红毯公开穿露线头的大牌山寨服，碰瓷失败被全网嘲的鞠婧祎，冤吗？_品牌

原标题：红毯公开穿露线头的大牌山寨服，碰瓷失败被全网嘲的鞠婧祎，冤吗？

还记得前两天腾讯年度发布会女明星集体化身优雅黑天鹅的场面吗？当时鞠婧祎也穿了一身减龄俏皮的黑色套装，本来还没有什么，结果她的站子去@MiuMiu官方，希望品牌来把美丽可人儿认领走。

结果这番操作翻车了，被闻讯而来的眼尖网友发现从服装到手镯都是山寨，图片也是站子用官方网图做的“假认领”。这位翻车站子目前也引咎辞职。

事情到这里还没结束，MiuMiu官方正品手镯蝴蝶结不能硬拆卸，即便拆了也有金属扣在是实锤。但衣服可能存在争议，所以又有粉丝跑去类似的小众品牌FEMEHEARTS官方号去求证，品牌方下场公开回复：

事情发展到这里就有点魔幻了，等到了MiuMiu官方认领了杨超越，也没等到认领鞠婧祎。当然这也不算被品牌方实锤，只能说是一桩比较尴尬的山寨迷案。

那么问题来了，为什么明星拼命想获得时尚圈资源？穿山寨戴山寨的影响有多大？这是氧叔今天想跟大家聊的话题，时尚圈娱乐圈看似光鲜美好的背后，也是由等级分明的规则支撑的。

品牌与明星：互利共生

没有什么关系能比互利共生的关系更加稳定，品牌与明星之间的关系正是如此。

品牌需要明星背后的粉丝经济来带动销量，这是真金白银的资本流动，不论明星咖位大小，总有真爱粉选择为爱买单。区别不过是超流量明星能带动更强大的粉丝经济效应，小流量明星的带动力虽小，但苍蝇腿也是肉。

除了真金白银的粉丝经济，品牌同样重视明星加持下的品牌好感，这是一种情绪共鸣感。

“我的心上人拥有的，我也想拥有”。只要产生了品牌好感，即便自己不买，也会通过各种形式把这份偏爱传递出去，潜移默化的影响着身边人的购物选择。

反正都是买护肤品，拥有娇兰等于拥有半个王俊凯：

情绪上的认同感，才是带动购买力的根源。

明星更需要品牌加持下的知名度+优越级提升。最直接的收益就是赚钱，真金白银多多益善；更重要更长远的是品牌能让明星的个人IP更加深刻，强化观众心中对明星风格的好印象，从而让品牌愿意继续推进互利共生的良性循环。

倪妮成为BobbiBrown全球代言人：

本来时尚圈与娱乐圈之间是有一道无形的墙的，随着流量时代的到来，两个圈子也逐渐融合，慢慢形成了现在的关系。

对于明星而言，自身演技实力是支撑身体的一条腿，拥有的资本资源是支撑身体的另一条腿，缺了哪一部分都很难走的长远，所以为什么人人都想挤进时尚圈答案显而易见。

刘亦菲出任瑞士名表天梭Tissot全球形象代言人，天梭中国家族徽章的座右铭就很衬她：“芳香与力量与我同在，我华丽之彩，永世不隐。”

红能养人，不论品牌还是明星，都需要来自对方源源不断的养料。

品牌与明星：双向选择

既然有大利可图，接下来就是你情我愿的双向选择。资源交换的法则非常简单，大咖位大流量配大品牌大头衔，不说层层鄙视链，但优越性是显而易见的。明星代言的头衔区别也彰显了资本的不同层级：品牌代言人＞品牌大使＞品牌挚友。

品牌代言人都有相应品牌的视频广告宣传，也有代言费可拿，也可以使用品牌产品。

易烊千玺就是宝格丽全球香氛代言人，它家的海洋系列淡香水也是氧叔的心头好。宝格丽的品牌IP是大胆独特、尊贵古典，这与四字弟弟的气质风格如出一辙，这个双向选择是互相成就的类型。

山寨产品的存在，本身就是对原创者的伤害，“原创不死”这句话，绝不应该只是说说而已。当原创者们都被伤透了心，谁来继续编织这个光怪陆离的美好世界？

不论是品牌还是明星都应该像鸟儿爱惜羽毛一样，好好培育自己的个人IP。团队最好别妄想空手套白狼，毕竟最后吃亏的总是自家人。粉丝更要擦亮眼睛，粉不粉这件事儿还是要建立在法律道德底线之上的，别为他人鞍前马后，回头再看悔不当初。

毕竟世界如此美好，有很多值得，很多不值得。希望看到这里的同学都能获得自己的安宁与值得~氧叔也相信大家的每一个点赞、在看、转发都是一份微小又强大的力量，让原创不死，我们责无旁贷。游戏网

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