频频上热搜！52岁伊能静的冻龄哲学_玛吉

原标题：频频上热搜！52岁伊能静的冻龄哲学

《乘风破浪的姐姐》，battle的是什么？

是才艺，是咖位，是热搜，是属于的姐姐的魅力。

30+、40+、甚至50+的30位姐姐，也可以走20+的花路。甚至，有种区别于稚嫩的别样舞台魅力。

原来，年龄真的不过是个数字。成熟有属于成熟的荷尔蒙，年龄也不会与衰老划等号。

30位姐姐中，成熟C位的伊能静，就因为冻龄频频上热搜。

昨晚，作为新氧美肤体验官的伊能静，出现在了新氧“热玛吉狂欢夜”直播间，和新氧科技CEO金星一起，分享自己的“冻龄秘籍”：

参与录制《乘风破浪的姐姐》4个多月来，即使大部分时间长达12个小时训练，回到住处也一定会泡澡、敷面膜；

14岁的时候，就开始涂乳液和唇膏......

听到伊伊子堪称“魔鬼式保养”的分享，反正小wifi是自愧不如了！

不过新氧和伊能静，显然很懂小wifi和直播间另外695万网友们的羡慕，在伊能静的“如果你不降价，就让姐夫带你去爬山”的“威胁”下，新氧科技CEO金星在直播间送出了20个热玛吉4000元红包和一个热玛吉免单大奖。

对于新氧科技而言，这是第一次涉足直播，从段位上来讲还属于“萌新”阶段。但在小wifi看来，真诚才是最珍贵！

要知道，这个今年被虞书欣带火的热门医美项目热玛吉，也是“人红是非多”，但在新氧上，“持证上岗”显然是必要条件。

甚至，为了让大家对热玛吉能有更多的认知，新氧科技CEO金星甚至还在直播间，曝光了自己做热玛吉项目的前后对比照......

这场超695万人次观看、总点赞量超20万、参与话题讨论超9.1万人的医美直播，是新氧一贯倡导的科学抗衰的美丽生活方式，又一次破圈发酵。

1

热玛吉指数

成颜值经济指向标

口红指数，是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出。

他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现与其他美妆产品相比，较为平价的口红销售量，在20世纪90年代美国经济衰退期中，逆势热销。

这无疑表明，经济周期的变动，会影响人们的消费能力与决策方向。同时，女性的爱美心理，是一种刚需，而非可有可无的。

可见，把握消费趋势的背后，总离不开对经济形势的宏观分析与消费心理的微观审察。

热玛吉指数，与口红指数背后的洞察路径，有相似之处，也有相异之势。

在当下中国，随着国民收入的不断增长，带来了消费模式的升级转型。因此，在宏观趋势上，中国的消费市场，是平稳向好的，人们的消费情绪，也是乐观向上的。

同时，对于经济越来越独立的90、95后年轻群体来说，他们正处于一个“颜值即正义”的市场语境中。

在这样的时代背景下，大家不是在变美，就是在变美的路上。毕业季、结婚前、生产后……越来越多的人选择通过医美手段提升颜值，增加竞争砝码。

从近几年消费数据看，医美渗透到国人日常生活方式端倪已现，“颜值经济”成为全民消费热潮。由此，线上医美行业也迎来了前所未有的蓬勃发展期。

据艾瑞咨询发布的2020年《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年的中国医美市场规模已达到1769亿元，互联网医美无疑处于高速发展阶段。

特别是，在疫情之下，催化出的各种线上风口环境，有利于进一步推动互联网医美的大众化和渗透普及。

同时，面对着外在环境的极不确定，人们的确定性需求，更倾向于对自身进行投资，包括健康、职业及颜值等。

其中最为明显的，就是伴随着第一批90后迈入30岁的门槛，抗衰一跃成为新的消费风口。而热玛吉作为风险更小，手术方式更便捷的轻医美抗衰项目，其庞大的售卖量级和观看流量，直接反馈出这种需求的旺盛程度。

