原标题:“炒鞋”潮背后,是非常态市场中的“人为稀缺”
新闻背景:
近日,在微博、微信朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上,出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现,李宁、安踏等国产品牌的部分“限量款”球鞋价格飙涨,其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。
“炒鞋”潮缘何卷土重来
几乎是一夜之间,消停了好一阵的“炒鞋”话题又回来了。这一次被炒的,是以李宁、安踏为代表的国产鞋。此轮“炒鞋”潮有一个重要的关联背景:一些跨国企业恶意抵制新疆棉花,广大消费者用脚投票,放弃购买相关品牌的服装和鞋子,转而支持国产品牌。一些炒鞋客却将此视为“商机”,通过囤货、提价等方式试图大赚一笔。当这样的市场行为失控,或是有人恶意从中操纵,就可能造成多方面的伤害。2019年,一些外国品牌的限量鞋曾引发一波疯狂的炒鞋潮。彼时的炒鞋热潮退去后,依然有年轻人因手上的鞋价格暴跌而负债,有人因受骗“鞋财两空”,也有人面临法律的制裁。【详细】
知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而,这一波价格上涨明显超出溢价范畴,远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍,显然不是市场运行的正常现象。值得注意的是,当前,少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号,在“炒鞋”问题上借机推波助澜,还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持,扮演不光彩的角色。【详细】
借机哄抬“国货”价格是自断门路
近年来,国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”新疆棉行为受到中国市场冷落,消费者纷纷支持国货,国产品牌遇到良好发展契机。然而,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。【详细】
如此炒鞋,只有炒鞋客是赢家,输家却有很多。一个是欲哭无泪的消费者,特别是那些怀有爱国热忱的普通网友,本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛,乃至当“韭菜”割。另一个是经销商,正如报道所称,“鞋贩子奔向国产品牌,买断尺码、配色,市场价慢慢就是他们说了算了,和经销商没关系,和品牌商更没关系。”再一个是国产鞋行业,通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步,脱离了国产球鞋的真实价位,最终伤害整个行业。【详细】
不为“人为制造”的稀缺买单
对于这种“炒鞋”风,笔者认为消费者还是需要理性看待,不要为这种“人为制造”的稀缺买单。不少人蠢蠢欲动,把运动鞋“国货热”当作发家致富的工具,然而目前市场上大多数鞋类并不具备很强的投资属性,“炒鞋”的受众也不够广泛,消费者需要理性看待,投资者更应该谨慎与冷静,当热潮退去留下一地鸡毛的时候,谁还在市场中“裸泳”就显而易见了。【详细】
诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道,借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境。【详细】
微言大义:
@乔老爷玩转地球:鞋贩子是恶性竞争之源。
@爱吃蛋糕的梁可乐:正是生产商搞的“饥饿效应”才导致鞋子不停地涨价。
@平凡的星:进口鞋一直有人炒,不要把矛头对准国产品牌。
@忠忠直直等乞食:买不到就不买,坚决不买炒起来的鞋。
经济日报-中国经济网编后语:
无论是洋品牌还是国产品牌,限量款球鞋在二手市场存在溢价都很正常。但相比以往,此轮“炒鞋”潮的疯狂之处在于,“鞋贩子”们通过垄断二级市场和消费国人的爱国情怀,在非常态市场环境下人为制造“稀缺性”,并在短时间内大幅推高价格,甚至让涨幅达到数十倍。这样的情况显然难以为继。在多方合力下,市场终将回归正轨,而收割的“镰刀”也随时可能落下,还想着火中取栗的“韭菜”们要当心了!
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