“国潮”破圈新玩法，气味图书馆先行一步_中国

时间：2021-06-03 12:09:50 来源：作者：网络转载

中国南漳

大小：5.0M更新：2021-01-29

分类：办公学习

原标题：“国潮”破圈新玩法，气味图书馆先行一步

凉白开香水地域版玩味上市

北京2021年6月3日 /美通社/ -- 万物皆可联名，处处都有“国潮”。近几年，“国潮热”风靡中国，势头正盛。第五个“中国品牌日”相关数据显示，近10年来“国潮”相关话题的搜索热度上涨了528%，“国货”品牌的市场关注度是“洋货”的3倍。

上头的“国潮热”，背后的冷思考

中国制造、中国品牌的崛起是“国潮热”的实力底气，中国情怀、中国自信的彰显是“国潮热”的情绪共鸣。

随着中国制造业转型升级，“中国速度”向“中国质量”转变，先进技术、创意文化赋能的“中国创造”不断释放潜力，逐步扭转了大众对国货“低质、缺乏原创、无品牌力”的刻板印象——越来越多的消费者开始认可国货、支持“国潮”。

“国潮”通过对中国文化的深度挖掘和再创造，将民俗、复古元素进行现代化演绎，再造“潮流”风格、唤醒集体记忆、引发国人共鸣，以期精准“狙击”新一代年轻消费者。

专注研发“中国味”香水，沉下心来拥抱“国潮”

国货品牌的发展首先离不开对本土化的深耕。只有准确把握国人的消费脉搏，树立差异化的品牌定位，用心挖掘产品的文化内涵，才能从发展成熟的国际品牌中“杀出血路”。

中国的香氛行业长期处于“舶来品”阶段，国际奢侈品品牌占据绝大多数的市场份额，本土的文化自信尚未建立，香水一度成了“高端”、“奢侈”人群的专属。

中国本土香氛品牌气味图书馆创立于2009年，从在北京三里屯开设第一家沙龙香水集合店起，就始终专注于香水及其延线品类的零售。2014年，气味图书馆正式向自主品牌转型，并另辟蹊径，潜心研究中国消费者的气味喜好与情结，从而开发“中国人的专属味道”。

秉承着“玩味生活”的品牌理念，气味图书馆善于从国人的日常生活中汲取灵感，创作出新奇、有趣、能够唤起情感与记忆共鸣香氛产品：2017年，气味图书馆推出了“凉白开”系列爆款产品，其灵感就源自于80、90后小时候家里用铝壶煮水的记忆；2019年火遍全网的“大白兔”系列，更是中国至少四代人的集体情怀。

“国潮”营销新玩法，以城市情结为主打

“国潮”翻涌的当下，千亿级的蓝海市场是时代红利在招手，但蜂拥而上意味着残酷竞争，市场对品牌的“国潮”营销也提出了更高的要求。如何摆脱标签化、表面化的窠臼，推出“破圈”新玩法，气味图书馆的凉白开香水地域版提供了一份灵感。

近日，气味图书馆以中国人的城市记忆为出发点，在明星产品“凉白开”的基础上，推出了四款凉白开地域限定版香水，分别是用蒲扇味体现北京胡同文化的“白开水”，用桂花味还原上海秋天的“冷开水”，用冰块味模拟广州盛夏的“冻滚水”，以及用辣椒味再现成都无辣不欢的“凉开水”。北上广成四座城市，代表了中国的东南西北，气味图书馆在坚持“凉白开”本真之味的基础上结合方言文化、钻研城市故事，有望引领国民香水的“国潮”新玩法。