潮物已成Z世代社交货币国产球鞋异常标价近5万？_韦德之

时间：2021-04-08 06:02:00 来源：作者：网络转载

原标题：潮物已成Z世代社交货币国产球鞋异常标价近5万？

每经记者：李卓实习记者王紫薇每经编辑：陈剑锐

这届年轻人不仅沉迷于买基，还喜欢炒鞋。

4月6日，得物APP就平台李宁、安踏等国产品牌限量款球鞋价格异常标价作出回应，表示已下架价格飙涨的三款球鞋，并对3名涉嫌影响商品价格波动的商家采取了封禁措施。同时，得物对《每日经济新闻》记者表示，波动的价格受“买卖双方意向的影响”，得物平台不参与鞋款定价。

除了炒鞋因素，潮鞋在这个节点价格暴涨背后有一个简单逻辑：货品稀少而买方众多。以张扬个性表达自我为主流的Z世代消费者，对购买潮鞋这件事乐此不疲。打篮球10年以上的球鞋爱好者大常告诉记者，不仅鞋款受价格波动厉害，同样的鞋款，“黄金鞋码”价格也更高一些。“这些可能你觉得新鲜，我们是见怪不怪的了。”大常如此表示。

除了篮球爱好者，潮鞋也成了不打篮球但是想要表达个性的Z世代的消费之选。“即使贵一点，小年轻还是会买，因为可以体现自己的品味和个性。”一位得物卖家告诉记者。

在此情况下，“潮物鉴定APP”们被资本看好无可厚非。实际上，资本早已杀入潮物赛道。启信宝数据显示，2019年6月，潮物鉴定APP Nice完成D轮融资TPG软银合资基金、元璟资本共同领投的近千亿美元的融资，而在2014年，该APP先后完成3轮由真格资本、晨兴资本、经纬中国等明星资本参与的融资，累计金额达6400万美元；得物APP的前身，在2018年由虎扑进行天使轮融资，目前该平台已于2019年4月完成A+轮融资。资本入场背后，并不仅仅看中了“鞋”的生意，而是隐藏在平台之中庞大的Z世代消费群体。

2019年，限量版球鞋在西安发售，年轻球鞋迷排长队等候抽签买鞋视觉中国图

国产球鞋异常标价涨31倍？得物：下架商品、封禁卖家

清明假期之后，得物针对近期潮鞋价格异常标价的现象作出回应。在回应中，得物方面表示，其APP上交易的商品大部分还是常规款商品，因折扣等原因，价格低于发售价。而此次价格暴涨的商品在得物APP所有商品中占比“极低”，且价格受到买卖双方意向影响，平台不参与定价。

据了解，此轮异常标价的主要对象是李宁韦德之道的多款篮球鞋。其中，发售价为1499元的李宁韦德之道4银白款，在得物上被挂出近5万元的价格。李宁韦德之道7 The Moment粉色款、安踏哆啦A梦联名黑白款也成为热捧的商品。

有业内人士表示，从当前被炒的球鞋来看，主要还是非常态的品牌稀缺发售，甚至不排除品牌饥饿营销。

得物对异常标价的三款球鞋和20款其他价格波动较大的球鞋作出了下架处理，并封禁了3位涉嫌恶意影响商品标价波动的商家。

《每日经济新闻》记者在得物APP页面看到，目前李宁韦德之道系列球鞋的价格已基本稳定，超高价格已不存在了。

得物的前身是虎扑社区的球鞋鉴定板块。2015年，该板块从虎扑孵化而来，“毒APP”正式上线。

启信宝数据显示，2019年，“毒”先后完成A轮和A+轮融资，融资金额未披露，投资方分别是普思资本和DST。

得物卖家“正义”告诉记者，得物在前几年开始就在引入明星、网红等各路达人入驻以此获取更多流量。在2019年，“毒”已成为国内头部球鞋专卖平台。2020年，“毒”正式更名为“得物”，并宣布专注打造新一代潮流网购社区。

