广州60岁“奶奶”带货直播，“追赶”李佳琦，火了！_阿兰

时间：2019-12-17 14:22:52 来源：作者：网络

原标题：广州60岁“奶奶”带货直播，“追赶”李佳琦，火了！

2019年，直播的触手伸向了我们生活中越来越多的场景。

“带货直播”，因李佳琦、薇娅的走红而引人注目，它让直播间成为了我们日常消费的玻璃橱窗。它像股潮流，席卷了行业和人，甚至改变了一些人的命运。在某种程度上，也催生了焦虑和困惑，彷徨和迷惘。

近日，南都记者深入广州其中一个服装商圈，将目光聚焦在一栋楼内，试图记录下这个直播时代给一栋楼带来的变化。

学员在直播带货比赛中卖化妆品。

带货直播比赛：

每个潜在消费者都是“宝宝”

入夜后，广州流花服装商圈灯光渐熄，拉货手推车的轱辘声归于平静。而在越秀区站前路195号11楼，直播才刚刚开始。

这是深入服装城腹地的一栋不起眼的楼。今年以来，这栋楼有了肉眼可见的变化：不断有商铺被捯饬成了直播间，有楼层干脆命名为“直播基地”。楼下电梯入口，立场鲜明地立着“招募主播”的立式海报。

这个晚上，11楼，光照如白昼。语速飞快的声音正从直播间里传来。

其中一个直播间内， 阿昌、阿奇、阿兰、阿闪正在手机镜头前忙碌着。这四个年轻人是广州一家服装公司的员工。三天前，他们在这参加了三天三夜的培训班，只学一件事——“直播带货”。学费一人3980元，他们服装公司老板大方给掏的。老板对这种风头正劲的营销方式寄予了很高的期待，希望四人取经归来，把公司网店疲软的业绩给搞上去。

这天晚上，培训班的最后一课是“带货比赛”——从晚上7点半开始，学员开直播，限时1个钟头。比谁流量高，卖的货多。

外观活像轮胎，业内叫做“网红灯”的一台LED环形灯，发出柔和的光线提供补光。加上一部手机，就是四个年轻人直播的所有道具了。

“这款裤子非常适合我，有弹力，跳蹦无障碍，没有绷紧感。灰色的底，亮色的条纹，真的是棒……”阿昌作为模特在镜头前展示公司的服装，尽力舒展自己的身体，拼命自卖自夸。而阿兰则在旁跟着吆喝。

学员在直播镜头前展示服装

直播意味着转瞬即逝，观众看了就忘，看得不爽便转场。手机的屏幕显示，不断有人进进出出，有的逗留时间不足1分钟。

在直播间里，最常听到的一个词是“宝宝”——每个潜在消费者都会被主播殷切称呼为“宝宝”。他们确实享受着“宝宝”的待遇。有“宝宝”问，“买衣服送小哥哥吗？”作为模特的阿昌当即回答自己没有女朋友，阿兰在旁应和：“要是买衣服的话，小哥哥也可以送啊。”阿奇作为另一位模特，则被要求跳一支舞，“跳什么都行”。

直播间里，“红包雨”随时会漫天撒下。不过，这个四人小团队透露，当晚只发了20元红包，图个热闹。

线上业绩惨淡

“带货直播”是老板的救命稻草

2019年，带货直播成为年度热词。李佳琦、薇娅似乎突然就火了。他们成了现象级流量。俩人蹿红的经历被当做励志典型反复宣讲，而与此同时，越来越多的人投奔于带货直播中，渴望分一杯羹。

单就淘宝端来说，淘宝上的“带货直播”始于2016年，随后一路攀升。到了今年，态势不减。仅就“双十一”全天，淘宝直播引导的成交额已达近200亿元。

不断爬升的数字挑动着部分电商的神经，让他们倍感焦虑——眼下的形势似乎是不赶上这波潮流可能就会被远远甩在身后。

阿昌、阿奇、阿兰、阿闪的公司做的是传统男装，目前主要是靠代理在国内铺货。前两年，公司开了一家天猫店，“烧了很多钱”。不过，相比今年“双十一”官方平台的节节攀升，他们的公司却表现惨淡，线上业绩相比去年下滑了一半。

老板希望找到一条路子，寻找新的增长点。他认为这根稻草，就是直播带货。

60岁“奶奶”带货直播

每天两小时“就像打开了新世界”

“流量为王。”在大楼同一层的直播间内，经过培训已经上播的带货主播“奶奶”在电脑前挑选要播的服饰时，用这句话总结如今这盘生意。这句话的意思是，钱在跟着流量走，而流量现在跟着“主播”走。

有一句耳熟能详的名言：“在未来，每个人都能出名15分钟。” “奶奶”今年60岁了，但这不妨碍她成为一名“主播”，并拥有她自己的15分钟。

四个月前，“奶奶”开始做直播，每天下午上播2个小时。大家称呼她“奶奶”是因为她的年龄。“我应该是淘宝直播卖衣服最老的了。”她说。虽年逾花甲，但她的穿着打扮却相当新潮：烫着玛丽莲·梦露那样的“大波浪”，两道绣眉下是鲜艳的口红，一副金属大耳环。

