总统夫人爱穿，奥尔森姐妹创立的爆款品牌，现在也不行了？_Row

原标题：总统夫人爱穿，奥尔森姐妹创立的爆款品牌，现在也不行了？

回顾2020上半年，不少服装品牌都因疫情而受到重创，不是大量裁员，就是宣布破产，服装行业太难了......这周刚一开始，就又有一个服饰品牌被曝陷入了财务困境。

据外媒《WWD》报道，美国高端服装品牌The Row长期以来都有着财务危机，经历了疫情的重挫后，已经裁掉一半的员工来减少压力，甚至还要关停刚开启没几年的男装线。

随后品牌发声明说：“我们仍然对The Row的未来感到相当兴奋与期待，并不会对那些关于我们的不实谣言发表评论”。这模棱两可的回复，更让人猜不透品牌未来的发展和走向。

The Row2006年成立于纽约，创始人是好莱坞著名的时尚姐妹花阿什莉·奥尔森和玛丽·凯特·奥尔森，主打的极简冷淡风曾深受各国政要名流、职业女性和It Girl们的青睐。

前美国总统夫人米歇尔·奥巴马就曾经穿着他们家的衣服上过节目，这件丝质百褶裙的亮相一时间让The Row名声大噪。

凯特·布兰切特和Gigi都曾选择过他们家的服饰，海狸脚上的这双拉链短靴也出自The Row。

说起来这个品牌可是来头不小，明星创始人跨界做设计，品牌一经创立就成为爆款制造机，如果真的熬不过这次疫情，还挺可惜的。

今天我们就来一起聊一聊The Row和它的创始人吧。

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The Row创始人：明星转型设计师

身价不菲的双胞胎姐妹花

出生于1986年的奥尔森姐妹是一对双胞胎，童星出身的她们在美国家喻户晓，堪称行走的印钞机。

9个月大就出来上节目赚钱，出演了当时美国很受欢迎的情景喜剧《欢乐满屋》，而且一直演到了1995年，可以说是“国民闺女”级别的人物。

两个娃不仅演戏天赋异禀，唱歌也不错，1994年还出版了一系列名为《玛丽·凯特与阿什莉历险记》的音乐录像带，人气一直不断飙升。

前前后后共出演了20余部影视作品的姐妹花越来越有名，90年代还一度成为美国最受欢迎的青少年偶像，名字和肖像遍布了从服饰到日用品等各大周边，小小年纪就已经名利双收。

成为偶像之后，姐妹俩的事业开始多栖发展，18岁时升级成为了娱乐公司Dualstar的联席总裁，同年还入选了美国《人物》杂志“50名全世界最漂亮人物”排行榜，可谓是颜值又高赚钱能力还满分。

值得一提的是，两姐妹是异卵双胞胎，长相还是有点儿区别的。姐姐阿什莉（下图左）一般都是棕色头发，眼睛更圆，样貌比较甜美；妹妹玛丽·凯特（下图右）则常常是金发，脸更消瘦一些，看起来也比姐姐略微成熟。

《复仇者联盟》中的“绯红女巫”扮演者伊丽莎白·奥尔森是奥尔森姐妹的亲妹妹。两姐妹还曾创立过一个轻奢服饰品牌Elizabeth＆James，名字就取自她们的哥哥和妹妹，也是非常暖心。

除了出任CEO、“赢取”白富美、17岁就在福布斯榜上有名等光环加身，她们跨界转行做设计师后成绩也是十分优秀，不仅名声响当当，财富也疯涨，截至去年，姐妹俩身家加起来大约5亿美元，也算是真·人生赢家了。

