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“国潮消费”需要文化认同和个性表达_国货

时间:2021-05-28 17:32:52  来源:  作者:网络转载

原标题:“国潮消费”需要文化认同和个性表达

近日,首届中国国际消费品博览会在海南开幕,在琳琅满目的中外品牌展位里,大白兔奶糖、桂发祥十八街麻花、天府可乐等众多融入“国潮”元素的“老字号”展位引人驻足。“国潮”是脱胎于将中国传统审美元素融入现代艺术设计风尚后,在青年群体中引发的“时尚风潮”。继2018年国产品牌的“国潮”服饰在国际时尚周惊艳登场,“国潮”之风不断跨界破圈,迅速席卷美妆、文创、餐饮等多个领域,令传统国货产品的面貌焕然一新(中国经济网2021年5月9日)。

当下的市场环境下,消费者在购买产品时,关注的不再仅仅是其基础功能,而是已经升华到追求产品在精神上的属性,在融入了很多时尚元素,消费者在体验产品的同时能够感受到中国文化的精髓。老字号品牌焕新,传统品牌升级,新锐品牌崛起……近年来,消费市场上涌动起一股“守得住经典,当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货,成为很多人特别是年轻一代的生活日常。面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求,许多国货不仅保持着高性价比的优势,而且在跨界融合中改变了原有模样,以全新的姿态走进大众视野。不少人感叹,“没想到国货竟然也能这么潮!”

国潮近两年的火热,离不开消费者市场的推动,新一代的消费者希望产品能与自己的价值观吻合,也更愿意为之买单。“国潮”俨然成为当下消费市场的一股热潮,时尚而独特的设计理念、个性而张扬的设计风格,小众而更具个性化的“国潮”品牌发展脉络也意味着消费者从思维到需求的根本性转变。业界专家认为,更新国际化的设计理念,融合传统中国元素,赋予传统国货“潮牌气质”,中国制造在部分消费者心目中的印象正在发生改变。

“国潮”概念的“实火”不仅体现在社会舆情的讨论度上,也反映在市场搜索与销售数据上。尤其是2019年以来,在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下,带着“国潮”标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。“国潮”在彰显特定文化的同时,更代表了与众不同的生活态度与生活方式,这也更符合新生代消费者的消费主张,新品不光是外观创新,更是精神上、文化上的融合,才能为国潮复兴实力站台。

江苏省连云港市 吴学安游戏网

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