从美妆到垃圾袋坚持图文带货，90后话唠网红为啥拒绝做直播_微博

时间：2020-03-07 16:14:06 来源：作者：网络

原标题：从美妆到垃圾袋坚持图文带货，90后话唠网红为啥拒绝做直播

【她视角】

疫情期间，除企业、明星外，网红捐款捐物的行动也备受瞩目。医疗物资紧缺的情势下，有不少网红发挥了在筹备物资方面的能力，捐助到疫区。美妆博主阿花花酱告诉南都记者，她此前“东拼西凑”了20万元的医疗物资，捐到湖北和南京的医院，“在网红的网络号召力方面，我个人的力量其实也是渺小的，但在疫情面前，包括我在内的网红们都在行动，通过社交媒体，即时向粉丝传递信息，呼吁大家共同为抗击疫情风险贡献一份力量。”

“话唠”、“有趣”、“有梗”，是阿花花酱对自己的形容。仅3月5日一天，她就在微博小号“西西里岛岛主金女士”发了18条微博，一天内阅读数超过100万，互动数达7.8万次。

阿花花酱在美妆网红中，是一个特别的存在。尽管是微博头部美妆博主，但她始终坚持图文分享，至今也没有涉足短视频、直播领域，“我觉得就是要做自己擅长且喜欢的事，而不是看什么流行就去做什么，做流行但是不擅长的事无异于赶鸭子上架。不要盲目跟风，跟风很容易让自己变得没有记忆点并且可能会露怯。”

从美妆到垃圾桶、红薯，话唠网红爱分享

公开资料显示，作为微博上最早的图文美妆博主之一，阿花花酱的微博注册于2010年。她的大号“阿花花酱”目前拥有粉丝646万，小号“西西里岛岛主金女士”也拥有108万粉丝，其中大号在过去一周发博数为17条，阅读数达1706万，互动数为16万。阿花花酱的另一社交平台微信公众号“花花酱”则在3月以来每一条推文的阅读量都是“十万加”。

（阿花花酱微博数据）

作为90后，阿花花酱告诉南都记者，走上网红这条路完全是“误打误撞”，“我高中就喜欢买各种化妆品，在各大论坛做功课。大学时为了追星开的微博，后来发现有很多人会在微博上记录自己用的彩妆、护肤品，大家一起讨论一个产品好不好用，我就渐渐从‘做功课的人’变成了‘写功课’的人。一开始我什么也不懂，就简单写写这个好用那个不好用。写的多了，看的人就也多了，然后（粉丝）这么一点点累积起来了。”

彼时还没有“网红经济”的概念，阿花花酱认为，不是她主动选择了网红经济，而是因为网红经济时代的到来，推动着她开始走上了这条路，“很早的时候，就有一些品牌私信问我接不接推广，但基本都是自制的品牌或者一些内衣的品牌。后来，逐渐有我很喜欢的大牌表示有合作意愿，我就觉得能用到喜欢的产品还能有收益挺好的，就开始接受一些商业合作。再往后，这种合作模式就慢慢形成了网红经济。”

在选品上，阿花花酱接的推广主要有两类，“一种是我已经用过的，因为我自己平时也很喜欢各种买、当小白鼠；另一种就是在此之前我并没有用过的，会让客户把产品寄过来用一定周期，再决定是否合作。”

阿花花酱透露，曾有一款很知名、销量也很好的美容仪，多次通过不同渠道联系她，希望促成合作，但她觉得这款产品并没有什么用，就婉拒了，“对我来说就是只要是正规合格的产品，我用下来觉得好用的就可以；我觉得不好用的，无论名气有多大、口碑有多好、有多少明星推荐过，我都不会接。”

（阿花花酱在微博上的分享图文）

南都记者留意到，尽管阿花花酱在微博上的分类是“美妆时尚”类，但她向粉丝推荐的产品并不局限于美妆、护肤品，对此，阿花花酱认为“分享没有贵贱”，“一开始我写美妆、护肤比较多，后来生活里任何只要是我觉得好用的我都会和大家分享。从垃圾桶、垃圾袋，到通下水道的东西，再到好穿的运动裤、冰箱、好吃的红薯等等，可能在别人看来很奇葩，但我觉得这都是很实用的东西，我需要，肯定也有和我同样需求的人。”