但是就目前The Row的财务困境来看，不知道姐妹俩的资产会缩水多少，能否挺过这次危机。

早年的时尚icon，时尚敏感度高

其实奥尔森姐妹跨界做设计师一点儿也不意外，她们在很小的时候就流露出了不凡的时尚品位，早期互相协调的搭配也常常让人印象深刻。

而且早年间就成为了时尚icon，无论是出席活动还是街拍，造型都非常深入人心，引得青少年争相模仿。

姐妹俩都属于娇小型，姐姐155，妹妹157比姐姐略高一些。长大后虽然她们一同出现时，穿搭也经常互相呼应，不过自己的个性也愈发蛮鲜明。

姐姐阿什莉的风格稍微温和一些，早年间就比较偏爱简约纯色的穿搭，实穿性和借鉴性很强。

她的街拍look大多以黑白灰为主色调，也会选择及踝大衣或超大围巾等来协调自身的比例，整体风格比较像后来The Row的缩影。

妹妹玛丽·凯特则有点画风突变，她把这种垃圾摇滚风（Grunge Rock）玩得非常极致，是其最为标志性的look，可能很多人都对她这段时期的造型印象深刻。

超长拼接外套和不规则麂皮外套的穿搭看起来满满的吉普赛味道，也是很酷了～不过像第三张图针织裙这样的失败穿搭，让她原本就“不富裕”的身高雪上加霜，身材比例被破坏，显得更加矮小。

随着年龄的增长，她们穿衣风格逐渐走向成熟，姐姐更懂得如何拉长自己的比例，妹妹也从之前的“吉普赛女郎”化身为“职场精英”，瞬间高级了不少。当然，这也与The Row的创立有关。

奥尔森姐妹现在的look基本以纯色系极简风为主，也许是和大多数女明星一样，越成熟就会更喜欢这种简约风格，时髦又不容易出错。

纯色系衣服使人看起来身材比例相对更加协调，娇小的妹子也可以hold住。而且两姐妹还偏向选择剪裁设计俱佳的深色及踝大衣，不仅平添高级感，小个子也能穿出大气场。

风格虽然随着年龄在变，但从不离脸的黑超却始终如一~

曾经的设计师品牌黑马

在时尚圈和娱乐圈摸爬滚打了多年，品位不断升级的两姐妹便开始跨界做设计师，走简约风的The Row便应运而生了。

风格极简，气质高级

The Row的名字灵感来源于英国著名的萨维尔街Savile Row，姐姐阿什莉担任品牌CEO，妹妹玛丽·凯特则主要负责创意设计方面。

没有标志性logo，也没有特别的花纹图案，他家最大的特点就是简约到了极致，总带着一种清冷又低调的气质，主打独特又立体的剪裁也流露着时髦感。

在早年极简冷淡风还没那么流行的时候，The Row一度成为了极简风品牌的代名词，光看lookbook就觉得非常高级~这种风格也一直坚持到了现在。

2010年-2020年

连店铺都是妥妥儿的极简风，色调看起来极为舒服。

颜色上多以黑白灰为主，不同色之间的搭配游刃有余，穿上气场全开。

也偏爱使用驼色、裸粉色等高级感满满的大地色，慵懒之余带着优雅。

除了设计风格可圈可点，The Row衣服的材质也非常考究奢华，很擅长通过顺滑的羊绒、绸缎等用料来营造高级感。

而且他家只采用最天然的材料，价格上自然也是偏贵一些，常常是一条裙子大几万的价格。

￥45483

爆款不断，粉丝大把

虽然风格极简，能力却一点儿也不简单，The Row凭借出色的设计制造了不少爆款，除了衣服，鞋子和包包也都火出了圈。

这双非常经典的蝴蝶结穆勒鞋“coco”就是出自他家，堪称鞋控必入款，刚刚推出的时候还一鞋难求，各种配色都卖到断货。

郑秀妍曾上脚过一双纯白色的，很衬她的优雅知性气质。

The Row的另一大爆款要数这款“Ascot”摇篮包，它在街拍中的出现频率超高，也是众多时尚博主的心头爱，而且质感满分，随手一拍都是大片，近两年大火的云朵包都有点与它撞脸。

这款包包有丝绒、羊皮和丝绸等多种材质，Rihanna曾经拿过一个热度比较高的丝绸款，配她也是随性又大气。

还有这款Linda Farrow墨镜，是17年欧美圈当之无愧的爆款，碧昂丝和宇博Chiara都纷纷入手了。圆形的超大镜片很适合凹造型，Chiara还多次佩戴着拍照发ins，很是爱不释手~

