“优衣库女主角出道”？好一出“歪门邪道”_营销

原标题：“优衣库女主角出道”？好一出“歪门邪道”

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林子大了，什么鸟都有，比如喜欢往枪口撞的。近日，有媒体报道，有酒吧打出“优衣库女主角驻唱”的广告牌。一时间，“优衣库女主角”出道了的消息四散开来。8月11日，全国“扫黄打非”工作小组办公室对此通报称，经查，这是一起典型的利用“优衣库”不雅视频女主角进行宣传炒作牟利的恶性事件。涉事张某莉，并非“优衣库”事件当事人，“马伊娜”也非事件女主角姓名。

原以为，这是一场顶风作案式的“复出”，结果却是有人冒充，这就更加跌碎三观。如果说，当年的优衣库更衣室事件是无节操的话，那么最近的这场营销就是反节操的。因为在他们的认知里，不是以优衣库事件为耻的，相反，他们认为这是成功的营销，应该“学习”和“效仿”，是自己没有，编造事实也要蹭一把的。

在这些人看来，无论是美名还是丑名、恶名，似乎都可以算作一种影响力，都可以作为变现的资本。但往往却忽略了，那些为了博出位的言行，很可能已经违反了法律法规，破坏了公序良俗。我国《广告法》第九条第（七）项和第（八）项分别规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

而且，此类恶俗营销不但不可能长久，制作者还很容易被其反噬。我们不知道那位所谓的优衣库女主角，现在生活得怎样，周围都是些什么样的朋友，甚至究竟有没有朋友。但是但凡正常一点、正规一点的品牌或商家，都不会找她代言或宣传，因为这绝对是对品牌形象的自戕。这也是为什么，一听说当年优衣库女主角复出，立马就激起舆论反弹。

同样的道理，当一些商家愿意为这样的“污点网红”买单，并且请不到还冒充时，那么我们也有理由怀疑，这样商家究竟怀揣什么目的、从事着怎样的业务、想吸引什么样的消费者、又有着怎样的盈利模式。这件事情在曝光一些企业价值观的同时，或许也暴露了他们的业务性质。有关部门不妨把这当做一次自我检举，盯紧涉事商家的日常经营活动，说不定还会有恶俗营销之外的收获。

究其根源，认知作用于行为，一旦认知跑偏了，行为自然也就跟着一发不可收拾。所以，在制止他们行为的同时，还要努力改变他们的认知。

怎么办？一个直接有效的方法是：处罚痛一点，让其感到得不偿失。目前，广东、江西“扫黄打非”部门已对幕后推手开展调查，表示要严肃查处违法违规行为。希望涉事商家能够得到严肃处理，也希望其他企业能够引以为戒。此番操作既不是“复出”，也不能叫“出道”，只能说是一出歪门邪道，不要再走火入魔了。文央视游戏网