李诞带货女性内衣翻车，品牌方道歉！Ubras啥来头？今日资本和红杉身影浮现_融资

时间：2021-02-27 21:31:06 来源：作者：网络转载

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分类：考试学习

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原标题：李诞带货女性内衣翻车，品牌方道歉！Ubras啥来头？今日资本和红杉身影浮现

中国内地脱口秀演员李诞近日又上了热搜，但这次不是因为脱口秀，而是因为一出广告。

事件回顾

“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”2月24日，李诞推广女性内衣的广告在微博上线。

但很快，愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。

“男人穿什么女性内衣？”“解释一下女性怎么就躺赢职场了？”“我第一反应就是职场潜规则、性骚扰”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”

李诞的这条带货微博随后删除。到了晚上18点07分，Ubras品牌官方发布了致歉声明，称由于营销推广中的不当措辞，给大家带来不适，深表歉意并第一时间下架了相关内容。Ubras表示自己是女性团队为主的品牌，“致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。”

Ubras是谁？

根据Ubras官网，该品牌由钭雅前于2016年创立，是一家女性内衣消费品牌。Ubras产品最大的卖点，是主打舒适的无钢圈内衣，并且强调“无尺码内衣”的概念。

2018年，Ubras创新推出新品类——无钢圈内衣的升级版“无尺码内衣”。以“让用户能够像购买成衣一样购买内衣”的核心理念，无论是A杯到D杯，还是80至140斤，这款内衣对无尺码进一步释放，适用于不同身材的女生，而且杯模更为轻薄。

2019年，Ubras选择欧阳娜娜作为代言人。

而在2020年，凭借“无尺码内衣”，借助电商平台的红利，销量开始大幅提升。

2020年天猫618狂欢节，破亿元大关，销售同比增长515%；2020年天猫双11狂欢节，销售额突破3亿元。

今年2月，钭雅前获评福布斯商界20位潜力女性。

获今日资本和红杉青睐

Ubras实际运营公司彼悦科技目前已经完成两轮融资。其中，A轮融资金额5000万元，投资方为今日资本；B+轮融资金额数亿元，由红杉资本领投，老股东今日资本跟投。事实上，今日资本同样是知名内衣品牌，港股上市公司都市丽人的早期投资人。

企查查数据显示，目前彼悦科技的创始人钭雅前持股比例为29.95%，今日资本持股比例为21.6%，红杉资本两只基金分别持股9.12%和5%。

事实上，女性内衣作为“她经济”的一部分，近两年一直受到资本的青睐。一面是传统品牌也在推陈出新，一方面是新锐品牌迅速崛起。

今年1月29日，爱慕股份成功过会。这意味着，资本市场将迎来第10家与内衣相关的企业。

而除了Ubras外，蕉内、内外等新锐品牌已经获得了投资机构的投资。

主打“无感”标签的蕉内，擅长运用“无感托”、“空气学”、“抗菌技术”等词眼塑造品牌的科技感。2020年11月，蕉内正式完成数亿元A轮融资，本轮由元生资本独家投资，投后估值达到25亿元，也是近十年来估值最高的内衣公司。

2012年就成立的内外，从一开始的舒适无钢圈内衣品牌，逐渐拓展成为更多品类的生活方式品牌，品类覆盖家居便服、运动休闲、家居香氛等品类，线下店铺预计超过100家。公司于2019年10月完成1.5亿元C轮融资，投后估值超过10亿，本轮融资领投方为启明创投。自成立以来，内外先后完成过5轮融资，股东名单里包括真格基金、真成投资、启赋资本、祥峰投资、蜂巧资本、华强资本等机构。

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