郑州和沐医疗整形医院：一场年轻人和互联网参与的“颜值革命”_美容

原标题：郑州和沐医疗整形医院：一场年轻人和互联网参与的“颜值革命”

越来越多的人正在通过整形手术获得外形上的改变。有的人是为了收入得到提高，有的人则只是因为不想做一个“路人甲”。有关“美”的产业正在不断扩大，寻求变美的年轻人不自觉的成了美丽经济驱动力。

25岁的化学老师彬彬已经做了十多次整形手术。

父母眼中的他跟过去相比没有太大变化，但亲戚朋友们会说，“你变好看了”。彬彬的学生则更加直接，有人拍了他的照片发朋友圈，配的文字是“颜值担当”。

年轻人的“整形”观

彬彬说，“我一直给自己的长相打6分，但是我希望能变成8分。”

2012年，还在上大学的彬彬在福州当地一家很有名的医院做了山根填充，这是他第一次接受医疗美容，“以前都是看电视广告，还有网络上介绍台湾那边整容的东西。上大学的时候，有一回朋友们聚在一起吃饭，当时就有说我的鼻子好像不是太高，要不然去打一针调整一下。”

听了朋友们的话，彬彬有些动心，对医美并不是太了解的他，开始在网上找相关的资讯，在微博搜索整形医生听取建议，找大型医院医生咨询。多名医生都告诉他，玻尿酸是可以被吸收的，如果要想维持效果每半年到一年需要再次注射。当时一支玻尿酸的价格是6888元。

彬彬在犹豫了一个多月后，选择了福州当地一家大型的公立医院注射玻尿酸填充山根，还打了一支瘦脸针。两个项目加起来拿了一个优惠价，最后的费用是1万元，全都是他大学期间的兼职收入。

山根填充的效果很好，但是一想到每半年时间就要去补打一次玻尿酸，怕麻烦的彬彬当时就决定，吸收完了以后一定要去做假体隆鼻。

从2012年注射第一支玻尿酸到现在，他先后做过山根填充、假体隆鼻、鬓角植发、磨颧骨和下颌骨切除等手术。至于皮肤护理和注射玻尿酸的次数，他没有做过统计，“次数太多了，有些也记不太清楚了。”

彬彬说，整形这件事给自己带来最大的改变是心态，以前脸大一直是他的心病，今年国庆节做完下颌骨切除手术之后，他觉得没有什么遗憾了。

四年时间里，彬彬在整形上花了近30万元，“我并不是对整形这件事很在乎，我只是对变美这件事很在乎。就好比你吃了一道菜，你觉得好吃，下次你肯定还会点它。”

也有人说，用整形的方法对自己外形做出改变，这是一种“作弊”。彬彬不这么看，“就像我教的那些学生，他们原本成绩不太好，后来通过补习、请家教、上培训班，让自己成绩变得好起来。我的长相分数不高，我可以通过手术的方式把自己分数提高，这其实是一样的道理。”

近两年来，随着直播的兴起，“尖下巴、大眼睛、高鼻梁”的女主播们被网友们冠以“网红脸”的称呼。彬彬坦言，自己欣赏不来这种美。

24岁的一楠今年5月份做了假体隆鼻，刚刚摘掉鼻夹那一刻，她觉得特别美，后来就渐渐忘记了这件事。

一楠的朋友中做整形的不在少数，也有人整成了“网红脸”，一楠不觉得这样有什么不好。“人家也挺美的，生活得也挺好的。她开心就好，我没什么可评价的。”

被创业者改变的行业

在中国人的传统观念里，“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也”。但随着90后的成长，这一代人的消费观念与习惯开始有了根本性的改变。

今年11月，QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示，1%的95后已经整过容，11%的95后有整容的打算。而95后们最想整容部位TOP3分别是，双眼皮、瘦脸和垫鼻梁。

这种改变来得特别快，快到让这个行业里的从业者都感到有些猝不及防。

刘迪在2013年创办了更美App，“当时我们在整个医疗美容行业就是一个‘坏孩子’，我们一家医院一家医院的跑，去找医生给他们推荐我们的平台，邀请他们来注册。医生以为我们是骗子，后来做社区，请整形达人来分享整形经历，做电商，一路都有人在质疑。我们被认为是这个行业的搅局者。”

被认为是“搅局者”的并不只是刘迪。2010年，“超女”王贝在武汉一家整形医院做手术时出现意外，导致死亡。人为手段“变美”的风险被血淋淋的摆到台前。

公众对医疗美容行业产生种种责问，所谓的行业乱象、黑幕被广泛报道。

舆论的一致声讨，让创业者看到了机会。2011年至2014年间，众多创业者将目光聚集在医美行业。悦美创始人向小琴是最早进入医美领域的创业者，“爱美是人的天性，我们要做的是提供一个客观、可靠的平台，提供更安全靠谱的医生、技术和设备。”

医疗美容不仅是消费者个人的事，同时还会面对社会和家庭的压力。“靠脸吃饭”的明星们更是对整形话题能避则避，但近几年来，整形话题并不再敏感，越来越多的人通过整形的手段变美。

据清科研究中心发布的《2016中国医美行业研究报告》显示，我国医疗美容服务量（包括手术及非手术）由 2009年的270万例增加到2013年的480万例，复合年增长率为15.5%。预计市场将自2014年起按16.7%的复合年增长率增长，并于2018年达到1020万例，假设届时1个案例平均收费1万元，市场规模合计超1000亿。

