杜蕾斯被罚80万，一点不冤_广告

原标题：杜蕾斯被罚80万，一点不冤

杜蕾斯因内涵广告被罚81万，在微博热搜上挂了很久，阅读量达到13亿。仅热搜词条里，就有近7万的讨论贴。

但围绕这事儿的讨论，跟其他争议话题一样，并没有随着热搜退出就有了结果，反倒更为撕裂。

中国新闻周刊微博发起的“如何看待内涵广告”投票显示，很大一部分人对杜蕾斯遭受处罚相当无语，认为是在限制谈“性”。杜蕾斯作为安全套品牌，广告内涵一下有什么问题？

3.7万投票人中，只一万人觉得杜蕾斯的内涵广告过界了，很低俗。

有意思的是，在这场声势浩大的辩驳中，大批人压根儿没搞清楚杜蕾斯为何被罚。媒体报道也是语焉不详，甚至张冠李戴。

凤凰新闻在知乎发起了提问“如何看待杜蕾斯因内涵广告被罚81万”，配图为杜蕾斯去年4月19日和饿了吗、喜茶等做的联名广告图片。

这让人以为，杜蕾斯被罚是因为去年419的联名广告。

沸点视频微博文案“杜蕾斯被罚81万处决书曝光 还涉及喜茶、淘票票和饿了吗”同样也会造成联名广告导致罚款81万的误解。

事实上，81万罚款和联名广告压根儿没关系。主题的张冠李戴，让这场讨论从根本上就失去了达成共识的基础。

杜蕾斯到底为何被罚？

既然能被张冠李戴，说明杜蕾斯被罚不止一次。

它被罚81万是真，因联名广告被罚同样也是真。

此次上热搜的81万，罚的是 上海曼伦商贸有限公司，上海曼伦商贸有限公司即杜蕾斯品牌背后的公司。在上海曼伦商贸有限公司开设的杜蕾斯天猫店中，有一款情趣用品，对该款情趣用品的宣传介绍，被市场监督管理局认为违背社会良好风尚，违反《中华人民共和国广告法》第九条和第五十七条。

2020年7月8日，上海市徐汇区市场监督管理局对上海曼伦商贸有限公司罚款81万。

和饿了吗、喜茶的联名广告处罚，是另一次处罚，2019年12月25日就已完成。

去年4月19日，杜蕾斯策划了“419不眠夜”活动，和饿了吗、淘票票、喜茶等品牌在微博进行互动宣传。在活动中，杜蕾斯使用了“今夜一滴都不许剩”“今夜钻进那片秘密角落”“喂饱每一张嘴”等文案。市场监督管理局认为，这些文案内容低俗，极易引发不良联想，引起了强烈的舆论反应以及违反《广告法》相关规定。

所以，上海市场监督管理局对“杜蕾斯官方微博”这一微博账号的注册公司 斯腾爽健贸易（上海）有限公司进行了如下处罚：

1.责令停止发布违法广告

2.处罚款人民币八十万元

罚款也达到了80万。

此外，杜蕾斯还背有其他处罚，因为与文章主题无关，就不展开写了。

如果说，81万的处罚还能以“不应该谈性色变”为杜蕾斯辩护、叫屈，那因联名广告遭到的处罚，在道德上对杜蕾斯进行批判（该不该用法律对此类事情进行处罚，是另外的话题），它绝不算冤。

杜蕾斯问题到底在哪里？

去年4月19日发布联名广告时，杜蕾斯是被狠狠骂过的。

它删除原文案重新发布新文案，喜茶发布道歉声明，就是证据。

和喜茶的联名海报，起初文案为“419不眠夜 今夜一滴都不许剩”，后来去掉了419，改为“不眠夜 今夜你是我的NICE GUY”。

舆论真是非常奇怪，杜蕾斯去年因为这个广告被骂到立刻更换，被罚了却有人觉得委屈。

在一个支持杜蕾斯联名广告该罚（博主同样也搞错了81万是为啥被罚）的博主下面，高赞回复认为联名广告没有问题。

一个计生用品，内涵、公开讲性甚至是不尊重女性，没啥大问题。

然而联名广告的重点不是内涵和能不能公开讲性，是杜蕾斯的文案 太过冒犯。

首先，杜蕾斯制造了一次 语言污染。

语言污染指语言在发展过程中出现的消极现象，外延广泛。有的人把脏话当做语言污染，有些人把外来语入侵称为语言污染，也有人把语言的丰富性丧失全都指向同一个符号叫做语言污染。

比如原来形容男性踏实、性经历简单、勤恳、保守、工资一般、家境一般、体贴等等，这些特质现在可以囊括成一个词：

老实男。

与此相反的语言污染形式是， 随意扩展语义。在语言规范之外，任意给词语增加意义。

杜蕾斯和喜茶的联名文案，恶心之处就在于此。

杜蕾斯海报里写：今夜一滴都不许剩。喜茶在评论里回：说好了从那天起，你的唇上始终有我的芝士。

“今夜一滴都不许剩”暗含的性姿势——口交，瞬间让“芝士”拥有了除食物之外的另一重意象——精液。而“喜茶”，也因为同样的方式遭到了污染。

这冒犯了爱吃芝士、爱喝喜茶的群体。

有可能你对异性朋友用再纯洁不过的想法说想喝喜茶/想吃芝士，对方却以为你发出了性邀请。但凡对方稍微无耻点，立马付诸行动，对你上下其手，而你觉得莫名其妙怒斥对方性骚扰，他还能义正言辞地反驳说：

你勾引的我！

这就是随意扩充语义带来的问题，既冒犯部分群体又导致沟通不畅。双方对语义的认知就不一样，谈何达成共识。

顺便说一下，可乐党也坚决反对“买可乐”成为性用语！买可乐就是一种购物行为，可口可乐就是一个品牌，一种饮料，与性没有关系！

其次，杜蕾斯的文案是纯粹的男性凝视， 没有尊重女性。

在长久以来的观念中，因为性器官的差别，女方在性行为中作为被侵入的承受方，从来都被认为是弱势的、是性行为的客体。

这导致了对男女性经历的不同认知。

女方在性行为中表现得主动，或者性经历丰富，就会被认为是骚、荡妇。而男性性经历多，则被当作牛x。

在要求性解放、性平等的今天，这套逻辑显然行不通了。世界卫生组织规定，需要对性行为和性关系持积极和尊重态度，使人们可以在不受胁迫、歧视和暴力的情况下享受令人愉悦的、安全的性体验。1995年，第四次世界妇女大会在北京召开，会议通过的《北京行动纲领》也正式确认，女性享有性自主控制权和自由决定权。

但这不并妨碍，很多人心里仍然这么想。

杜蕾斯“今夜一滴也不许剩”“喂饱每一张嘴”中的“喂”和“不许”两个词，就表现出了男性在性行为中的主导性，甚至强制性。

具体到个体案例，性行为双方你情我愿，“不许”能解释为调情。

但杜蕾斯的文案是面向所有人的普遍表达，不是每一个人，都愿意接受这种命令式强制性性交。它的冒犯，显而易见。

有人也许会反驳说，为什么不把“喂饱每一张嘴”“钻进那片秘密森林”的主动方想成女性呢？女性自己上赶着找不尊重怪杜蕾斯？

回答这个问题之前，估计得先解决下，到底是什么力量，能让绝大多数女性看见杜蕾斯文案的第一眼，就不约而同地自觉把自己代入成承受方而非主导方。

参考资料：

1.论网络语言中的语言污染 ,中南民族大学硕士论文，李思思 ,2012年3月

作者：龚林玲

头图设计：李润

值班编辑：郭艺

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