爱奇艺随刻“史莱姆圈子”走红背后：加速落地兴趣社区_内容

时间：2020-11-26 22:09:36 来源：作者：网络转载

史莱姆桑 PC版

大小：更新：2020-09-18

分类：正版游戏

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原标题：爱奇艺随刻“史莱姆圈子”走红背后：加速落地兴趣社区

文 | 浮萍

“原来小白都是透明仙女泥，高级都是黑色魔法泥。”

当视频创作者“架子手作”和她的朋友从惊喜巨蛋里拿出2款不同史莱姆后，架子手作化身解压治愈达人：硅胶质地透明仙女泥秒变指纹识别器，时而被拉捏成奶油色、时而锤炼成糖丝状；而韧性十足的魔法泥自带光泽属性非常适合炸泡……

史莱姆（Slime），英文意思为泥状的物体，现在的流行形象是一种果冻状或半液体状、身体不透明或半透明、可以变换形状、能够分裂或融合的奇特胶体，尤其受到了当代年轻人的喜爱。四五年前就已经在国外走红，并逐渐发展出一个颇具人气的史莱姆玩家圈。

在国内，史莱姆也成为了Z世代群体所钟爱的潮流玩物，融入到年轻人的内容消费与生活中。史莱姆不仅可以让玩家治愈解压，也能让年轻人随心创作出多种形状、颜色和气味的泥，游戏的过程中完成了自我审美的构建。

架子手作就是活跃在爱奇艺随刻上的“大泥po”，大部分的视频创作内容都是关于史莱姆，仅单条内容在随刻的播放量就达上百万，成为随刻史莱姆品类的一位代表性创作者。

11月7日-8日，随刻精彩大会在上海举办。在创作者晚宴中，爱奇艺高级副总裁葛宏提出：“未来，随刻将全力打造兴趣圈子，投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点。” 明确了随刻“视频兴趣社区”的定位与发力方向。

而就在不久前，随刻产品内便上线了各式各样的精选圈子、推荐圈子，加速落地对“兴趣圈子”的探索。

“史莱姆圈子”便是其中的一个缩影。随着越来越多的史莱姆爱好者聚集在随刻，随刻所构建的圈子氛围已经开始滋养出包括涌架子手作、喵姐手作、妙艺手作、小熊抱手作等史莱姆内容创作者，让史莱姆开始在随刻快速崛起。

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史莱姆爱好者为什么都在随刻？

最初史莱姆在随刻上走红，完全是自发的。

爱奇艺葛宏曾在媒体采访中表示，在随刻内会有很多用户自发以某个兴趣点为核心打造出来的品类，史莱姆就是一个代表。年轻用户、创作者因为浓厚的史莱姆兴趣而集结到这里，自发创作出内容丰富的视频，让史莱姆品类的发展速度远超平台预期。

作为一个兴趣社区平台，随刻敏锐洞察到用户对于史莱姆的热爱，推出了“史莱姆圈子”。与频道不同，圈子的运营会更加丰富、精细化与互动化。一方面，随刻巧妙地将平台内关于史莱姆的爆款优质内容聚合到这里，新手入门必看、随机混合泥玩法、史莱姆DIY、彩泥PK、史莱姆购买指南等各类视频，可以让史莱姆玩家第一时间找到感兴趣的内容，大大提升用户的内容消费时长。

另一方面，在内容聚合的基础上，随刻加大了精细化、互动化的圈子运营力度，在圈子首页开设讨论区、晒图打卡等功能，形成一个既满足视频娱乐消费需求，又可以与同好交流的兴趣阵地，增强了圈子用户的认可度和活跃度，让粘性大大增强。

同时，随刻也在发起各项激励活动鼓励史莱姆内容创作，以丰富多样的玩法吸引创作者产出高质量的视频内容。例如，在史莱姆圈子最新上线的“史莱姆解压计划”，就在鼓励更多创作者、用户分享出史莱姆的百种形态和千种解压玩法，并给到一定的奖励。

在调动史莱姆创作者积极性外，随刻会根据视频内容质量、互动率等综合数据在圈子里设立泥萌排行榜，帮助优质创作者快速脱颖而出，获得更多的曝光，手工达人、开箱趣味创作者等也集中展现了随刻史莱姆创作者的丰富性。

