BURBERRY变味了？疫期行销三大策略更改，肯达尔詹娜居家自拍助力_系列

时间：2020-07-03 10:07:07 来源：作者：网络

原标题：BURBERRY变味了？疫期行销三大策略更改，肯达尔詹娜居家自拍助力

进入后疫情时代，精品奢侈品牌也必须改变自己固有的行销策略，开启新的探索领域。

巴宝莉（BURBERRY）结合了疫期两大特色：居家自拍及沉迷游戏，特别制定了夏季推广策略，推出限定TB Summer Monogram系列。

居家自拍

一众模特待在家中，也无法进行特别拍摄，时尚杂志VOGUE、品牌拍摄等，都不得已改成由模特“自拍”的形式进行，像Bella hadid，接下网红品牌Jacquemus代言后，就接连以“自拍”形式出镜，疫期更是大派冰淇淋，放出量级性感照片。

这个时代，不是摄影师的模特儿不是好网红。

BURBERRY也抄起网红路，最新形象照全权委由超模肯达尔詹娜（Kendall Jenner）在家里自拍，虽然没有特别考究的场景和灯光，却更能凸显随性穿搭的概念。肯达尔表示：「Riccardo Tisci（品牌创意总监）鼓励我在家中自拍，来表现这个系列，设计上也掳获了我的心，轻松的夏日精神，让我这个加州女孩很有共鸣。」

在这季夏日系列里，肯达尔身穿创意总监Riccardo Tisci设计的全新TB Summer Monogram系列，有泳装、轻便风衣展演海滩度假的健康性感，在广告中诠释了从现实到幻想的旅程。

Burberry夏季TB Summer Monogram系列推出冲浪板

BURBERRY的游戏上线了

百万之前也说过，目前的奢侈大牌为了吸引年轻一代注意，纷纷加入游戏电竞大军，从LV到GUCCI,无不向电竞撒网。再加上人人居家抗疫，也推动了网络游戏的发展。

所以这次BURBERRY也推出冲浪小鹿的线上游戏，这是一款以冲浪为主题的游戏，也是BURBERRY推出的第3款线上游戏，玩家可以选择冲浪板并为他们挑选的角色穿上BURBERRY TB Summer Monogram夏日系列服装，再与朋友一起在TB字型的赛道上竞逐。

海洋风夏日系列新品

不能不注意BURBERRY服装的印花，Burberry在2018年迎来新任创意总监Riccardo Tisci，这款印花来自来自Riccardo Tisci和Peter Saville在2018年创造，向品牌创始人Thomas Burberry致敬的TB花押字设计，为这个英伦老牌带来截然不同的崭新印象。

近期推出的夏季特别系列以及早秋系列，又将logo改造为尺寸更为斗大的天蓝色、石磨色、与橙色调钴蓝色字母，相当醒目，带来摩登感十足的错视效果，颜色也极具愉悦性。

宽身剪裁符合无性别潮流，配件部分则是以Lola包款的变化为主，呼应橙色调钴蓝色字母服装，推出毛巾布的亮橘、亮蓝款式。

夏季系列以代表性的「TB Logo」为视觉焦点，运用鲜艳的色彩组合加上涂鸦感的细节，呈现出仿佛是多种面料混搭的特殊效果。不只是服装，多款配件也同样以这组亮眼配色的Mogogram吸引目光。除了当红小包「Lola」首度以「毛巾布」的面料打造出季节感十足的氛围外，品牌更为此与知名冲浪品牌Euroglass联手打造全球限定的冲浪板。

TB Monogram以鲜艳的色彩吸引目光、当红Lola包更首度以季节感十足的「毛巾布」面料打造。