综艺营销教科书，荣耀30系列全程记录创造营学员一路成长_品牌

时间：2020-07-06 13:36:21 来源：作者：网络

原标题：综艺营销教科书，荣耀30系列全程记录创造营学员一路成长

十周节目风云激荡，从定档前的万众瞩目，到收官阶段的全民聚焦，能量女团成长综艺《创造营2020》可谓热度非凡，7月4日经过激烈角逐，希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡，以“硬糖少女303”之名正式成团。专业娱乐数据平台Vlinkage公布成团夜当天，创造营2020网综播放指数位列第一。

荣耀30系列作为《创造营2020》节目的官方指定用机，在一开始就瞄准了这一综艺IP的傲人实力。借势节目内容拉动外围讨论，推动粉丝学员进行全线联动，通过品牌与综艺的强关联、深绑定，赋予品牌更多势能，打造了一场全方位、实力派的内容营销。

IP品牌调性相同，一瞬倾心，共走荣耀花路

从【光影之美，一瞬倾心】再到【敢，我有万丈光芒】结合荣耀30系列与《创造营2020》slogan，不难看出当一个品牌与综艺IP调性相互契合，就能成功打下二者合作的根基。通过调性相契合的品牌与综艺IP碰撞所产生的化学反应，荣耀30系列与《创造营2020》共同向观众传达了正向积极、青春潮美的观念，与观众价值观产生共鸣的同时，更将荣耀30系列品牌信息深度传达至观众内心，从而撬动无限好感，挖掘年轻人对梦想的勇敢追求。

作为腾讯视频旗下备受年轻人追捧的“创”系列第三季，《创造营2020》延续了前两季青春追梦张扬美好的基调，又推陈出新，在赛制等方面作出了许多改变。再回顾【光影之美，一瞬倾心】的荣耀30系列，以全系搭载的50倍超稳远摄为支点，成功从影像拍摄角度，撬动潮流娱乐等多个领域，记录下每一个美好瞬间。

贯通节目内外，布局线上线下，多种方式释放品牌势能

随着超大型综艺的接档播出以及观众持续增长，品牌选择与综艺联合的案例屡见不鲜。然而，荣耀30系列成功将观众、品牌、节目、和粉丝几个不同维度群体的关系和谐统一，使观众在观看过程中潜移默化地被品牌吸引，进而被品牌种草。荣耀30系列在创造营节目所做的一切，可以说是为综艺赞助后来者上了相当具有指导意义的一课。

中插深度植入节目，让种草润物无声

荣耀30系列在一开始就邀请了赵粤、张艺凡、许潇晗、林君怡、孙珍妮、苏芮琪、姜贞羽等超人气学员拍摄了多个创意中插大片，以强曝光形式加深印象。“好看又有人气”的大片自然也不让观众失望，创造营女孩手持50倍超稳远摄功能的手机精致闪耀，让人无法移开视线，时尚表现力十足！荣耀30系列就这样真正自然地生长在节目内容里，为后续潜移默化的品牌植入做足了铺垫。

让广告植入以软性、前卫的方式与节目融为一体，既成功保持了流畅的观感，而二者的共创势能又可以成功反哺品牌，助力品牌实现与节目的深度绑定，润物无声地占领观众心智，在娱乐过程中进行深度种草。甚至有观众发出：“看了这么多舞台，最好看的是荣耀30系列的广告”这种说法。

全民充能，多手段综合应援强力反哺品牌

在节目外，荣耀30更携手节目熟练玩转粉丝应援多种操作。利用IP、偶像、品牌、粉丝四方联动，打通线上线下。通过小程序、公众号、社交网络、线下见面会活动、实物联名礼盒等，将品牌信息更广泛触达用户，深度撬动各阶层粉丝，增加传播效果。

荣耀30通过布局在微信端口的【荣耀30能量站】和朋友圈广告位以及B站联合衍生节目《荣耀创造营瓜田》；三者跟随节目步伐，增加品牌知名度的同时为粉丝准备荣耀30手机，外设和金表等回馈福利，成为最重要的应援阵地，成功让用户进入独属荣耀的全链路营销阵营，提升品牌关注度。

线下方面，荣耀30系列联动粉丝后援会，一起撬动学员。荣耀30系列先后邀请五位人气学员——希林娜依高、赵粤、王艺瑾、张艺凡、刘些宁分在深圳线下举办见面会。充分运用综艺IP与偶像的双重影响力，成功在路人圈层建立荣耀30系列品牌印象。

与此同时荣耀30系列还联合电商品牌巨头，成功发布了荣耀30X创造营联名礼盒。此举不但满足节目粉丝对于应援实物奖励的大量需求，还成功通过悬疑海报物料和多种信息渠道的扩散，引起了路人圈层和手机粉丝的关注。更通过电商品牌阵线将荣耀30系列爱护广大粉丝和用户的理念完整传达，实力维护粉丝基础的同时吸纳来自五湖四海的新粉丝。

精准激活粉丝群，粉丝口碑转化品牌效能

纵观荣耀30系列营销组合拳，其中一个非常值得关注的重点，就是荣耀30系列对学员粉丝群的关注度。与以往不同的是在节目开始前，荣耀30就已经着手联络各大粉丝后援会，通过荣耀30能量站不断送出回馈福利和学员曝光资源吸引粉丝流量，到线下举办两场见面会，实力邀请粉丝一起见证学员风采。多种方式消除粉丝与品牌的疏离感，用福利转化口碑，用口碑深植粉丝心底，建立良好的品牌印象。

此外，紧跟节目热点的荣耀官方公众号以及各大门户网站，更是频频产出高质量推文，同样将观众导流到荣耀30系列。这一套聚合引流手段，无疑是为声量的双重提升增加了一重砝码。

本次荣耀30系列与《创造营2020》的合作，不仅是相同调性强化品牌记忆，使品牌信息深入消费者心中，更依托多样的营销手段，让品牌营销从单纯的节目内造势蔓延到节目外，并通过线上线下一体化打通，促进粉丝口碑转化，助力综艺营销的品效合一最大化。相信这一品牌与综艺强关联、深绑定的灵活玩法，势必将为广大品牌主提供颇具价值性的借鉴。

未来，荣耀30系列究竟还会有哪些耳目一新的内容营销和创新渠道呢？让我们拭目以待！游戏网