从“美丑天注定”到“人造美”观念的转变，很难说是创业者用户教育工作的结果，还是年轻人本身对新事物的强大接纳度。“中国的医美消费者呈现出年轻化的特点，这一点跟国外有很大区别，国外的消费者年龄会偏大一点，”在向小琴看来，这种差别是由文化差异导致的。

消费者对整形话题的坦然面对，甚至乐于分享整形经历习惯的达成，让刘迪都颇感意外，“整个市场很坦然的接受整形这件事，坦率的说，我找不到转折的历史性瞬间在哪里。过去整形在中国还是一个难以启齿的事情，行业作孽太多导致负面缠身。但最近几年，经过同行们的努力，同时年轻消费者不再将目光紧盯整形行业负面上，对提升颜值有极大的热情。应该是这些合力作用的结果，让整形变得不再难以启齿。”

移动互联网时代的整形医生

父母辈对整形的观念也在改变，同仁医院整形医生韩新鸣，在今年暑假就曾为一名15岁的初中毕业生做过双眼皮手术，当时就是妈妈带着女儿来做的。

“未成年做整容手术是必须要父母同意的，妈妈观念也开放，小女孩13岁的时候就在香港做了‘埋线’，后来因为老贴双眼皮贴慢慢松下来了，今年暑假就在我这儿做了第二次手术，”进入医美行业，如今已经有十一年的时间了，在他看来，医美近十年来的发展正是契合了互联网和移动互联网发展的节奏。

根据中国信息通信院发布的《移动互联网白皮书》，智能手机普及率持续提高，将从2014年的37％增加到2020年的65％。用户与载体的发展推动着新的应用服务和移动互联网流量增加，2014年全球移动互联网流量相当于2000年全球互联网总流量的30倍，在全球互联网流量发起终端占比中，手机占到31%，平板电脑占6.6%，而PC已下降至62.4%。

移动互联网时代的到来，直接改变了传统美容整形医院的营销方式。互联网时代的传统民营整形美容医院，无非是以广告、搜索竞价和美容院导流中的方式招揽客户，而随着广告成本的增加，其获客成本占到了客单价的50%以上。在医美App出现后，医院更倾向于通过App获取用户。

另一个重大的改变是，整形名医开始通过医美App为外界知晓。传统医美行业存在的信息不对称、价格不透明的问题因医美O2O的产生而得到了解决。平台对接医生与求美者，为医美机构提供了营销渠道，为消费者解决了信息不对称问题，整形医生则在口碑传播中获得了声誉形成了品牌。

自从2013年在医美App平台注册后，韩新鸣的日常除了门诊和做手术之外，还会抽出时间上网解答网友们提出的各种问题。医美App的出现，让更多医术好的医生开始形成了自己的品牌，同时对医生的要求更高，“除了医术要过硬之外，医生要形成品牌还需要懂营销，医生的外貌，谈吐不同，吸引的圈层也不一样。”韩新鸣说，“我的颜值要是再好点，对我的帮助可能会更大些。”

韩新鸣并不会主动引导周围的人去整容，但如果他们有这样意愿，他会给予最专业的建议。他为自己的妻子做了眼部年轻化手术，“我发现女人爱美是天生的，她们这辈子就干一件事，就是变好看变漂亮。”

与颜值经济有关的事

一个80后宅男如何取悦万千90后美女？吴欣鸿给出的答案是美图秀秀。2008年美图秀秀诞生的时候，“颜值经济”这个词汇还没有出现，但他找到了解锁少女心的正确方式，“女孩子爱漂亮嘛，当我们发现有很大比例的用户是女孩子时，就在想如何能迎合这些用户的实际需求，人像美容确实受到了用户的很大欢迎。”

以美图秀秀为代表，一个有关颜值的产业逐渐发展壮大。人们对提升“颜值”的迫切需求催生了美容医院、美妆产业市场的繁荣，医美行业的幸运就在于，正好赶上了“颜值经济”大行其道的时机。

2015年英国《经济学人》刊载的一篇文章指出，权力属于颜值更高的领导人。不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（以及身高、肌肉、语音语调）和成就一样重要。

而发表在《认知科学趋势》上的一篇文章总结了目前认知科学领域对这一现象的研究成果。结论是，“现在颜控流行，根本上是人们把相貌商业化的结果，相貌被当成商品或者一个消费符号。”

而在刘迪看来，外貌正在变成一个系数，“你的能力是基数，但有了外貌这个系数，它能把你的优点全部放大。如果一个人很努力，但长得不够好，你会评价他‘是个很努力的人’，但如果他长相很好，又很努力，你就会说，‘男神’。颜值经济讲的就是这个系数正在慢慢被放大。而我认为，无论是化妆、做头发还是买衣服都是安慰剂，整形才是颜值经济的最终结点。”

另一个值得关注的话题是，外貌与收入之间有直接关系吗？著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来专注于研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用”这一问题，在他的《颜值与劳动力市场》论文中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。这个理论在直播领域表现得最为明显，在我们看来，长得漂亮的主播的确更容易获得打赏。

但是这绝不意味着，所有想整容的人都是为了寻求多赚点钱。大多数人选择整容可能只是为了完成自己变美的心愿。

四年间彬彬花在整形上的费用近30万元，他的想法看起来特别“90后”，“我想把自己整成18线小明星那种范儿，能在人群中一眼找到我。我不想让自己看起来特别‘路人’。”游戏网

相关下载

---