原标题:亏了4亿之后,她的完美人设终于崩塌?
来源©/灵魂有香气的女子 ( ID : lixiaoyilhyxqdnz)
前两天和朋友见面,闲聊起年底打折买衣服,她突然说:“真解气呀,维多利亚·贝克汉姆创立的那个服装品牌Victoria Beckham,2018年亏了1亿,从2008年创立,到现在连续11年没有盈利,加一块儿,好像一共亏本4个亿。我们普通妇女真是很欣慰。”
我回去查了详细数据:算上2018年,品牌Victoria Beckham总亏损4230万英镑,接近4亿人民币。
2019年还没有过完,财报也不会好看到哪去。
我知道朋友说的“解气”是开玩笑,但依旧理解她“气”从哪里来——“人生赢家”一样的女人,总把我们这些在尘世中奔跑的普通女人衬托得灰头土脸,看到完美被打破,我们觉得:哦,原来她也这样,那我也挺不错呀!
好呀,今天我们就来“解解气”,看看维多利亚目前同样焦头烂额的人生。
先说事业。
2008年她从炙手可热的少女组合明星,成为创业女boss,服装品牌Victoria Beckham起初势头很猛,贝嫂也在2014年被评为“英国最成功企业家”,2015年被英国时尚杂志 Grazia 评为“十年来时尚界最励志女性”。
主编 Jane Burton 说起她来激情澎湃,“十年前,维多利亚的角色与‘辣妹组合’及‘世上最知名夫妇’这两个身份绑在一起,尽管我们都知道她热爱时尚,但并未曾想过,有朝一日,她会亲手打造一个野心勃勃的时尚王国!”
那一年,VB的品牌从价值 100 万英镑升到 3000 万英镑,员工数目也从 2008 年的 3 个人变为 100 人,她自己的身价达到 2.1 亿英镑,约合 3.26 亿美元。
没过多久,她便在伦敦被叫做 “纽约上东区”的地方——Mayfair 区,开设了第一家精品店,出售标价为18000 英镑的奢侈手袋。
同时,VB还被评为社交媒体影响力价值最高的品牌,因为光是创始人贝嫂本人,在Instagram就拥有2748万粉丝,发张照片就能轻松获得近百万点赞。
可是,所有这些成绩,与VB品牌的持续亏损其实是同时存在的。
刚刚过去的“黑五”(相当于我们的双十一),贝嫂位于伦敦的精品店里人客稀少,只有几名顾客在店内慢悠悠地挑选着商品,与其他店铺火爆抢购的盛况形成了很大反差。
去年,贝嫂为了节省成本,已经裁员三分之一,也有传闻说,她很快就会关掉这家在黄金地段租金很高的门店。
实际上,贝嫂的品牌始终都是一副命运多舛的样子。VB的衣服主打极简设计,偏偏定价又太高,一件连衣裙动辄上万人民币,在设计和价格两方面,都不具备优势。
贝嫂在Youtube苦苦经营三个月,粉丝只达到11万。最初开设账号是为了给自家品牌带货,后来贝嫂尝试转型做起了美妆博主,拍了不少生活视频,对粉丝来说依然没有什么吸引力。
根据《星期日邮报》报道,她拍摄一条视频的成本大概要6位数人民币,然而收入却是每天平均进账25英镑,约220人民币。
在视频领域,贝嫂也一直是亏损的状态。所以在今年10月份,她直接关掉了账号,不再更新。
维多利亚的创业路远远不像我们想象中的容易和顺利。
在外人看来,她在时尚领域做的风生水起,但却不知道在品牌背后,店铺租金、员工工资、品牌宣传、办秀等等环节都要投入,亏损成为常态。
再说家庭。
在巨额亏损面前,外部资金已经远远不够,几次为她补上窟窿的还是丈夫——贝克汉姆本人。
据外媒报道,三年来小贝总共拨款2,300万英镑注入妻子的公司,希望帮助VB走出困境。
只是小贝自己的事业这几年不顺利。经营的Beckham Brands Holdings公司在2018年利润急剧下降,首次出现了160万英镑的净亏损。
为了周转,夫妻俩把比弗利山庄的房子也卖了,标价2,530万英镑。
假如从这个角度看,就非常能够理解为什么维多利亚面对丈夫的出轨丑闻,总是第一时间站出来,发布温馨的家庭合影,表明与丈夫站在一起的态度。
他们的关系早已经不止于爱情和亲情,而是输不起,输掉的不是婚姻,是各种人脉资源、商业利益的交合。
这和我们身边因为生活的捆绑苟全在婚姻里的夫妻,本质上也差不多。
维多利亚还有四个可爱的孩子,大儿子布鲁克林和二儿子罗密欧帅气有型,小小年纪在时尚圈和影视圈展露锋芒,软萌的小女儿是家里的团宠,一家子经常出现在时尚杂志上。
但是渐渐长大之后,一切不再岁月静好。
大儿子布鲁克林最不让人省心,经常被爆出各种负面新闻,媒体拍的照片经常是外形邋遢、仪态差劲;
半年内连换5个约会对象,谈起恋爱来极其高调,和前女友Hana Cross就因为当街吵架,在车里崩溃大哭而上了热搜。
小贝夫妻面子上挂不住,说:“希望他不要再因为恋爱上头条”。
二儿子罗密欧虽然只有17岁,也已经因为恋爱频繁登上八卦报纸,曾经交往过的女友之一,Millie Brown还被吐槽看着比贝嫂还大,完全是一副15岁男孩vs35岁成熟女性的既视感。
你看啊,这些生活是多么接地气,和我们周围被熊孩子气昏过去的老母亲,一样啊。
我看过一个挺有意思的报道:抖音上有个卖牛肉面而走红的女孩,在视频里颜值很高,被叫做“牛肉面西施”。
随着她的人气越来越高,喜欢她的网友们开始根据视频地址去现场看她,当一个男孩从2000公里开外来到这家牛肉面馆时,大失所望,迅速发了一段视频:真人长这样,面都吃不下了!
