我能想到最浪漫的事，就是和你一起携手抗“光老化”_产品

时间：2021-04-19 13:36:14 来源：作者：网络转载

和你出行

大小：26.8M更新：2020-12-01

分类：旅游出行

原标题：我能想到最浪漫的事，就是和你一起携手抗“光老化”

夏日将至，美妆市场的防晒潮却早已开始。即使你没有听过“光学老化”这个概念，也肯定听过“养儿不防老、防晒才防老”。段子来源于生活，紫外线确实是比时光还厉害的衰老“第一杀手”。与此同时，防晒趋势越来越年轻化，防晒产品也越来越多样化，但无论多少产品在更新迭代，防晒效果与产品安全仍然是消费者最关心的问题。

防晒产品线上增速明显

95后和“别人家的女朋友”成主要消费群

根据美国市场研究咨询机构透明市场研究（Transparency Market Research）的数据，作为个人护理行业增长最快的领域之一，全球防晒产品市场预计到2024年将达到249亿美金。

过去很多人只有出门旅行时才想到要涂防晒产品，现在防晒已经成为日常护肤不可或缺的一个环节。据青眼情报发布的《防晒产品市场调研报告》显示，24%的消费者18岁之前就开始使用防晒产品。不止面部，82%的还会进行身体防晒，45%的人平均一年会用掉2-3支防晒。防晒品类消费在美妆品类中占比逐年递增，消费者防晒意识提升显著——毕竟，即便你坐在办公室里，也会有环境光的漫散射来蹂躏你的皮肤。

从消费人群来看，不同地区对防晒霜的需求不尽相同。唯品会数据显示，日照充足的炎热大省，广东省、四川省和云南省的消费者，买走了更多唯品会上的美妆防晒产品。在安热沙小金瓶防晒霜、Mistine小黄帽养肤防晒霜、欧莱雅多重防护隔离防晒霜、珀莱雅修颜防晒霜、RE:CIPE玥之秘水晶防晒喷雾、高姿美白防晒喷雾、新碧小金帽保湿防晒露、丸美轻透防晒乳小金钻、UNNY CLUB美白防晒霜及薇诺娜温和清透防晒霜这十款唯品会上卖得最火的防晒产品中，防御系数（PA）均在三个“+”号或以上，有9款产品的防晒指数（SPF）超过50，表明消费者更偏爱高防晒值的产品。

在防晒防老这件事情上，刚准备进入“初老期”的95后更为积极，防晒年轻化的趋势延续到了2021年。在唯品会上，3-4月95后人群防晒产品购买量同比增长70%，婴童防晒产品销量同比增长104%，做到预防“光学老化”从娃娃抓起。与此同时，怀孕之后妈妈体内的激素会发生改变，如果经常晒太阳，脸上的痣、雀斑的颜色都有可能加深，而且也更容易长妊娠斑，因此大多数孕妈妈在特殊时期也很注重防晒，孕期防晒产品销量同比增长43%。

更有趣的是，防晒已经不仅仅是“小仙女”们的事了。唯品会数据显示，男士防晒产品销量近一月同比增长186%，但买走这些男士防晒产品的大多数为女性用户。伴侣之间最浪漫的事从“和你一起慢慢变老”变成了“和你一起携手抗老”。

产品多种多样

身体抗光老化被重视，防晒武装到头发丝

防晒、隔离是消费者最关注的产品属性，但是防晒市场也在向新功能发展，补水保湿、抗老、遮瑕等防晒细分需求涌现。新产品的推出，促进了从轻质配方到含有护肤活性成分防晒产品的创新。市场调研公司欧睿国际在针对日晒防护领域的趋势与创新报告中指出：“防晒产品的配方已经不再是简单的紫外线防护，而是对肌肤有额外功效的成分，其质地更具吸引力、易于涂抹，还可以防止环境污染危害肌肤，延缓肌肤老化。”

据公开资料显示，养肤型防晒增速是防晒品类整体增速的2倍，新中产为核心消费人群。补水保湿为养肤型防晒基础诉求，在养肤防晒功效成交额中占40%。此外，抗蓝光是去年以来防晒市场涌现的新需求。据智研咨询发布的《2020-2026年中国防晒护肤品行业发展动态分析及投资方向研究报告》数据显示：消费者的抗蓝光意识增强，防晒市场出现抗蓝光需求。“抗蓝光”搜索热度持续提升，抗蓝光产品日益多元。

为了满足人们的防晒需求，品牌还推出了各种形态的防晒产品。防晒慕斯、防晒棒、防晒刷、防晒喷雾等使用方式简单便捷的“懒人经济”产物，受到消费者的积极推崇。2020年Q1，防晒喷雾季度环比增长67倍。防晒喷雾热门，还因为有更多人意识到不仅仅是脸才会被晒黑晒老，还有手背、胳膊或脚这些容易被遗忘的部位。喷脸并不是防晒喷雾的强项，但喷身体却是通透舒爽的良好体验，能令人不抗拒为体肤涂防晒产品。

除了面部和身体，防晒还延伸到了头发，洗头水、护发素、定型喷雾等护发类产品中也增加了防晒功能，以更全面的方式将防晒功用加入到消费者的日常美妆护肤程序中。不仅要保护消费者的肌肤，还要保护他们的头发和头皮免受紫外线伤害。源自化妆品和护肤品的灵感逐渐推动着这一新领域的发展，并已经在2020年成为主流。

成份不符

不合格防晒霜常现知名品牌

防晒产品得到普及的同时，其安全问题也备受关注。2017年-2018年两年间国家食品药品监督管理总局对护肤类产品进行了24次抽检，其中防晒类化妆品总计共有346批次不合格产品，其中不乏些知名品牌的身影。产品不合格的原因基本上都是涉及未按批件及标签添加防晒剂，通俗来说，就是用了个“假配方”，引起的问题是防晒产品不防晒，不符合规范的成分有导致皮肤过敏的风险。

不少平台针对这个消费者所担忧的问题，制定了一定的把控措施。比如唯品会对平台商家经营的防晒产品，会不定期委托深圳市计量质量检测研究院等权威第三方检验机构进行随机抽检，且根据国家规定进行检测目包含但不限于防晒十五项。对于检验不合格的产品予以下架处理，确保平台销售产品质量合格，切实保障消费者的安全健康权益。日防晒，夜修护，用安全有效的产品，唯有严防死守去防晒，才能有底气和衰老死磕。

春夏焕新之际，唯品会开启一年一度的4.19品牌特卖节活动，上千款防晒产品最低至1折，更甄选4000+家国内外优质品牌，100万+春夏热款单品，从4月16日晚8点直至26日早10点，通过大牌直降派券、爆款限时限量低价、3折疯抢等多种优惠活动形式，为消费者提供全品类超值应季好物。还有88元顺丰包邮、一键免费上门揽退换、十天价保等购物无忧服务。防黑防斑防衰老，上唯品会选一款防晒产品一起抗光老化吧。