除了分享好用物外，阿花花酱在微博上几乎什么都跟粉丝讨论，从怎么煮饭、晒家里的猫狗到分享杭州的租房补贴，她几乎无所不聊，“我话唠，就只要我闲下来没事，我就能不断地发微博，啥都能聊。如果我很长时间不发微博，我身边的朋友、我姐甚至我妈都会催我发微博，说首页没东西看了。”

“跟风很容易让自己没记忆点或露怯”

发家于微博，阿花花酱至今仍然坚持只做图文类分享，也没有在抖音、快手等平台开通账号，但她也承认行业竞争这些年来变得更激烈了，“从文字、图片到短视频再到直播，网红经济越来越多元化，每天都在产出不一样的内容，每天都在出现不同的网红，这个行业的发展越来越快，也越来越好了。行业竞争确实变得更激烈了，或者说网红的更新换代变得更快了，对网红的专业水平和应变能力要求是越来越高的。”

阿花花酱本人对此并没有感到焦虑，“在这些年的发展中，我最大的调整或者说变化，应该是对自己的认知和对内容的认知。比如直播特别火，大家都想分这块大蛋糕，但我知道这不是我擅长的东西，我做不来，更做不好。我觉得就是要做自己擅长且喜欢的事儿，而不是看什么流行就去做什么，做流行但是不擅长的事情无异于赶鸭子上架。跟风很容易让自己变得没有记忆点并且可能会露怯。”

阿花花酱也曾经尝试过开淘宝店、孵化红人，她认为如今这两个领域都存在激烈的竞争，“现在的趋势是头部越做越大，小店越来越难生存。很多人都说红利期已经过去了，但我觉得红利一直都在，只是已经比较固定了。”

对于层出不穷的新生网红，阿花花酱认为无论行业如何发展、淘汰，做得好的人就能“存活”下来，“因为我相信无论再崛起多少个新型的网红模式，也不可能完全代替掉旧模式。”

“总体上这确实是一个更新换代比较快或者说淘汰率比较高的一个行业，有点像娱乐圈吧”，阿花花酱这样评价网红行业，“我们都是在不断学习、不断创造出有趣有价值的内容，来让自己跟上粉丝对内容的需求，从而让自己‘不被淘汰’”。

疫情期间“东拼西凑”捐了20万元物资

疫情期间，阿花花酱向湖北和南京的医院捐了价值20万元左右的物资，包括口罩、防护服等，“说实话我没有什么厉害的人脉和优势，（这些物资）基本上是靠东拼西凑来的。大部分是粉丝私信告诉我哪里还能买到，我去一个个询问联系方式然后加上对方微信询问。不过很多加上的时候，都被告知已经卖完了，最后好不容易找到一家还有的，采购了一批物资运送到湖北的医院。后来还通过我的家人联系到医疗器械方面的从业人员，通过这个渠道又买了部分物资送到了南京一些物资短缺的医院。”

（阿花花酱在微博分享捐赠动态）

阿花花酱透露，由于当时已经有很多湖北当地的医院发出物资紧缺的声明，她就联系了医院的工作人员，将采购到的产品直接寄送到医院，而送往南京医院的物资则由阿花花酱和家人亲自送去，“那个医院的门本来是不让车进的，我们说是来捐东西的，医院立马开门让我们进了。我姐夫随口说了一句谢谢，他们连忙说不客气不客气，谢谢你们才是，然后给我们敬了个礼，我当时就觉得很温暖。

“在网红的网络号召力方面，我个人的力量其实也是渺小的，但在疫情面前，包括我在内的网红们都在行动，通过社交媒体，即时向粉丝传递信息，呼吁大家共同为抗击疫情贡献一份力量。”阿花花酱这样描述她在疫情期间做的事。

采写：南都记者汪陈晨出品：南都商业新闻部

策划统筹：甄芹

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