坦率地说,女孩的确没有滤镜下好看,但也不至于被那样贬低,就是个普通人而已。
当“完美”能够带来巨大的商业价值,就会有人不断拗造型,专门负责生产完美生活;也有人带着无限放大滤镜给他们“封神”,把他们作为完美的榜样。
在最近刚出炉的2020年版《东京米其林指南》中,曾连续12年获得米其林三星的“寿司之神”小野二郎的名店,意外落榜了。
这家店可是从2007年米其林推出东京版本之后,连续12年保持着米其林最高三星的地位。
寿司店靠近地铁,地处地下室,门厅狭小,看起来相当简陋。只有10个座位,菜单上也只有一道菜,即“3万日元尽享套餐”(约人民币1828元)。
它火到什么程度呢?
很多人标注它为“有生之年一定要去吃一次”,“如何预约成功一次”是很多旅行博主的炫技。这家店的预约号码据说是全世界最难打通的电话,很多时候提前3个月都未必预定得到。
大卫·贾柏拍摄的纪录片《寿司之神》,更是让这家店充满了传奇色彩。
小野二郎从40岁起,外出时即使在夏天也要戴手套来保护手,就连睡觉都戴着。
因为他觉得“就算是同样的寿司,也是用没有皱纹的手捏出来的更好吃”;
学徒只挑男性,因为女人天生就不适合做寿司,“女人体温更高,手太热会影响生鱼质量,手太小也不适合”。
但是,真正的食客评价却褒贬不一,诟病最多的是店里的紧张气氛:用餐时间必须在30分钟之内;寿司之神捏完一枚寿司,客人必须要在20秒内把寿司吃掉,“整场30分钟如坐针毡,就像打了一场仗”。
来,请参观一下谢霆锋和周杰伦在寿司之神面前的窘迫:
所以,这次被米其林摘星,不少人觉得挺合理的。
与其说“寿司之神”用匠心精神在做美食,倒不如说是用情怀和仪式感造出一个神,再通过媒体包装和宣传,让更多人迷信这个神。
我们会因为距离把某个人、某件事、某家店“封神”,但是世界上根本没有神,只要吃喝拉撒,只要柴米油盐,就都是个普通人,无非资源和成就不同而已。
在我们满是憧憬的内心里,曾经给自己树立过很多偶像——某个360度无死角的明星,某个总是断货的大牌包,某家需要提前一个月预约的餐厅,某件被设计师的金手指点石成金的衣服。
真正走近了、拥有了,并不是得偿所愿的释然,反而是淡淡的遗憾:不过如此啊。
我们不用盲目崇拜“女神”“男神”,努力把自己活成“发光的普通人”就好。
感谢凌航的素材整理与核对。
参考资料:
1、《早报 |设计师品牌Victoria Beckham连续11年亏损;LV老板或成全球首富》
来源:时尚头条网 2019年11月28日
2、《一天收入只有25镑,贝嫂一怒之下:不当油管博主了啦!!》公众号:带你游遍英国 2019年10月12日
3、《寿司之神,早就该走下神坛了》公众号:九行 2019年12月5日
@作者简介:
李筱懿,新女性主义作家、媒体人,“灵魂有香气的女子”创始人。著有《情商是什么》、《在时光中盛开的女子》、《先谋生,再谋爱》、《美女都是狠角色》、《灵魂有香气的女子》,新书《气场哪里来》热卖中,带你从19个女人的传奇故事中,看气场中的6种类型,帮你找准自己的优势和短板。姚晨、冯唐、陈数、吴晓波联袂推荐。
注:本文配图选自维多利亚·贝克汉姆、小野二郎等相关图片,所使用的图片属相关权利人所有。如有侵权问题请及时与我们联系处理邮箱770627494@qq.com游戏网
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