helloKitty46岁之际，创始人退休，卡哇伊神话还能继续多久？_公司

时间：2020-06-29 08:32:14 来源：作者：网络

原标题：hello Kitty46岁之际，创始人退休，卡哇伊神话还能继续多久？

近日，三丽鸥公司创始人辻信太郎宣布即将卸任三丽鸥公司社长一职，由孙子辻朋邦接管公司。作为日本角色经济的领军者，三丽鸥公司所创造的商业神话至今难以超越。在hello Kitty46岁的这一年，Hello Kitty之父即将离开他一手开创的三丽鸥公司。三丽鸥公司推出过非常多风靡全球的卡通角色，除了hello Kitty之外，还有双子星、玉桂狗、美乐蒂等等。

不知道各位小仙女小时候最喜欢的卡通人物是什么，但冷眼君相信大家对这只可爱的小猫不会陌生。

她就是由日本三丽鸥公司推出的hello Kitty.

Hello Kitty是由辻信太郎在日本推出的一个卡通人物形象。虽然它在日本广受欢迎，但Kitty其实是一个英国国籍的小女孩。因为当时的日本女孩非常喜爱英国文化，所以三丽鸥公司将Kitty设定为一个英国女孩。

然而，就在近期，hello kitty之父辻信太郎宣布即将卸任三丽鸥公司社长一职，由他的孙子辻朋邦接任。

三丽鸥公司的神奇历程

1960年，辻信太郎在东京开了一家山梨丝绸公司，本着“接触客户心灵”的宗旨，短短八个月后就已经取得了不错的成绩，随着公司业务拓展，山梨丝绸公司开始尝试设计卡通形象并且贩卖礼物类商品。随后的辻信太郎，为了更精准地掌握礼物类商品的需求，开办了三丽鸥卡片公司，同样获得了巨大的成功。直到1973年，山梨丝绸公司得到了更多企业的注资后，正式将公司更名为“三丽鸥”，并在同年兼并了原本的三丽鸥卡片公司。三丽鸥公司的神奇历程就此正式开始了。

1974年，三丽鸥的设计师清水侑子设计出了三丽鸥公司最有名的卡通角色：hello Kitty、littletwinstars以及mymelody。

在三丽鸥的黄金发展期内，所有三丽鸥推出的周边产品几乎都被一抢而空，泡面碗里有印着hello Kitty的鱼板，浴室里有印着双子星的毛巾，书包里有印着美乐蒂和玉桂狗的笔记本......

不可否认的是，三丽鸥的确是创造了一个奇迹，不止在日本，三丽鸥的卡通形象甚至走向了欧美地区。

“小礼物，大笑脸”

时光回到20世纪60年代的日本，有一位政府官员，他的愿望是通过销售可爱的小东西给人们带来快乐。除此之外，他还有一句座右铭：“小礼物，大笑脸。”

这位政府官员就是辻信太郎。

辻信太郎为了实现自己的愿望，毅然决然地离开了官场，投入自己的全部身家，建立了后来的三丽鸥公司。

“小礼物，大笑脸”不只是辻信太郎的座右铭，更是三丽鸥的经营理念。当然，这样的理念在别的国家并不一定能行得通。大和民族尚礼节，注重礼尚往来，所以他们常常会给身边的人准备一些精美的小礼物。辻信太郎抓住的就是这样的商机。不论你是中学生，还是已为人父母，你一定会购买三丽鸥公司的产品----学生会购买印着玉桂狗的笔记本，父母会给自己的孩子购买HelloKitty的玩偶，无形之中更加扩大了三丽鸥公司的潜在客户群体。

一开始，辻信太郎只是单纯地出售一些简单的小礼品，例如茶杯、人字拖等。这些商品没有什么特色，可替代性很高，自然也具有很多潜在的竞争对手。随后，辻信太郎很快地发现，如果在公司出售的普通商品上加上一个小草莓的装饰，就会让商品的销售额提高。

从此，三丽鸥走上了创造卡通IP的“不归路”。

HelloKitty的流行神话

HelloKitty面世以后，不仅让辻信太郎赚的盆满钵满，而且也让全日本跪倒在她所带来的“卡哇伊”风潮之下。

当然，这只是HelloKitty征服全世界的第一步。

接下来，辻信太郎带着HelloKitty勇敢地闯进美国市场，在加州的圣荷西开了第一家海外分店。然而，那时候的欧美人对日本文化并不了解，辻信太郎带来的HelloKitty式日本文化产品并不能让美国人买账。

与同期风靡美国的卡通人物不同，HelloKitty没有自己配套的卡通电影或者漫画，辻信太郎带着HelloKitty初次进入美国市场的勇敢行为就以失败告终。

然而在20世纪70年代后期，三丽鸥公司推出越来越多的卡通人物，其中my melody也创造了大流行，甚至盖过HelloKitty。

感谢山口裕子----HelloKitty之母，作为一名设计师，她做出不少大胆的改变：给HelloKitty一台三角钢琴、为HelloKitty换上各种各样的服装、甚至让HelloKitty以抱着泰迪熊玩偶的形象面对公众，在当时，日本的女孩最喜欢的玩具之一就是泰迪熊。这些改变都让HelloKitty重回巅峰。