TOPTOY、X11首店连开，成都或将迎来潮玩品牌跑马圈地热？_玩具

原标题：TOP TOY、X11首店连开，成都或将迎来潮玩品牌跑马圈地热？

自泡泡玛特（9992.HK）上市之后，伴随盲盒出圈的是整个潮玩店的加速布局。最近，成都先后也迎来TOP TOY西南首家梦工厂店、X11西南首店两家潮玩集合店开业，目前两个品牌的成都二店也在开业计划中。

春熙路迎来2000平潮玩集合店X11

二店已围挡成都世贸广场

在成都的春熙路步行街，一家三层近2000平方米的超大门店里，年轻男女们提着购物篮选购自己喜欢的潮流玩具。

“这就是我梦想中的潮玩店。”作为二次元的忠实粉丝，离开学校工作已两年的小王向记者分享到，“开业当天我也来了，人太多了，这次专门在工作日过来逛，想慢慢淘一淘自己喜欢的。”

他晃了晃手中的购物篮，笑嘻嘻地像记者展示自己的战利品，里面有3、4个盲盒和两个手办，“满满一墙的盲盒真的太壮观了，橱窗里边还有拼接好的高达，看得我手痒忍不住买买买。”

在实际逛店中记者发现，X11成都春熙路店的空间设计采用的是未来科技工业风，店铺中售卖的产品以盲盒、手办及公仔为主，除此之外还涵盖了BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩多个品类，价格区间从几十元至几万元应有尽有，可同时满足入门爱好者到骨灰级玩家的不同需求。

“我们店铺设置了6大场景，350个小类场景，整个门店给消费者呈现的场景多达400多个，全系高达（覆盖了SD系列到PC系列）模型、复仇者联盟雕塑等全球顶级潮玩爆品坐镇其中。无论是拍照打卡还是选购玩具，消费者都可以沉浸地体验到玩具带来的快乐中。”X11成都春熙路店店员向记者介绍道。

据了解，5月1日开业的X11春熙路店是X11在西南地区开设的首店，目前X11成都二店已在成都世贸广场围挡。X11是新零售独角兽企业KK集团孵化近2年推出的国内首个全球潮玩集合店品牌，也是KK集团继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师后，布局新零售市场创新推出的第四子。目前，X11在上海、广州、东莞、成都四座城市开设了7家门店，近期还将拓展武汉、沈阳等城市。

TOP TOY成都IFS店开业首日吸金27万

二店将落子凯德广场·新南

4月17日，TOP TOY正式入驻成都IFS，这也是TOP TOY在成都落地的首店。该家TOP TOY定位为西南首家梦工厂店，面积超400平方米，在售商品达1200+SKU，售卖产品覆盖盲盒、手办、高达、积木、BJD娃娃、雕像等八大核心品类。

对于爱打卡又爱买潮玩的年轻消费者来说，TOP TOY无疑十分有吸引力。博主美月告诉记者：“进门一来就是一个时空隧道，对我们女生来说真的很引人注目又很好拍。然后店铺开业还有很多限量，比如青铜版正义联盟大战达克赛德、秦时明月娃娃的首发、白夜童话TOP TOY渠道限定版......真的各种手办和盲盒数都数不过来，特别好逛。”

“我是冲着这里的超大饲养员BOB来打卡的，旁边还有一个Repolar的吐泡泡熊猫和后面的竹子装饰就很成都，不过很可惜饲养员BOB环游世界盲盒卖完了，我和朋友都没买到。”学生党小白眼神里闪过一丝遗憾。

对于TOP TOY成都IFS店铺业绩，TOP TOY创始人孙元文在品牌2021战略暨新品发布会上提到，TOP TOY成都IFS梦工厂店开业首天即营收27万左右，客单价高达400元。此外，记者通过多方了解到，预计在今年6月20日，TOP TOY成都二店将落子凯德广场·新南。

图源：天眼查

据了解，TOP TOY成立于2020年11月，母公司为名创优品。品牌定位全球潮玩集合店，聚焦10至40岁的男女消费群体。目前，TOP TOY已与国内外众多品牌建立合作关系，既有传统的玩具品牌如奥飞娱乐、潮昇、启蒙、森宝等，也有新锐潮玩品牌如52TOYS、若来等，还有国际知名玩具品牌如迪士尼、万代、乐高等。今年TOP TOY计划在国内拓店100家，线下零售机1000台，同时海外门店的落地也正在推进，公司将于2021年开设第一家海外店。

潮玩市场拥有广阔前景

成都或将迎来潮玩圈地热

潮玩，被视为当代年轻人的精神“刚需”，据今年2月天猫新品创新中心发布报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示：中国潮玩市场正处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会。数据显示，随着品类渗透率提升，中国潮玩市场零售规模将从2019年约为人民币207亿元，增长至2024年超过人民币700亿元，年复合增长率远超全球水平。

无疑，潮玩市场拥有广阔前景。对于品牌们来说，在潮玩的大趋势之下，潮玩的线下故事则关乎未来。

作为潮玩品牌的重要零售渠道，线下实体店铺除了卖货，更重要的是强化品牌认知。此外，消费者逛店也能享受到即买即得的快乐和更好的体验感，同时消费者打卡后发布在社交媒体上的图文、视频也有助于品牌进一步破圈。

目前在该赛道中已经集结了一批实力选手，例如说泡泡玛特、TOP TOY、X11、酷乐潮玩、潮玩星球、52TOYS均在积极布局，此外还有强大的新玩家正准备热身入场——阿里影业正在筹备全新潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”线下体验店。

图源：天猫

对于商场来说，潮玩也属于近年来吸客力最强劲的体验式业态之一，能为商场抢占高质、高潜和高粘度的年轻客群。

目前在成都市场中，潮玩品牌已经和商场开启了合作共赢模式。例如说在成都大大小小的商场中几乎都能见到的泡泡玛特店铺、机器人店。创意生活杂货品牌酷乐潮玩已经布局了成都万象城、天府今站、锦华万达、成都大悦城、仁和新城、龙湖成都上城天街、龙湖成都西宸天街、成都银泰城购物中心8家店铺，同时即将在成都印象城、新都苏宁易购广场新开两家门店，再加上最近新开的TOP TOY、X11，大部分头部潮玩品牌已就位......可以预见的是今明两年，成都亦或将迎来潮玩品牌跑马圈地热。

那么问题来了，你会买潮玩吗，会在哪里买？

红星新闻记者 张一梅

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