能看到，在洞察到用户对于史莱姆的内容消费趋势后，随刻可以通过更加丰富、精细化、互动化的圈子运营，形成优质内容创作者-用户内容消费-社区氛围巩固的良性循环，成为史莱姆爱好者们聚居的同好自留地。

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打造以“人”为连接的社区

史莱姆圈子的核心是以兴趣点为核心衍生出来的，目前，在随刻平台上这样贴近年轻人、快速发展的圈子还包括美食、模玩、科普、说唱、沙盒游戏等等，已经拥有超2000个细分频道，从潮玩到美食，再到游戏、知识等涵盖当下年轻人生活兴趣的方方面面，也是随刻兴趣社区定位的根基。

在今年的爱奇艺Q3财报会议上，龚宇明确提出聚焦中视频的“随刻”也将是爱奇艺明年战略发展的重点工作之一。龚宇表示：“经过将近一年的尝试，随刻已经清晰定位为视频兴趣社区，在前不久举办的随刻精彩大会上，现场气氛非常热烈。”这也让爱奇艺坚信随刻“视频兴趣社区”定位的正确性和要做社区的决心。

葛宏也曾在接受媒体采访时强调随刻社区兴趣的核心逻辑在人，不论是创作分享还是社区互动，都是基于人，希望以人为连接形成兴趣圈子，可以让用户像逛集市那样，深入融合到圈子氛围中。

回到史莱姆圈子，我们就能发现无论是讨论区、打卡区，还是泥萌排行、史莱姆解压计划等，背后其实都是在增强人与人的互动与情感价值连接。

当然，兴趣圈子里面最核心的仍是创作者，让创作者喜欢在平台分享创作，给予他们成长的空间，也是社区运营的重要一步。

目前，随刻所打造的是从新兴创作者、中腰部创造者再到头部创作者的差异化扶持体系。比如针对小白创作者，随刻会推出“萌芽计划”，从内容创作工具、内容质量标准、原创保护等多方面助力新兴创作者快速进阶；针对一些中腰部、头部创作者，随刻会推出新叶计划、喜雨计划，定期鼓励优质内容创作。针对一些垂类品类，随刻还会推出 “奇知创享官招募计划”、“百万开箱计划”等，为垂类创作者提供流量和现金奖励，鼓励他们的兴趣分享；还有随刻电商带货既能帮助创作者增加收入，又满足了爱好者的选购需求等。

成体系的帮助兴趣圈子里面核心的创作者和潜力创作者，随刻带给他们成长的同时也会提供商业化变现的支持，逐渐形成一个创作-分享-互动-创作的兴趣社区通路。

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爱奇艺生态加持凸显竞争力

随刻兴趣社区的定位契合Z世代年轻人爱分享、兴趣圈层化的特点，也以差异化的发展思维找准了自己的核心定位，明显区别于市场上其他的产品。爱奇艺的内容IP资源、技术等加持也会让随刻更具特色。

这个可以从两方面去理解，一个是爱奇艺的内容生态层面，爱奇艺的大剧热综IP可以与随刻兴趣社区联动，助力随刻垂直兴趣圈层体系的壮大。比如《中国新说唱2020》开播前，厂牌主理人潘玮柏、GAI周延以及众多说唱界重量级歌手入驻随刻。

随着节目的持续，随刻说唱创作活动、独家reaction节目等，将让随刻的说唱热度不断破圈，形成说唱粉丝、rapper、创作者的兴趣专属阵地，丰富的说唱艺人资源和多样化的玩法直接带动了随刻说唱兴趣圈的发展，丰富了音乐内容的品类。

作为国内长视频领域的头部平台，爱奇艺平台每年都会推出大量影视综动漫等优质内容，这些资源沉淀出二创的丰厚土壤，创作者可以根据自己的兴趣点产生出优质内容，在丰富相关圈子内容的同时也能够激活随刻的二创生态。

比如此前随刻会推出“甜宠戏剧大赏”主题活动，号召创作者、用户以爱奇艺甜宠类剧集IP作为素材进行二次创作，吸引到大量影视、明星、搞笑等各品类创作者参与其中，进一步激发平台的影视二创活力。