这也就难怪，新氧“热玛吉狂欢夜”直播，能够成功破圈。

小wifi了解到，新氧“热玛吉狂欢夜”不只是一场医美领域的直播，还吸引了时尚圈、娱乐圈人士的关注。短短两小时的直播，拿下多项行业第一，不断刷新互联网医美领域直播记录。

可见，一方面在后疫情时代，人们的消费活力，远未完全释放。人们在目前环境下，倾向于选择更符合自身消费心智的产品和品牌。

显然，女性消费群体更容易在美容产品上形成交易。而新氧则凭借着自身，对于市场群体抗衰为主的轻医美需求的洞察力，顺势引爆了这一需求空间。

另一方面，本场直播吸引了众多爱美女性观看，更是说明新氧倡导的科学抗衰的美丽生活方式，不仅逐渐深入人心，还具有着难以撼动的行业信赖与品牌价值。

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后起之秀

新氧的入场“科学”

著名经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中指出，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。

正是在这一层面上，消费者的医美消费，变相等于人生投资。

投资有风险，消费者想要避险，关键就在专业性和科学性的认知与选择上。

医美本是一个慢行业，但是在资本催生的快速增长下，导致很多行业乱象。非法执医、过度医美、不履约......一个又一个的“黑医美坑”，往往让不明就里的消费者，叫苦不迭。

因此，针对这种消费认知的迷茫，新氧在“热玛吉狂欢夜”直播中，率先进行了以医美知识普及为落脚点的内容输出。

一名全程观看直播并秒杀到优惠产品的粉丝坦言：“看新氧‘热玛吉狂欢夜’后感觉打开了新世界，也对医美有了更清晰的认知，以后至少不会踩“黑医美”的坑。”

这种费力且占用直播时长的专业知识介绍，看起来不能为平台带来直接收益，但用户教育对于塑造一个良性的消费环境，无疑是十分必要的。

因此，作为一个专业化的医美平台，新氧显然十分愿意且相信，自身能够从激活消费者对于医美行业的科学标准判断中，得到更深层的信任回报，这也是在潜移默化中占领用户心智的必要路径。

尽管作为直播界的后起之秀，新氧这场直播从入局时间上看有点晚。

不过，机遇和挑战并存。虽然此前已有不少医美领域直播的先例，但形式上几乎千篇一律，很难在用户心中留下深刻印象。

新氧“热玛吉狂欢夜”则以抗衰+科普切入，逆势而上，用一场直播将科学变美话题推上热门，填补了用户对行业信息获取和机构选择上的能力空缺。

尤其是，其专业化的内容方向和精准化的消费洞察，不仅切中当下医美市场发展的痛点，有效衔接了处于高速流动中的消费需求。

同时，对于整个医美行业来说，新氧的高标准直播内容，也为行业的直播模式，树立了一个良好的示范效果和创新方向。这对于行业的生态化和透明化建设，更具深远意义和启发价值。

当然，新氧能够在这场直播中一鸣惊人，离不开其自身的行业积累。

作为一家深耕医美行业多年的互联网平台，新氧积累了庞大的用户基数。这些用户经过长期化的市场教育，已对平台形成了极高的信任度，也就更容易接受新氧的直播内容与商业模式。

同时，新氧始终将平台的合规度、规范度、健康度，视为安身立命的核心前提。

因此，在新氧平台的供应链上的医美机构及医美产品，都需要经过严格的审核筛选。这不仅保障了新氧自身平台的专业引领力，也为其供应链优势建构了必要条件。

爱美之心，人皆有之。

早在两千多年前，哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌，是比任何介绍信都管用的推荐书。”

如今，人们完全可以专心于自身的颜值塑造。而像新氧这类互联网医美平台，则沉浸于对这种需求的服务专业化建设中。

在结束首次直播后，新氧科技CEO金星坦言：“两个小时的直播过程虽然很累，但我们是在做一件有十分意义的事情，将科学医美的知识传递给更多人，是新氧科技这么多年来一直坚持的理念。”

人气爆棚的直播结果，显然是医美知识受到欢迎的市场表达，也是消费者需求被充分激活的主动选择。

新氧直播首秀，无疑为互联网医美行业，提供了模式创新的新范本。

本文作者：遊人 小野

版式设计：甸甸

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