原标题：文娱寒冬 蒋一侨树立与品牌合作的价值范本
因疫情带来的演出停摆还将继续，让去年本就不算景气的文娱行业雪上加霜。寒冬之下，知名某国潮彩妆品牌与艺人蒋一侨的牵手，则提供了一个新的合作范本。
在这两年的艺人商务市场上，“流量”绝对是绕不开的词。品牌热衷于追求“顶流”，并希望艺人的流量最终能落地为品牌的声量。对“流量”的单一偏信，最终导致了大量的数据造假，甚至形成了相应的黑产，造成了对艺人及品牌的双向折损。
但追溯商业史，品牌与艺人的合作远不止调动粉丝经济这么简单，更底层的需求其实是“情感投入”和“定位品牌”。品牌希望通过艺人代表的公众形象，来直观传递自己的主张和调性，使品牌更有立体感和人格魅力。
我们注意到，最近colorkey珂拉琪官宣了与艺人蒋一侨的合作，并以此为契机推出了迪士尼花木兰限量彩妆。蒋一侨作为一名原创歌手，并没有百万粉丝背书，但她毕业于世界顶级音乐学府的背景、兢兢业业打造作品的态度、特立独行的外在风格，在娱乐圈中确实极具辨识度。
成立数年的国潮彩妆品牌，虽然近两年在天猫等网络销售渠道异军突起，成功跻身唇釉等单品领域头部，销售额名列前茅，且早早确立将“潮酷女孩”作为主力受众，但在破圈大众认知的外部观感上，始终“缺一把火”。
蒋一侨在娱乐圈的独特定位，其实正是所需要传递的品牌主张。我们从此次公布的海报上也可以看到，没有传统彩妆品牌物料中色彩鲜明的视觉冲击，但本身蒋一侨的毛寸造型、凌厉表情就是对“飒出真我，双面美力”这句SLOGAN的最好诠释。
以双方携手为契机，还趁势推出了迪士尼花木兰限量彩妆。花木兰作为中国家喻户晓的历史人物，其身上所代表的忠、勇、真等品格已深入人心，也同样完美契合品牌的能量场。与其说这是品牌、艺人、知名IP三方的流量叠加，倒不如说这是对心智占领的一场漂亮合围。
colorkey珂拉琪这次的娱乐营销也传递出一个明显的信号：当流量的泡沫被大环境所戳破时，未来品牌在对艺人的选择上，一定会回归最初的价值思考。
孟祥玉(EN009)游戏网
| 相关下载 |
原标题：2019，5G给文娱行业带来的N个可能 导读：5G大潮已来，从实践中看，5G技术已在主题报道、体育赛事、电竞、电影、综艺、活动盛典等诸多细分领域展开详情>>
原标题：95后钱都花在哪了？报告：文娱、偶像、二次元…… 中新经纬客户端12月12日电 95后的消费观是怎样的？艾瑞咨询近日发布的《2019年中国95后洞察报详情>>
中国娱乐网讯 2019年10月7日，亚洲协会宣布：著名音乐人、导演、演员、制片人王力宏，将受邀出席2019年11月5日（周二）举办的美国亚洲文娱产业峰会并领取文娱创变者大奖。峰会今详情>>
原标题：中国古代文化常识分类汇编(三)：音乐、文娱 中国古代文化常识分类汇编 音乐、文娱 （一）古代音乐 1.五音、六律。古人把宫，商、角、微、羽称为详情>>
原标题：文娱产业年中考：影视游戏两重天 随着8月的结束，一大批文娱公司上半年“成绩单”公布，虽然同样面临复杂而艰难的市场环境，但结局却大不相同。 根详情>>
原标题：美剧《权利的游戏》最终季开播 | 文娱周报 作者：IT桔子 近年来，文化娱乐行业一直是资本关注的重点。热门「风口」诸如短视频领域、视频领域以及新的热点详情>>
原标题：美剧《权利的游戏》最终季开播 | 文娱周报 作者：IT桔子 近年来，文化娱乐行业一直是资本关注的重 详情>>
原标题：美剧《权利的游戏》最终季开播 | 文娱周报 作者：IT桔子 近年来，文化娱乐行业一直是资本关注的重 详情>>
点指专服《WEB士兵突击》是一款很讲究策略与智慧的网页游戏,虽然其入门简单,操作容易,但真正要想在里面叱诧风云,就需要下一翻功夫了,点指专服《WEB士兵突击》不... 详情>>
2018年8月3日上午，小沃科技新生态发布会在上海新国际博览中心举行。作为新文娱领域的一股新势力，小沃科技在Chinajoy十分瞩目，不仅向现场众多媒体记者、产业人士及消费者发布了小沃科技新产品家详情>>
原标题：完美世界与Valve签署协议，深入布局文娱领域蓝鲸教育6月12日讯，完美世界(002624.SZ)今日发布公告称，昨日其全资子公司完美世界征奇(上海)多媒体详情>>
成立刚一个月，小吆棋牌便收到国内资深棋牌生产企业雀友数千万元的强势注资，刷新了大文娱产业融资速度。彼时，创业圈里寒风凌烈、资本胆颤。创业者还在为几百万甚至是几十万详情>>