除平台之外，此次炒鞋事件的主要“买手”，都是以Z世代为主的年轻人。卖家“正义”告诉记者，潮鞋对于年轻人而言，有点像他们的“茅台”。

国泰君安的一份投资报告也指出，球鞋与茅台一样是一种中高端可选消费品。球鞋正以其独特的文化属性与收藏属性，正在逐渐成为Z世代的社交货币。不少高端球鞋限量发售、抽签排队购买等形式在海量的需求下引起价格飞升，从而具有价值增值潜力。

但是，具有价值增值潜力并不代表可以炒鞋，炒鞋之风整顿多时，炒鞋风险亦显而易见，多名律师公开发声表示，炒鞋涉嫌违反《价格法》等法律，呼吁监管部门加强监控，并提示大家理性看待，不要跟风。

潮物鉴定平台何以被看好？资本不只看上鞋生意

鉴定潮物类平台的兴起不无原因。大常向记者回忆，他在高中时期想要买一双限量的篮球鞋，而其所在的小城并不在发售范围，当时的他甚至在思考要不要在发售日翘课去隔壁的城市抢购。“当时就觉得很潮，打球穿上自己就是最酷的仔，太想拥有了。”大常表示。

而现在，线上渠道解决了这个问题。闹钟定好，发售时间一到，每个人都可以抢。此外，线上APP还解决了线下渠道单一，发货量少等诸多问题，从货源方面给出了解决方案。

主打“鉴定”的得物、Nice等平台同时抓住了用户线上购买产品需要“鉴定真伪”的巨大需求。

以得物为例，买家在得物平台买货时，卖家先向平台的验证中心发货接受检验，确认正品之后，平台再向买家发货。同时，得物平台也有一些产品的库存，需要对收货时长有需求的用户可以选择购买得物平台的产品。

简而言之，得物、Nice等APP以平台为背书，向用户担保“真货”。这种鉴定平台的C2C模式解决了Z世代的求购渠道和商品保真等备受关注的问题。

得益于背书机制，得物、Nice等潮物鉴定平台在年轻人中口碑渐起，并迅速成长为年轻人线上买鞋、买潮物的头部平台。

年轻人在潮物平台的聚合程度有多高？其消费力又有多强？根据公开数据，2020年得物APP“90后”占比超70%，而在2018年，得物平台（“毒”APP）日均活跃用户达700万，月度GMV近2亿元；Nice在2018年更新slogan为“潮流看我”，上线了好货功能，2019年2月，Nice平台月GMV过亿；另一潮物平台“识货”在2017年已实现GMV超20亿元。

国泰君安报告指出，2018年淘系奢侈品市场中，95后购买人数较2016年增加了445%，90后购买人数较2016年增加了163%。面对AJ系列、YEEZY系列的经典款，Z世代消费人群愿意一掷千金，也有能力一掷千金。

在潮鞋、潮物这个领域，想要分蛋糕的平台后起之势也不容忽视。2019年，知乎上线了被称为“男版小红书”的潮流种草社区“CHAO”，58旗下二手交易平台“转转”上线了球鞋鉴定交易平台“切克”，深耕潮流电商的YOHO！孵化球鞋项目“有货UFO”。

消费领域的明星资本面对这一趋势也已早早布局。Nice前后四轮融资中明星资本频现。最近于2019年6月进行的D轮融资，由消费领域的明星资本TPG软银合资基金、元璟资本领投，经纬中国、凡创资本、凡卓资本跟投，融资金额达数千万美元。

资本投资此类APP，看上的并不仅仅是鞋的生意。2020年1月，得物从“毒APP”正式升级之后，表示将扩充产潮流单品品类，打造新一代潮流网购社区——“各类潮物的聚合平台”或才是得物平台最终所指。

而隐藏在“潮物”背后，不断创造更大消费庞大的Z世代消费群体，才是资本投资平台的最大动力。

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