领取一个档位),本活动详情>>