原标题:那些年的洗脑广告
原创 看鉴君 看鉴
对于80、90后的伙伴们,童年刷剧的烦心事不少。
那时候每周二的下午,全部电视台都会休息,屏幕上直接是一个花花绿绿的球形图案。
周六、周日,每个电视台大部分是综艺节目,不播电视剧。
还有就是,那时候一集电视剧也就45分钟左右,但中间插播广告最少两次,一集电视剧看完,差不多要1个多小时。
对于小时候追《白眉大侠》、《雪山飞狐》、《射雕英雄传》的我们来说,恨不得给电视台的领导“寄刀片”。
如今有了互联网,刷剧可以快进,但还是有一个“加入VIP,免广告”,不知道各位心中,有没有一万只“羊驼”路过。
01
最早的魔性广告
广告虽然早就有了,但是毕竟是伴随着电子产品兴起的。
巧合的是,电子产品的兴起,本身就和广告有关!
在电视机还未普及到每家每户的时候,体格较大的收录机是人们的首选,比如“燕舞”收录机。
“燕舞”的广告也别出心裁。
那时候还很青涩的苗海忠抱着吉他,听着双喇叭,跳着迪斯科,唱着:“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情”,既流行又时尚,也让“燕舞”火遍了大江南北,成了中国的音响品牌。
这个广告以歌代词,而且非常连贯,朗朗上口,旋律简单易于传播。
苗海忠自己的形象,那时候也富有青春气息,加上“燕舞”广告在央视垄断播出,以“链式反应”的传播方式蔓延,让“燕舞”大获成功,有了大规模的受众。
这个广告具有里程碑的意义。
上世纪七八十年代,“改革开放”才刚刚开始,一切都在摸索,在这个特殊时期,广告作为一种新生事物,悄然发展了起来。
“燕舞”这个广告也成了所有广告模仿的对象,像雨后春笋般蓬勃发展。
这则广告不仅时尚,一定程度上可以说引领了时尚。
02
洗脑广告
进入九十年代,人们大部分都解决了温饱需求,一些享受型的消费开始增长,如我怎样变得更美,我在吃饱的基础上如何吃好,我怎样才能健康长寿。
以护肤品大宝为例。
大宝最初选择了纺织女工、教师、户外摄影师等各行各业的人们加强说服力,以“要想皮肤好,早晚用大宝”这句简洁明确的广告词,直接到达人的内心深处。
但是八十年代,“燕舞”的广告是打时尚牌,这一时期的广告,已经有所转变。
大宝最早的广告是“大宝天天见”,到“要想皮肤好,早晚用大宝”,最后是“天天都滋润。”
从最初的纯广告宣传,到后来的将产品属性和功用带入,这种广告明显是由“虚”到“实”。
迄今为止,说到护肤品,人们下意识的就会想到大宝,可见大宝在这方面是成功的。
既然成功,就不乏追随者。
九十年代,也是电视机、VCD等电子产品开始普及的时代,“大宝”的这种形式被诸多消费品效仿,传播更广泛,有过于泛滥的嫌疑。
相信大伙儿都有印象了——“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”
这对大爷大妈,他们十年如一日用鬼畜的舞姿与广告词占领了大部分的电视台,简直就是劳模般的存在。
有没有用呢?还真有,大部分人逢年过节想送啥的时候,脑子总会浮现“脑白金”这三个大字!
这个广告虽然没有明显指出产品作用,但不要忘了人家有精准定位——大爷大妈!
这也是由“广而告之”到“买我吧,尽孝心”的暗示。
类似的还有“步步高点读机,妈妈再也不用担心我的学习”、“治痔疮,用肛泰,龙康肛泰”、“要治灰指甲,马上用亮甲”。
这些广告的特点在于反复强调功效,加强心理暗示,只要卖出东西就是好的,通过广告“爱上我”,那无所谓,不是关注的主题,也就与时尚无关,只达到了“洗脑”的作用。
03
电梯广告
等到看鉴君由“帅气欧巴”变成“油腻大叔”的当今社会,很多朋友与我一样,早就不刷剧了,“我们大伙儿都很上进”(脸红一周,剧不刷,游戏要玩)。
但是我们发现,依旧免不了受广告的轰炸。
我们去公司上班,都要乘电梯。
一进电梯,就听见不知道哪儿传来一个声音,告诉你上网课要去猿辅导;找工作要和老板谈;为了寒风中的你,波司登努力了43年……
你刚拿到驾照想买个车,沈腾和“买车不吃亏”就鬼使神差地在你脑海中出现了;
节省成本买个“二手车”,孙红雷告诉你,“瓜子二手车,没有中间商赚差价。”
刚跟妹子牵个手,耳边就有“想去哪拍!就去哪拍!”的声音在回荡;
有孩子了,章子怡告诉你要给他买“更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉”;
孩子再大一些,自己就会指着电梯广告说:“妈妈,我要布鲁克玩具!舒克牙刷!还要妙可蓝多奶酪棒!”
电梯洗脑广告和朋友圈毒鸡汤、抖音小姐姐,成了当代人的“三大躲不过”。
04
如何看待广告
古代除了圣旨官文,还有民间流传的各种流言话本,近代先有报纸传单,之后又有了电话、电视传真。
可见,无论生在哪个时代,传播媒介都是无可避免的东西,它们承担着信息传递的中介作用,侵袭着普通人的日常。
互联网时代,信息更是泛滥如潮,成千上百的媒介将文字、声音、视频,向你扑面而来。
这种环境,也造就了人们追求表面而难以用心的状态。
洗脑广告、路人街拍、辣眼建筑等等,应运而生。
李奥贝纳说:“有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。”
洗脑广告通过短期集中霸屏,得到了曝光,制造了话题和争议,知名度的确在短期之内提升了。
但是它伤害了用户体验和感情,导致了大量负面出现,这对于品牌长期的经营是非常不利的。
完全杀鸡取卵,是竭泽而渔。
而缺乏感情的信息人们是记不住的,如果品牌不能与消费者建立持续的情感连接,那么品牌很快就会被人们抛诸脑后。
像“燕舞”、“大宝”那种具备里程碑意义的广告,价值永远不会褪色,这不能不引起我们的深思。
参考资料:
《广告与时尚:莺歌燕舞》
虎嗅网《洗脑广告不仅垃圾,而且无效》
原标题:《那些年的洗脑广告,认出6个以上你就老了!》
阅读原文游戏网
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