明明不喜欢撞衫，为何双十一你还忍不住买爆款，谁丑谁尴尬？_时尚

时间：2020-11-09 22:09:35 来源：作者：网络转载

原标题：明明不喜欢撞衫，为何双十一你还忍不住买爆款，谁丑谁尴尬？

又到了一年一度的双十一，不少时尚品牌难得地大打折扣，你也终于如愿以偿地买下了在购物车里躺了许久的大牌“爆款”。当你兴致勃勃地穿上新衣服走出家门，感觉自己也是引领潮流的“弄潮儿”时，突然发现旁边经过一个和你穿得一模一样的人，你的心情瞬间跌落谷底，感觉自己的个性被一下抹平了，甚至有点想马上转头回家换一身搭配。

以上这样的场景大概不少人都经历过。不过仔细想想，可能会产生一个疑问：为什么自己明明讨厌撞衫，却还是忍不住跟风购买爆款呢？这可能需要从社会心理学的角度去解释。

衣服不仅仅是一件产品，而是我们自我概念的延伸，人们往往希望通过外在的服饰、装扮，传达自己希望展示的身份信息。而群体中的每个人，既是独立的个体，又具有社会属性。而这意味着我们心里对于自己外在的展现，既希望是个性化的、独一无二的，同时又不想落伍、不想脱离“圈子”。这种矛盾表现在服装购买动机上，则是获得群体认同与满足个性诉求之间的博弈。

“爆款”的吸引力：短视的冲动，便捷的安慰

你可能觉得，个性与潮流并不完全矛盾，如果仔细考量，也许可以找到折中的购物选择。但人在某一刻的选择常常是短视的。

当你看见周围不少人都穿起、聊起最近的爆款单品，又在购物平台被光鲜的宣传吸引，你心中“寻求群体认同”方面的意识被充分激发了出来。于是，你最终还是选择购买了爆款。此刻，会不会撞衫这个问题远在你的考虑之外，有没有将“潮流”买到手才是最重要的。

同时，购物本身经常是一件劳心劳神的“工作”。在电商充分发展的当今，要想从所有衣服中进行挑选是不可能完成的任务。“爆款”给了人们一项便捷的选择和一份心理安慰，仿佛“只要买了它你就是最时尚的仔”。

可以说，买“爆款”是普通人融入时尚最方便的办法，即使这份“时尚”本身似乎并不那么时尚。

撞衫心理学：有时尴尬，有时满足

说到撞衫，大家可能第一反应是尴尬。不论是上学时穿着新买的裙子，结果发现和同班同学撞衫，还是红毯上的女明星，意外穿了同一条礼服，当事人都会觉得尴尬、甚至气愤，“她凭什么和我穿一样”。

根据独特性需求理论，个体有追求和维持自我独特性的基本需求，当感知自我与他人之间高度相似时，个体会产生消极的情绪和行为反应。再者，生活的常识让我们默认了制服是群体的服装，一样的穿着会让人联想到制服，而制服经常意味着“单调”“死板”和“千篇一律”。这便是为什么我们看见有人和自己穿得一样时，会觉得不高兴。

不过，撞衫后的感受也会依情况而不同。

和喜欢的人撞衫与和陌生人撞衫的反应肯定是不同的。一般情况下，人们会因为他人穿了一样的衣服，而感到对自己的独特性形成了威胁，但如果对方是自己喜欢欣赏的人，那这份相似反而会给人以亲近感。

同样，和明星撞衫与和流浪汉撞衫的反应也是不同的。根据社会比较理论，人们总是喜欢向上比较（upward comparison），也就是希望自己的品味向更高阶层的人靠拢。试想如果你买了一件衣服，发现有名人上节目时也穿了这一件，你大概不仅不会觉得尴尬，还会向朋友炫耀一番。这也是为什么商家喜欢用“明星同款”来吸引顾客。但如果同一个你自认为不如自己的人撞衫，则不会带来这种满足感，反而可能让你怀疑起自己的品味。