文章开头海狸穿的那双Zipped Boot 1短靴也是去年秋冬的当红款，前拉链+厚底的设计很chic，虽然普通人可能看不太懂，但在时尚圈非常火~售价约9000元。

曾出演过美剧《大小谎言》的佐伊·克拉维兹和金大姐考特尼也穿过，两种截然不同的风格也搭配出了不同的味道，可帅气可复古~

The Row早年不太找名人背书，除了这些爆款，很多明星也常常选择他家的长裙，无论是街拍还是红毯都能hold住，朱莉和艾梅柏都曾穿过~

成绩斐然，口碑不错

说The Row是设计师品牌中的黑马完全不夸张。它不仅一直受到名流和时尚人士的喜爱，还得到过“时尚界奥斯卡”的认可。

The Row此前曾两次斩获CFDA（美国时装设计师协会）的年度女装设计师奖，就在上周又获得了该奖项的提名。

设计风格在时尚界有如一股清流的它，还在2018年被爱马仕挖走了时任女装设计总监Nadège Vanhee-Cybulski。

而作为创始人的姐妹俩，自然也要身体力行给The Row打call，她们日常穿的衣服大多数都是自家品牌，即便品牌并没有疯狂打广告，影响力也在不断提升。

凭借不错的成绩，The Row一直以来都保持着较好的口碑。不过始终坚持高端小众的风格，不制造任何所谓的噱头来营销，对于疲软的服装市场来讲难免有些不合时宜，尤其是在The Row价格并不十分友好的情况下。

人气由红转衰

价位偏高，不太接地气

The Row在创立之初就打出高端奢华的招牌，坚持最顶级的材质、从不迎合大众，都处处体现着奥尔森姐妹的自信和野心。

不过虽然创造了众多爆款，它的价格却比较高冷，用料奢华决定了它的定价不会太低。今年的春夏基本款服饰均价在万元人民币左右，外套、大衣等单品则20000万至50000元不等。

包包的售价也平均在大几千至万元左右，上面写到的爆款摇篮包，小号丝绸款售价7000元，性价比并不那么高。很多人都表示，同样的设计，更愿意买大牌。

2011年The Row还曾经推出一款鳄鱼皮包包，售价高达23万人民币。

虽然The Row也出过一些性价比高的单品，不过整体来说还是比较不接地气。可能那些已经不需要用奢侈品来提高自己的高水平玩家，才能云淡风轻地去驾驭，因此购买人群相对受限。

销售渠道过窄，陷入财务困境

除了价格有些不接地气，The Row的门店似乎也在保持着一些神秘感，目前全球只在洛杉矶、纽约和伦敦开设了三家门店。

虽然在世界各地的商场如北京连卡佛百货设置了专柜，不过它的线下布局似乎也不是特别的清晰，不禁让人有些替它捉急。

而且近些年全球线下销售每况愈下，很多品牌忙着转战线上的时候，它也没有大力推动电商渠道的发展，可能也是造成其目前困境的原因之一。

去年The Row最大的零售商Barneys百货也倒闭了，然鹅它在那时已经被曝光欠了Barneys370万美元的债务。

除了裁掉一半员工，The Row的女装联合设计总监James Robinson和男装设计师Paul Helbers也都已离职，接下来的设计和销售等业务开展也不是很乐观。

此前The Row几乎很少会参与打折活动，不过这次随着疫情恶化，它也不得不通过大量产品清算到低价渠道来自保......

说起来，The Row这种遗世而独立的风格喜欢的人会始终如一地喜欢，但一般人可能看多了觉得略显单调，难免会审美疲劳，相比创立之初的火热，人气也在由盛转衰。小众单一的冷淡风格也在各大品牌都花样推陈出新之时，略微显得曲高和寡。

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虽然The Row被传言财务状况越来越糟糕，但品牌内部也一直积极应对，寻求解决路径，希望这匹黑马能突破重围吧~范友们怎么看？评论区一起讨论吧~

图片来自网络，部分来自视觉中国

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