奶奶直播回放截图

没有开播时，她不叫“奶奶”，朋友叫她英文名Lisa。她是广州本地人，在流花商圈经营一家服装公司，“做外贸三十年了”。档口归儿子管了，自己老早退休，乐得清闲。

偶然被身边的人怂恿，“奶奶”厚着脸皮报了直播培训班，开始尝试直播，很快就爱上了，“就好像打开了新世界”。

现在，“奶奶”的粉丝快要破4000人。她的粉丝各个年龄层都有，“从26岁到72岁”，因为很多年轻人会在直播间帮爸妈买衣服。

在粉丝里头，甚至已经有了铁杆的拥趸。他们给自己起了个名字——“奶粉”。

“奶奶”的运营人 “阿杰”几乎每天都会帮她挑选要播的品牌，也就是“选货”。“不是所有有合作意向的品牌奶奶都会播”。

时不时就会有厂家相中“奶奶”，寄些样品过来。现在，在“奶奶”的直播间，能看到有纸皮箱子堆着，等待被开启。

“奶奶”自己也通过直播处理掉自己公司换季的尾货。“以往是清仓大甩卖，也不见得有人要。”她说。而现在，虽然直播上也卖差不多同样的处理价，但“有人抢着要”，觉得是给“粉丝的福利”。

直播正在改变原来的传统服装行业生态。现在，在广州市内的服装批发市场，比如流花、沙河，抬头低头都能看到有“招主播”的海报广告。

“明天没有你的位置了，所以不要等了。”“奶奶”这么跟对直播持观望态度的同行朋友说。

直播培训机构：“不愁生源”

在巨大流量的风口当前，确实很多人都怕“赶不上趟”。于是，针对人们对直播的焦虑，一批培训机构如雨后春笋丛生。

在网上搜索“带货直播培训”，会弹出142万条相关搜索结果，类似“零基础入学，手把手教会，干货技巧多”这样的广告霸屏。反过来，这些培训机构也不断在试图唤起人们的焦虑。

阿昌、阿奇、阿兰、阿闪这个小团队参加的培训班是众多直播培训机构中的一家。

这家培训机构的两个创始人 马建平和王芳向记者这样介绍自己：她们是带货直播培训行业的领先者。这两个穿着干练的中年女人此前在美业（“美妆行业”）浸淫多年。后来，俩人出来成立了公司。一开始做的是以线下营销策划为主，一个重要形式就是做会议营销。

如今，她们看到了潮水的方向，那就是直播。

“现在是一个自媒体的时代，人人都有一个麦克风，都可以发声，人人都可以开直播间。”身着一身纯黑束腰大衣的马建平说话时，语速几乎要比常人快上一倍。

按照马建平的说法，原本动辄上两千元的单人营销成本，似乎只消一支口红就可以解决。“我们今天小伙伴开始引流了，你只要进入我的直播间，关注我，观看40分钟，我就会送你一支180块钱的一个口红，这样子的话是不是引流就很好。”讲完一通理论后，她像授课一样飞快地向记者勾画出了一幅“行业发展路线图”：实体—电商—微商，紧接着就是风头正盛的“播商”（“带货直播”的电商）。

对于培训机构来说，“播商”不是支一张桌子，往上堆积产品，打开手机镜头就完事。带货直播是环环相扣的链条，每个环节都需要设计，不同直播平台有不同的操作思路。要吸粉，引流，转换，出单。要通过私域流量带动公域流量。

这一套方法，据马建平和王芳说，是她们通过做短视频平台的广告代理摸进企业学习，反复摸爬滚打出来的。而这套方法据说是可以三天速成的。

直播时代已经到来的焦虑，让许多人对这样的培训班趋之若鹜。

“学员有来自服装、美容、健康、食品行业。吃的喝的都有。有卖茶叶的，有卖重工的。”马建平和王芳表现出满满的自信，“我们几乎不愁生源”。“我们不担心市场，也不担心钱，担心的是师资力量能不能跟得上，老师的身体能不能受得了？”

在她们传达的理念中，直播带货与生俱来的光环似乎能够拯救那些生意不佳的人，似乎只要掌握了说服消费者的营销技巧，就会有人掏钱买单。

欢呼背后的困惑：

行业未来的方向是什么？

音浪、黄钻、观看人数、贡献人数、新增粉丝。这个晚上，学员结束了直播带货比赛后，搬椅子围拢在一个大办公室里，他们口里不断讨论着这些流量数字。几乎每个上台发言的学员报出自己的流量后，满堂都会一阵欢呼喝彩。

“我的目标是超越李佳琦！” “现在是播商时代。所以，我们在座的每个人都是未来的大咖，什么李佳琦什么薇娅，我们未来都可以超越他们，有没有信心？！”一个又一个学员上台发言后都会吆喝一番，给闹腾的现场加一把火。

王芳富有感染力的语言、干练的动作提示她曾经的职业背景。“王老师我只是一个老师，我该做的职责已经做到了。师傅引进门，修行靠自己了。”在总结课上，主讲的王芳面向台下学员说，“我给大家的建议是什么？你们一定要做一个动作，什么动作？一定要记得坚持，再坚持，你只有不断地播，你会发现最后你会轻松地驾驭它。”

阿兰四人小团队最终的成绩单是：音浪200，观看人数13人，贡献人数8人，新增粉丝则挂零。

“数据非常难看。”阿兰上台发言时说，有点没有底气。